網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題內(nèi)容選擇的方法分析
http://www.dcyhziu.cn 2007/8/15 源自:中華職工學(xué)習(xí)網(wǎng) 【字體：
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在確定好網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題主題后，網(wǎng)站編輯要考慮的就是專(zhuān)題內(nèi)容的挑選。挑選什么樣的內(nèi)容，能夠使得專(zhuān)題豐滿(mǎn)、厚實(shí)，能夠讓受眾滿(mǎn)意，也能夠最全面地反映事件、問(wèn)題和現(xiàn)象等，關(guān)鍵要看這些內(nèi)容是否與網(wǎng)站形象定位、網(wǎng)站功能定位、目標(biāo)觀眾定位等一致。
專(zhuān)題內(nèi)容的挑選，主要就是網(wǎng)絡(luò)編輯的組稿。一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)題策劃的成功與否，在很大程度上取決于組稿的質(zhì)量高低。組稿是一項(xiàng)綜合性的社會(huì)活動(dòng)，它要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和社會(huì)活動(dòng)能力，包括向創(chuàng)作者闡述選題過(guò)程、選題的目的和意義等等。
專(zhuān)題內(nèi)容挑選的方式
網(wǎng)絡(luò)編輯選稿已不同于傳統(tǒng)媒體編輯選稿，手段比以前豐富，并且組稿的速度越來(lái)越快�？偟膩�(lái)看，主要有以下幾種方法：
�。�1）引擎搜索。它是目前網(wǎng)站編輯最常使用的搜集材料的手段。它主要運(yùn)用搜索引擎比如Google、百度、Yahoo等，只要在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊 “檢索”按鈕，引擎就會(huì)自動(dòng)找出相關(guān)的網(wǎng)站和資料，并在網(wǎng)頁(yè)上顯示所有符合所要查詢(xún)條件的全部資料，并把最精確的網(wǎng)站或資料排在前列。其中關(guān)鍵詞，就是在對(duì)話(huà)框中輸入搜索框中的文字，也就是編輯要尋找的東西。關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說(shuō)、軟件、游戲、星座、工作、購(gòu)物、論文……也可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，您可以搜索“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”、“花卉市場(chǎng)價(jià)格”、“F-1賽車(chē)”。關(guān)鍵詞，您可以輸入一個(gè)，也可以輸入兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)，您甚至可以輸入一句話(huà)。比如搜索：“普京訪華”、“mp3下載”、“游戲攻略大全”、“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川”等。網(wǎng)站編輯可根據(jù)專(zhuān)題策劃方案的需要，通過(guò)搜索引擎軟件輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞檢索，就可以獲取專(zhuān)題的相關(guān)信息，然后對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整合，形成自己的專(zhuān)題。
�。�2）與傳統(tǒng)媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，做到信息共享。盡管傳統(tǒng)媒體有其先天的不足，但傳統(tǒng)媒體的形成、發(fā)展經(jīng)過(guò)了一個(gè)較長(zhǎng)的歷史發(fā)展階段，擁有龐大的資源網(wǎng)絡(luò)和采集信息的隊(duì)伍，這是當(dāng)今網(wǎng)站所不具備的。因此有必要與傳統(tǒng)媒體結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)于一些重要的信息能做到共享。特別是一些重大事件發(fā)生或重大活動(dòng)的舉行，通過(guò)這種方式組稿，一是投入的各種成本比較低廉，另一個(gè)方面是能夠在最快的時(shí)間獲取最有效的信息，同時(shí)也為宣傳對(duì)方提供了較好的傳播平臺(tái)。因此對(duì)于每一方來(lái)說(shuō)，都是互利的。
同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史比較長(zhǎng)，因此它保留著相當(dāng)?shù)膶氋F背景資料。通過(guò)雙方的合作，網(wǎng)站可以獲取這些寶貴的資料。
