企業廣告管理與媒介運作

【培訓日期】2007年8月4日－5日

【培訓地點】廣州

【培訓對象】品牌經理/總監、市場經理/總監

【課程背景】

    廣告對中國消費者的影響不僅僅是看到次數的多少那么簡單，“一條抵十條”或“十條抵一條”都成為可能，此時，完全的數據導向有時走入的恰恰是誤區，而放棄數據又失去量化依據，怎樣在這種量化與質化中進行科學的權衡與判斷，是中國的營銷人要面臨的專業難題。而媒介購買決不是“花錢買廣告”那么簡單，不了解各個區域的媒介環境、媒體時段成本、媒介的覆蓋與收視狀況變化、各欄目的受眾偏好，就根本不可能做到對策略的真正執行，如何做到廣告與媒介的相互協調，本課程將告訴您答案。

【課程目標】

  ●認識廣告及媒介的發展過程
  ●熟練運用廣告效果評估工具
  ●根據企業實情選擇購買適合的媒介
  ●幫助學員對媒介進行監控與分析

【課程特點】

  ●該課程從廣告與媒介的概念、發展淵源到如何評估及監控廣告效果及媒介管理說起，系統、全面闡述了廣告與媒介相互關聯、相互影響的重要性
  ●課程融合案例分析、小組討論、角色扮演等多元化的培訓方式，以發生在學員身邊的案例為素材，課程中所提到的工具更易于讓學員理解與接受

【課程內容】

一、廣告的發展
  ●廣告的概念篩選
  ●廣告創意策略的制定

二、廣告創意的發展
  ●廣告創意的核心訴求
  ●廣告創意的篩選
  ●廣告創意的評估
  ●電視廣告的創意考慮
  ●平面廣告的創意考慮

三、廣告的效果評估工具
  ●廣告說服力評估
  ●廣告表達力評估
  ●廣告的記憶力評估

四、媒介的術語
  ●什么是媒介
  ●媒介的概念與詞匯
  ●媒介的作業流程

五、媒介的計劃與購買過程
  ●媒介計劃指引
  ●媒介計劃的步驟與流程
  ●媒介選擇的原則
  ●媒介策略及計劃的制定
  ●媒介的購買

六、媒介的監控與分析
  ●后期追蹤分析
  ●競爭對手投放分析
  ●媒介管理的工具
  ●媒介預算的制定與管理

【講師介紹】

    周老師，認證講師。曾擔任美國強生公司華南區銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經理、可口可樂(中國)-華東區的市場經理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監、廣州藍月亮有限公司的市場總監。周老師曾留學國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學習全球品牌戰略的制定；具有超過3年的銷售實戰及管理經驗和超過10年的品牌管理經驗, 充分了解銷售和市場的運作；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內知名民營企業工作, 了解不同規模企業運作模式；曾為跨國及國內多家企業做過市場課程培訓或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經驗。周老師曾服務過的代表性企業有：南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等。

【會務報名】

  1．培訓費用：2400元/人（含培訓費、資料費、講義費、午餐費等）
  2．報名電話：010-51294009，010-88438913，010-88439689
  3．值班手機：13910898108，楊老師；傳真：010-88451256
  4．報名方式：電話登記-->填寫報名表-->發出培訓確認函
  5．網　　址：www.71training.com （每月舉辦各類公開課約百余門，歡迎查詢）

【優惠活動】

  1．報名學員可獲贈一本最新的管理書籍，詳細書目請瀏覽網站
  2．申請成為個人會員，更可享受積分累積，并兌換U盤、MP4和手機等