從“拉呱”看方言新聞節(jié)目的魅力

 山東電視臺齊魯頻道的方言新聞節(jié)目“拉呱”自2005年10月31日開播以來，受到山東尤其是濟(jì)南觀眾的喜愛，節(jié)目的影響力和知名度迅速攀升，目前已成為該頻道的一檔名牌欄目。“以方言說新聞”并不是齊魯頻道的首創(chuàng)，早在幾年前，全國各地便已涌現(xiàn)出為數(shù)不少的方言節(jié)目，像杭州電視臺西湖明珠頻道的“阿六頭說新聞”、重慶衛(wèi)視的“生活麻辣燙”、紹興臺的“師爺說新聞”、蘇州臺的“天天山海經(jīng)”等方言節(jié)目不僅收視率可觀，還成為各自電視臺的品牌。對方言節(jié)目的興起，贊揚者有之，反對者亦有之。不少專家學(xué)者撰文呼吁停辦方言節(jié)目，各地也紛紛出臺法規(guī)政策，加強(qiáng)了對方言節(jié)目的限制和規(guī)范。比如浙江省廣播電視廳便對方言節(jié)目的頻道定位、節(jié)目傳播范圍、播出時間量等進(jìn)行界定，并規(guī)定面向全省觀眾的省級頻道，不宜開辦方言節(jié)目，市級頻道的節(jié)目也不宜采用方言進(jìn)行描出；上海也規(guī)定以后不再開設(shè)方言新聞節(jié)目；2005年9月，國家廣電總局發(fā)布《中國廣播電視播音員主持人自律公約》，《公約》中規(guī)定：“以推廣普及普通話、規(guī)范使用通用語言文字、維護(hù)祖國語言和文字的純潔性為己任，自覺發(fā)揮示范作用”，“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿地域音及其表達(dá)方式，不使用對規(guī)范語言有損害的口音、語調(diào)、粗俗語言、俚語、行話”，“不濫用方言詞語、文言詞語、簡稱略語或生造詞語”。在這種情況下，齊魯頻道的“拉呱”卻依然采用了以方言說新聞的方式，而且取得了不錯的收視效果。這不得不讓我們深思：在沒有“特殊需要”的情況下，方言節(jié)目應(yīng)不應(yīng)該存在?它的實際存在和大受歡迎又意味著什么?我們應(yīng)該如何理性地面對這一現(xiàn)象?本文試圖以“拉呱”為例，解析方言節(jié)目的獨特魅力，并以此辨析當(dāng)下電視節(jié)目的小眾化和特色化趨勢。

　　和大多數(shù)方言新聞節(jié)目一樣，“拉呱”無論是從內(nèi)容還是形式上，走的是民生新聞的路子，關(guān)注百姓市井生活，并在此基礎(chǔ)上形成了自己的特色。概括起來，“拉呱”的特色主要體現(xiàn)在以下四點：

　　一、新聞內(nèi)容家�；�

　　“拉呱”借鑒了民生新聞的報道視角，更多的從普通受眾的立場和角度出發(fā)，用大眾的觀念和標(biāo)準(zhǔn)來判斷新聞的價值，回避國內(nèi)外的重大事件，將報道范圍界定在濟(jì)南，并適當(dāng)輻射至濟(jì)南周邊的其它地區(qū)，突出了地域特色，播報內(nèi)容不外乎濟(jì)南市內(nèi)市外人們身邊發(fā)生的一些新鮮有趣的、關(guān)系到老百姓切身生活的甚至是家長里短的事兒。其它像鄰里糾紛、家庭糾葛、遭遇騙局之類的事件甚至是離奇古怪的奇聞逸事更是“拉呱”關(guān)注的內(nèi)容。這一點我們從其新聞標(biāo)題上便可見一斑，試舉幾例，如：“逛超市俺怎么成了小偷?”、“過年回家該去誰家”、“家里來了倆忽悠