�。�3）向?qū)＜�、學(xué)者或創(chuàng)作者約稿。有些專(zhuān)題，可能是沒(méi)有媒體去觸碰到的。在這種情況下，編輯通過(guò)搜索引擎不一定能獲取相關(guān)的信息資料，那就需要編輯通過(guò)各種渠道聯(lián)系到相關(guān)的專(zhuān)家、學(xué)者、權(quán)威人士或社會(huì)獨(dú)立撰稿人，去深入挖掘、創(chuàng)作出相關(guān)的稿件。網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)主題整理成篇，形成一個(gè)好的專(zhuān)題。組織創(chuàng)作大量的獨(dú)家專(zhuān)題是網(wǎng)站生存與發(fā)展的重要條件之一。這就需要網(wǎng)站編輯一方面要充分運(yùn)用自己手頭的資源，同時(shí)要對(duì)某個(gè)行業(yè)、某個(gè)領(lǐng)域有認(rèn)識(shí)、了解，并清楚有誰(shuí)在研究，有什么樣的成果，國(guó)際趨勢(shì)如何等等。
Google搜索“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川”。
專(zhuān)題內(nèi)容的分類(lèi)
專(zhuān)題內(nèi)容也就是信息材料。一般來(lái)說(shuō)，按照信息材料的新舊來(lái)分，分為新鮮材料、歷史材料；按照材料的來(lái)源來(lái)分，可分為原材料、加工材料、再加工材料等。下面就信息材料的來(lái)源不同，對(duì)原材料、加工材料、再加工材料等進(jìn)行分析、闡述。 站長(zhǎng).站
�。�1）原材料。這里的原材料的概念是指沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯或記者加工過(guò)的信息材料，它類(lèi)似于剛從菜地里采回來(lái)的大白菜，而不是上餐桌的醋熘白菜。
在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中，它主要包括黨和政府的紅頭文件、法律法規(guī)原文、公司或企業(yè)的內(nèi)部材料、實(shí)物寫(xiě)真圖片、原聲記錄或記者的所見(jiàn)所聞等。有些材料甚至是不可復(fù)制的。原材料對(duì)于網(wǎng)站專(zhuān)題來(lái)說(shuō)，是原創(chuàng)性作品寫(xiě)作的重要渠道，也是突出其與其他網(wǎng)站有所區(qū)別的重要特征之一。
（2）加工材料。它是指經(jīng)過(guò)編輯或記者選擇、加工過(guò)的信息材料，類(lèi)似于經(jīng)廚師加工過(guò)到餐桌上的醋熘白菜。
一般來(lái)說(shuō)，它主要集中在各個(gè)媒體上，包括報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)上刊登、播發(fā)的各種文字、視音頻資料等。這些材料對(duì)于網(wǎng)站專(zhuān)題來(lái)說(shuō)，只需要在合法的范圍內(nèi)對(duì)其充分運(yùn)用，就可以充實(shí)自己的專(zhuān)題，能節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力，并且可以建設(shè)重要的數(shù)據(jù)庫(kù)。但要注意的是這些材料明顯帶有編輯、記者的主觀性、傾向性和導(dǎo)向性。
�。�3）再加工材料。它相對(duì)加工材料來(lái)說(shuō)，主要是指第二次以上經(jīng)過(guò)編輯加工過(guò)的信息材料，它類(lèi)似于從集市上買(mǎi)回蒸熟的饅頭，回家后可再用油炸成饅頭片。
在一般情況下，網(wǎng)站編輯很難區(qū)分加工材料和再加工材料，但對(duì)于新聞體裁來(lái)說(shuō)是很容易識(shí)別的。比如在新聞的消息頭上加有“據(jù)××消息或報(bào)道”等字樣，像這類(lèi)信息一般是再加工材料。
在一般情況下，網(wǎng)站專(zhuān)題要多采用原材料，保證專(zhuān)題的原創(chuàng)性；同時(shí)要廣泛集納其他媒體和網(wǎng)站加工過(guò)的材料，保證專(zhuān)題的全面性。
專(zhuān)題內(nèi)容選擇的注意事項(xiàng)
專(zhuān)題內(nèi)容的選擇要圍繞專(zhuān)題的主題進(jìn)行。網(wǎng)站專(zhuān)題盡管包容性大，但還是有限度的。網(wǎng)站編輯對(duì)專(zhuān)題內(nèi)容還是有充分的選擇權(quán)利。因此在專(zhuān)題內(nèi)容選擇上還要注意一些相關(guān)的事項(xiàng)。
（1）要選擇真實(shí)的材料。真實(shí)是網(wǎng)站專(zhuān)題的生命。我們?cè)诰W(wǎng)站專(zhuān)題中所運(yùn)用的原材料、加工材料和再加工材料，無(wú)論是人名、地名、時(shí)間、數(shù)字、引語(yǔ)等，都必須真實(shí)、準(zhǔn)確；各種背景資料也必須有根有據(jù)，準(zhǔn)確無(wú)誤。
�。�2）要選擇有代表性、權(quán)威性的材料。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題具有數(shù)據(jù)庫(kù)的功能。比如麗江旅游專(zhuān)題，受眾可以通過(guò)它了解云南麗江的旅游特色、優(yōu)秀的旅游線路以及旅游的重點(diǎn)景點(diǎn)等，這些知識(shí)是麗江旅游專(zhuān)題所應(yīng)該重點(diǎn)體現(xiàn)的，也就是專(zhuān)題內(nèi)容的代表性或典型性。權(quán)威性是增加專(zhuān)題內(nèi)容的可信度的重要手段之一。權(quán)威性材料的來(lái)源主要有：黨和政府的紅頭文件、法律法規(guī)、專(zhuān)家或?qū)W者的報(bào)告等。比如花草專(zhuān)題，可以集納的材料可以有農(nóng)業(yè)部有關(guān)發(fā)展花草的政策、條文，專(zhuān)家、學(xué)者關(guān)于花草的文章、論文等，這些材料的權(quán)威性相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較高。
