余明陽教授強勢品牌的三大基礎
2008/4/24 源自:中華職工學習網 【字體：
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主 講 人 ：
“中國品牌博士第一人”，上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授、博士生導師。復旦大學管理學院博士后、北京大學光華管理學院博士后。中國公關協會常務副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長、深圳市政協委員。
曾擔任公眾上市公司總經理和多家上市公司獨立董事；擔任多個省市自治區的政府高級經濟顧問和多家企業集團首席顧問。他所領導的中心被美國哥倫比亞大學品牌領導力中心接納為中國唯一的全球合作伙伴。
主 講 內 容 ：
品牌既是對企業對消費者的質量承諾又是企業所獲得的消費者的信任水平。企業做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值，企業如何打造強勢品牌，為消費者建立很高信任水平，余教授將通過以下三大方面詮釋品牌。
基礎一：品牌戰略的定位
1、 品牌戰略個性
2、 品牌延伸
3、 品牌老化與品牌創新
基礎二：品牌戰略的團隊營造
1、 中國的三代企業家假設
2、 價值觀整合
3、 領袖的時間表
4、 管理關系與企業動力
5、 品牌管理技巧探討
基礎三：品牌戰略的構成要素
1、 設計：品牌的基礎
2、 注冊：品牌的保障
3、 個性：品牌的風格
4、 信心：品牌的承諾
5、 識別：品牌的本質
結論一：農業時代競爭土地
工業時代競爭機器
信息時代競爭品牌
結論二： 無形的控制有形的
有品牌的是頭腦型企業
無品牌的是肢體型企業
結論三：眼界決定境界
思路決定出路定位決定地位
理念決定道路態度決定成效
細節決定成敗
結論四：
冰山理論--品牌是復雜的社會系統工程
“中國品牌博士第一人”，上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授、博士生導師。復旦大學管理學院博士后、北京大學光華管理學院博士后。中國公關協會常務副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長、深圳市政協委員。
曾擔任公眾上市公司總經理和多家上市公司獨立董事；擔任多個省市自治區的政府高級經濟顧問和多家企業集團首席顧問。他所領導的中心被美國哥倫比亞大學品牌領導力中心接納為中國唯一的全球合作伙伴。
主 講 內 容 ：
品牌既是對企業對消費者的質量承諾又是企業所獲得的消費者的信任水平。企業做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值，企業如何打造強勢品牌，為消費者建立很高信任水平，余教授將通過以下三大方面詮釋品牌。
基礎一：品牌戰略的定位
1、 品牌戰略個性
2、 品牌延伸
3、 品牌老化與品牌創新
基礎二：品牌戰略的團隊營造
1、 中國的三代企業家假設
2、 價值觀整合
3、 領袖的時間表
4、 管理關系與企業動力
5、 品牌管理技巧探討
基礎三：品牌戰略的構成要素
1、 設計：品牌的基礎
2、 注冊：品牌的保障
3、 個性：品牌的風格
4、 信心：品牌的承諾
5、 識別：品牌的本質
結論一：農業時代競爭土地
工業時代競爭機器
信息時代競爭品牌
結論二： 無形的控制有形的
有品牌的是頭腦型企業
無品牌的是肢體型企業
結論三：眼界決定境界
思路決定出路定位決定地位
理念決定道路態度決定成效
細節決定成敗
結論四：
冰山理論--品牌是復雜的社會系統工程
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