主辦單位： | 北京人梯國際管理咨詢有限公司 |
學員對象： | 企業總經理、副總、市場總監、營銷總監、品牌總監及區域經理、財務總監 |
課程目的： | 【課程目標】
●明確品牌的市場地位和財務地位。
●建構品牌資本化的實現模式。
●完善品牌價值評估體系。
●實現品牌的資本化。
【課程收益】
●系統學習品牌資本化的理論，全面了解品牌在中國的發展趨勢；
●學習品牌創建，品牌管理的步驟和方法；
●通過案例，提高品牌，企業等負責人的市場意識，透視品牌轉化成實際資本的關鍵步驟；
●聚合業內精英，分享成功經驗，資源共享，促進交流與合作；
|
課程內容： | 【課程特點】
● 專題設置，針對性強
由最資深的華人品牌專家陳剛擔當講師，多家知名企業實地操作經驗，課程設計完全圍繞客戶核心需求展開。
● 短期授課，迅速提升
開課時間集中在兩天之內，教學互動，讓你在短期內有針對性地學習，獲得迅速提升。
● 學以致用，拒絕空談
理論講授與案例分析相結合，課堂講授與學員分組討論相結合，授課講師既是專家教授，又是企業界名人，避免坐而論道。
● 重視交流，積聚人脈
在課程進行中，大家會充分交流，結識同行業的朋友，建立起廣泛的人脈資源。
【課程安排】
第一天：
模塊一、品牌的作用與定義
• 為什么企業與個人都需要品牌
• 品牌的具體作用表現
• 企業領導人個人品牌的打造
• 品牌的定義與內涵
模塊二、企業品牌的創建
• 如何進行品牌定位
• 新產品上市的定位技巧
• 構筑強勢品牌的關鍵——品牌接觸點戰略
• 如何設計出最合適的品牌識別系統
第二天：
模塊三、企業品牌管理
• 如何建立科學的品牌管理機制
• 如何通過集中管理企業傳播要素獲得競爭優勢
• 中國品牌新趨勢
• 案例： 伊利給予品牌的啟示
模塊四、品牌資本化
• 品牌的市場地位和財務地位
• 品牌如何帶來穩定的現金流和利潤
• 規模效應如何形成良性互動
• 品牌資本化的幾種模式
• 品牌資本化的關鍵步驟
[名師風采]
陳 先生
在業內被稱為“品牌陳”，中國品牌資本化創始人。陳先生曾歷任北京名牌資產評估公司品牌發展部經理兼董事，國際性權威品牌建設公司——奧美及揚特品牌咨詢公司首席顧問，北大MBA教授，06年中國電子行業品牌價值評議中心主任。同時，陳先生作為中國注冊評估師，國際公認會計師協會成員，在營銷、管理、法律、傳播等領域都有資深研究。他于品牌方面見解，廣泛分布于諸多行業，在各大媒體皆有刊載。
曾服務的客戶：中國移動、五糧液、長安汽車、燕京、恒源祥、青島啤酒、聯想、海爾、京東方、惠州華陽集團，天通控股、金山、京東方、北大方正。
|
授課顧問： | 楊偉芳 |
課程報價： | 2800 |
授課時間： | 2007-7-20 |
| 備 注： | ☆ 培訓費用：2800元/人（含兩天課程費、會務費、資料費、午餐費）
☆ 本次培訓限額50人，額滿為止。務請預先聯系，為確保良好會務組織，不接受臨時參會者。 |
| 曾參訓公司： | 內蒙古某大型乳業集團
中國移動某分公司
南京某集團公司
中國電信某學院
深圳某特大型集團
廣東某電器公司（上市公司） |
| 他們的評語： | “陳先生的品牌體系做得深做得透，有自己的特色，無疑是值得我們做企業的的學習和研究的。”--內蒙古某大型乳業集團品牌經理 |
聯系方式： | 聯系人：楊偉芳
電 話：010-88556060轉2706
e-mail：ywf@51cmt.com |
】
相關鏈接