　　自稱自己是領(lǐng)導(dǎo)”等等，我們知道，隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，生活壓力日益加重，觀眾希望從電視上得到生活的調(diào)劑和情感的交流�！袄�呱”的新聞素材幾乎都是源自老百姓日常生活和體驗的原生事件，這種關(guān)注底層民生的“市井新聞”一反常規(guī)性新聞的嚴(yán)肅、生硬和遙不可及，更加貼近百姓生活，具有強(qiáng)烈的平民化色彩，充滿了濃厚的生活氣息，讓觀眾覺得親切自然，觸手可及，滿足了觀眾的心理需求，更容易引起普通百姓的共鳴，從而拉近了節(jié)目與觀眾之間的交流距離。

　　二、新聞敘述故事化

　　新聞內(nèi)容的家常化，主要是基于受眾的心理需求和接受能力。“拉呱”將目標(biāo)受眾定位在占人口多數(shù)的普通市民階層。為貼近受眾接受心理，“拉呱”不僅將新聞內(nèi)容家�；�，更將新聞事件的講述故事化。所謂“新聞故事化”，是指在播報新聞事件時，不是單調(diào)空洞地告訴觀眾何處發(fā)生了何事，而是采取各種方式，以講故事的形式告訴觀眾事情的來龍去脈和因果始終，使觀眾被故事吸引而主動投身于新聞事件。愛聽故事是人類的天性，電影和電視劇需要故事，電視新聞節(jié)目也不排斥故事的加盟，高小康在《人與故事》中寫道：“故事中的社會關(guān)系與行為方式可以來指稱自己所處的社會關(guān)系中的人與人的關(guān)系以及人的行為方式。①”可見人們喜歡聽故事，不僅是出于認(rèn)知和獲得信息的需要，還出于通過他人以觀照自身處境的深層需求，更何況故事中的人和事與自身經(jīng)驗如此貼切。所以故事化的新聞大受歡迎也就不足為奇了。

　　既然是講故事，必然要運用各種講故事的技巧以激發(fā)受眾的收聽(看)欲望。“拉呱”在這方面已形成了自己的風(fēng)格：在講述新聞時，往往以簡要新聞和片斷的方式做個片頭“預(yù)告”，巧設(shè)懸念，激發(fā)觀眾的好奇心;

　　正式播報新聞時，主持人又通過提問問題、巧設(shè)懸念、賣關(guān)子等方式，進(jìn)一步吊起觀眾胃口；然后通過趣味十足的電視畫面、聲音解說和現(xiàn)場采訪或情景模擬把真相一步一步告訴觀眾。一則新聞就像一部短故事片，劇情一波三折，扣人心弦，它展現(xiàn)的是一個事件的過程而不僅僅是一些碎片。這樣生動活潑、趣味十足的敘述方式契合和滿足了觀眾的心理需求，通過適度激發(fā)受眾的聯(lián)想、想像等思維，讓觀眾沉浸在故事之中。

　　三、主持方式個性化
　　
　　到目前為止，多數(shù)新聞節(jié)目的主持人還是習(xí)慣于坐著播報新聞，似乎只有正襟危坐、嚴(yán)肅端莊，才能體現(xiàn)出新聞的價值�！袄�呱”反其道而行之，借鑒了娛樂性節(jié)目和一些同類節(jié)目的做法——站著說。主持人不再是正襟危坐，一臉嚴(yán)肅，而是輕松活潑，甚至有點“嬉皮笑臉”。名字頗有濟(jì)南特色的主持人“小么哥”外貌稱不上英俊瀟灑，卻有著一張表情豐富幽默的臉，讓人一看便覺得放松�！袄�呱”的演播室也布置得別具特色：它借鑒了說書場所的設(shè)置：一架屏風(fēng)，一堵隔墻，一把折扇，一張書桌，一只古瓶，主持人在桌后一站，便有了在書場說書的味道，觀眾也便有了讓主持人將自己帶入妙趣橫生的故事世界中的心理預(yù)期。除了小么哥，節(jié)目還另外設(shè)置了“主持人助理”的角色，或男或女，一般有兩個，一個是給小么哥“搭詞”的，類似于相聲中的“捧哏”角色，一般不出鏡，只以畫外聲音的形式出現(xiàn)；另一個則是出鏡與小么哥客串表演的，類似于小品中的小配角。這兩個“助理”總是在節(jié)目需要的時候適時出現(xiàn)，與主持人插科打諢，既有效地銜接起了上下兩則新聞之間所造成的“中斷”，為新聞故事的開始和結(jié)束牽線搭橋，確保了節(jié)目的流暢性，同時又把表演因素引入新聞節(jié)目，使節(jié)目陡生懸念，高潮迭起，妙趣橫生，更具視聽魅力。比如：“搭詞的”總是以一個“搗蛋鬼”的形象出現(xiàn)，老是喜歡與“一本正經(jīng)”的小么哥唱反調(diào)，總是在小么哥說的興起時冷不丁插上一句，在“助理”對小么哥進(jìn)行調(diào)侃、嘲笑和反諷的同時，∶錘縟從幸庖砸桓薄耙槐菊　　淖源底岳蕖鋇男蝸蟪魷鄭　誚諛恐諧Ｒ鑰　嫘Φ姆絞蕉宰約漢徒諛拷　小白暈掖敵輟保　熱繚凇叭局追⒊澠腫?