�。�3）要重點(diǎn)選擇未經(jīng)加工過(guò)的原材料。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的獨(dú)特性，主要在于它的內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)性的內(nèi)容多，獨(dú)特性就比較突出。網(wǎng)站要充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，多刊發(fā)具有原創(chuàng)性的內(nèi)容。比如企業(yè)網(wǎng)站，就可以利用自身企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中重點(diǎn)突出它，像可以在第一時(shí)間報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，為廣大股東的投資做決策參考；可以第一時(shí)間報(bào)道企業(yè)的原料需求信息，讓各方原料經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況決定是否參與競(jìng)標(biāo)等。這些內(nèi)容是其他網(wǎng)站所不具備的優(yōu)勢(shì)。
�。�4）要考慮正反兩方面的材料。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題與傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)題不同，就是其包容性大。正面的、反面的材料，有利的、不利的材料，優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)材料；好處、壞處材料等，都可以放置在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中。受眾可以根據(jù)自己的需要，對(duì)某一現(xiàn)象、問(wèn)題、事件等根據(jù)專(zhuān)題內(nèi)容做出自己的判斷。
專(zhuān)題內(nèi)容的挑選，主要就是網(wǎng)絡(luò)編輯的組稿。一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)題策劃的成功與否，在很大程度上取決于組稿的質(zhì)量高低。組稿是一項(xiàng)綜合性的社會(huì)活動(dòng)，它要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和社會(huì)活動(dòng)能力，包括向創(chuàng)作者闡述選題過(guò)程、選題的目的和意義等等。
專(zhuān)題內(nèi)容挑選的方式
網(wǎng)絡(luò)編輯選稿已不同于傳統(tǒng)媒體編輯選稿，手段比以前豐富，并且組稿的速度越來(lái)越快�？偟膩�(lái)看，主要有以下幾種方法：
�。�1）引擎搜索。它是目前網(wǎng)站編輯最常使用的搜集材料的手段。它主要運(yùn)用搜索引擎比如Google、百度、Yahoo等，只要在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊 “檢索”按鈕，引擎就會(huì)自動(dòng)找出相關(guān)的網(wǎng)站和資料，并在網(wǎng)頁(yè)上顯示所有符合所要查詢(xún)條件的全部資料，并把最精確的網(wǎng)站或資料排在前列。其中關(guān)鍵詞，就是在對(duì)話(huà)框中輸入搜索框中的文字，也就是編輯要尋找的東西。關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說(shuō)、軟件、游戲、星座、工作、購(gòu)物、論文……也可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，您可以搜索“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”、“花卉市場(chǎng)價(jià)格”、“F-1賽車(chē)”。關(guān)鍵詞，您可以輸入一個(gè)，也可以輸入兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)，您甚至可以輸入一句話(huà)。比如搜索：“普京訪華”、“mp3下載”、“游戲攻略大全”、“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川”等。網(wǎng)站編輯可根據(jù)專(zhuān)題策劃方案的需要，通過(guò)搜索引擎軟件輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞檢索，就可以獲取專(zhuān)題的相關(guān)信息，然后對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整合，形成自己的專(zhuān)題。
