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    [北京]品牌管理與品牌資本化

      2007/6/25 源自:中華職工學習網 【字體: 字體顏色
    主辦單位:
    北京人梯國際管理咨詢有限公司
    學員對象:
    企業總經理、副總、市場總監、營銷總監、品牌總監及區域經理、財務總監
    課程目的:
    【課程目標】
    ●明確品牌的市場地位和財務地位。
    ●建構品牌資本化的實現模式。
    ●完善品牌價值評估體系。
    ●實現品牌的資本化。
    【課程收益】
    ●系統學習品牌資本化的理論,全面了解品牌在中國的發展趨勢;
    ●學習品牌創建,品牌管理的步驟和方法;
    ●通過案例,提高品牌,企業等負責人的市場意識,透視品牌轉化成實際資本的關鍵步驟;
    ●聚合業內精英,分享成功經驗,資源共享,促進交流與合作;

    課程內容:
    【課程特點】
    ● 專題設置,針對性強
    由最資深的華人品牌專家陳剛擔當講師,多家知名企業實地操作經驗,課程設計完全圍繞客戶核心需求展開。
    ● 短期授課,迅速提升
    開課時間集中在兩天之內,教學互動,讓你在短期內有針對性地學習,獲得迅速提升。
    ● 學以致用,拒絕空談
    理論講授與案例分析相結合,課堂講授與學員分組討論相結合,授課講師既是專家教授,又是企業界名人,避免坐而論道。
    ● 重視交流,積聚人脈
    在課程進行中,大家會充分交流,結識同行業的朋友,建立起廣泛的人脈資源。
    【課程安排】
    第一天:
    模塊一、品牌的作用與定義
    • 為什么企業與個人都需要品牌
    • 品牌的具體作用表現
    • 企業領導人個人品牌的打造
    • 品牌的定義與內涵
    模塊二、企業品牌的創建
    • 如何進行品牌定位
    • 新產品上市的定位技巧
    • 構筑強勢品牌的關鍵——品牌接觸點戰略
    • 如何設計出最合適的品牌識別系統
    第二天:
    模塊三、企業品牌管理
    • 如何建立科學的品牌管理機制
    • 如何通過集中管理企業傳播要素獲得競爭優勢
    • 中國品牌新趨勢
    • 案例: 伊利給予品牌的啟示
    模塊四、品牌資本化
    • 品牌的市場地位和財務地位
    • 品牌如何帶來穩定的現金流和利潤
    • 規模效應如何形成良性互動
    • 品牌資本化的幾種模式
    • 品牌資本化的關鍵步驟
    [名師風采]
    陳 先生
    在業內被稱為“品牌陳”,中國品牌資本化創始人。陳先生曾歷任北京名牌資產評估公司品牌發展部經理兼董事,國際性權威品牌建設公司——奧美及揚特品牌咨詢公司首席顧問,北大MBA教授,06年中國電子行業品牌價值評議中心主任。同時,陳先生作為中國注冊評估師,國際公認會計師協會成員,在營銷、管理、法律、傳播等領域都有資深研究。他于品牌方面見解,廣泛分布于諸多行業,在各大媒體皆有刊載。
    曾服務的客戶:中國移動、五糧液、長安汽車、燕京、恒源祥、青島啤酒、聯想、海爾、京東方、惠州華陽集團,天通控股、金山、京東方、北大方正。
    授課顧問:
    楊偉芳
    課程報價:
    2800
    授課時間:
    2007-7-20
    備 注:☆ 培訓費用:2800元/人(含兩天課程費、會務費、資料費、午餐費)
    ☆ 本次培訓限額50人,額滿為止。務請預先聯系,為確保良好會務組織,不接受臨時參會者。
    曾參訓公司: 內蒙古某大型乳業集團
     中國移動某分公司
     南京某集團公司
     中國電信某學院
     深圳某特大型集團
     廣東某電器公司(上市公司)
    他們的評語:“陳先生的品牌體系做得深做得透,有自己的特色,無疑是值得我們做企業的的學習和研究的。”--內蒙古某大型乳業集團品牌經理
    聯系方式:
    聯系人:楊偉芳
    電 話:010-88556060轉2706
    e-mail:ywf@51cmt.com
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