　　你以為我想啊”這則新聞的導(dǎo)語是這樣的：“就是我這頭發(fā)，對這一頭秀發(fā)，小么哥我是精心護(hù)理啊，每天噴五遍嗜哩水，三遍發(fā)膠……”這樣一來，新聞事件的起承轉(zhuǎn)合基本上是以主持人為線索，主持人這種無傷大雅的自我吹噓和自嘲一方面讓節(jié)目變得輕松愉悅，另一方面也變相地宣傳了主持人和節(jié)目，有助于提升節(jié)目的知名度，可謂一舉兩得。

　　四、節(jié)目形式多樣化

　　在節(jié)目的具體外在表現(xiàn)形態(tài)上，“拉呱”也有創(chuàng)新之處。與“新聞內(nèi)容的故事化”相呼應(yīng)，“拉呱”形式新穎，不拘一格而又自成一體。

　　首先便是濟(jì)南方言的使用。山東各地方言眾多，其中不乏晦澀難懂者，“拉呱”選擇了濟(jì)南方言，一是因為濟(jì)南方言相對來說比較通俗易懂，大部分北方人都能接受，二是由于濟(jì)南身為齊魯頻道所在地，又是山東省會城市，無論是新聞素材還是觀眾數(shù)量都是相當(dāng)可觀的�！皾�(jì)南人，濟(jì)南事，濟(jì)南話，濟(jì)南味”，既突出了地方特色，又弘揚了地方語言文化。

　　在節(jié)目的編排上，“拉呱”突破了常規(guī)性新聞節(jié)目的固定模式，大膽吸收了各種文藝樣式，如快板、曲藝、順口溜、漫畫、影視片斷等等形式，只要需要，都可以拿來為節(jié)目所用。”什么鉆戒

　　鉆石說沒就沒了”這則新聞，開頭使用了快板的形式：“竹板這么一打呀，別的咱不拉，拉一拉李大姐買鉆戒故事一大把……，在“’范進(jìn)’中獎，激動地不行了“這則新聞中，為表現(xiàn)老漢“中獎”后按捺不住的激動心情，以快鏡頭表現(xiàn)老漢不停地跑來跑去；老漢“中獎”的具體情況則是以小調(diào)的方式唱出來的：“天上掉下個大轎車，特等獎砸中朱老漢的頭�！碑嬅鎰t以漫畫的形式形象地展示了實際并不存在的“轎車”和“相機(jī)”以及老漢一手開車、一手拿相機(jī)的幽默情形。節(jié)目中設(shè)置的”拉呱書場“這一環(huán)節(jié)，更是直接以漫畫和相聲的形式評論新聞事件。在以動物、植物為主人公的新聞中，則采用配音的擬人化方式，模擬動植物的思維活動，語言幽默風(fēng)趣，令人忍俊不禁。在”會下蛋能打鳴

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