�。�2）與傳統(tǒng)媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，做到信息共享。盡管傳統(tǒng)媒體有其先天的不足，但傳統(tǒng)媒體的形成、發(fā)展經(jīng)過(guò)了一個(gè)較長(zhǎng)的歷史發(fā)展階段，擁有龐大的資源網(wǎng)絡(luò)和采集信息的隊(duì)伍，這是當(dāng)今網(wǎng)站所不具備的。因此有必要與傳統(tǒng)媒體結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)于一些重要的信息能做到共享。特別是一些重大事件發(fā)生或重大活動(dòng)的舉行，通過(guò)這種方式組稿，一是投入的各種成本比較低廉，另一個(gè)方面是能夠在最快的時(shí)間獲取最有效的信息，同時(shí)也為宣傳對(duì)方提供了較好的傳播平臺(tái)。因此對(duì)于每一方來(lái)說(shuō)，都是互利的。
同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史比較長(zhǎng)，因此它保留著相當(dāng)?shù)膶氋F背景資料。通過(guò)雙方的合作，網(wǎng)站可以獲取這些寶貴的資料。
�。�3）向?qū)＜�、學(xué)者或創(chuàng)作者約稿。有些專(zhuān)題，可能是沒(méi)有媒體去觸碰到的。在這種情況下，編輯通過(guò)搜索引擎不一定能獲取相關(guān)的信息資料，那就需要編輯通過(guò)各種渠道聯(lián)系到相關(guān)的專(zhuān)家、學(xué)者、權(quán)威人士或社會(huì)獨(dú)立撰稿人，去深入挖掘、創(chuàng)作出相關(guān)的稿件。網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)主題整理成篇，形成一個(gè)好的專(zhuān)題。組織創(chuàng)作大量的獨(dú)家專(zhuān)題是網(wǎng)站生存與發(fā)展的重要條件之一。這就需要網(wǎng)站編輯一方面要充分運(yùn)用自己手頭的資源，同時(shí)要對(duì)某個(gè)行業(yè)、某個(gè)領(lǐng)域有認(rèn)識(shí)、了解，并清楚有誰(shuí)在研究，有什么樣的成果，國(guó)際趨勢(shì)如何等等。
Google搜索“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川”。
專(zhuān)題內(nèi)容的分類(lèi)
專(zhuān)題內(nèi)容也就是信息材料。一般來(lái)說(shuō)，按照信息材料的新舊來(lái)分，分為新鮮材料、歷史材料；按照材料的來(lái)源來(lái)分，可分為原材料、加工材料、再加工材料等。下面就信息材料的來(lái)源不同，對(duì)原材料、加工材料、再加工材料等進(jìn)行分析、闡述。 站長(zhǎng).站
�。�1）原材料。這里的原材料的概念是指沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯或記者加工過(guò)的信息材料，它類(lèi)似于剛從菜地里采回來(lái)的大白菜，而不是上餐桌的醋熘白菜。
在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中，它主要包括黨和政府的紅頭文件、法律法規(guī)原文、公司或企業(yè)的內(nèi)部材料、實(shí)物寫(xiě)真圖片、原聲記錄或記者的所見(jiàn)所聞等。有些材料甚至是不可復(fù)制的。原材料對(duì)于網(wǎng)站專(zhuān)題來(lái)說(shuō)，是原創(chuàng)性作品寫(xiě)作的重要渠道，也是突出其與其他網(wǎng)站有所區(qū)別的重要特征之一。
（2）加工材料。它是指經(jīng)過(guò)編輯或記者選擇、加工過(guò)的信息材料，類(lèi)似于經(jīng)廚師加工過(guò)到餐桌上的醋熘白菜。
一般來(lái)說(shuō)，它主要集中在各個(gè)媒體上，包括報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)上刊登、播發(fā)的各種文字、視音頻資料等。這些材料對(duì)于網(wǎng)站專(zhuān)題來(lái)說(shuō)，只需要在合法的范圍內(nèi)對(duì)其充分運(yùn)用，就可以充實(shí)自己的專(zhuān)題，能節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力，并且可以建設(shè)重要的數(shù)據(jù)庫(kù)。但要注意的是這些材料明顯帶有編輯、記者的主觀性、傾向性和導(dǎo)向性。
�。�3）再加工材料。它相對(duì)加工材料來(lái)說(shuō)，主要是指第二次以上經(jīng)過(guò)編輯加工過(guò)的信息材料，它類(lèi)似于從集市上買(mǎi)回蒸熟的饅頭，回家后可再用油炸成饅頭片。
在一般情況下，網(wǎng)站編輯很難區(qū)分加工材料和再加工材料，但對(duì)于新聞體裁來(lái)說(shuō)是很容易識(shí)別的。比如在新聞的消息頭上加有“據(jù)××消息或報(bào)道”等字樣，像這類(lèi)信息一般是再加工材料。
在一般情況下，網(wǎng)站專(zhuān)題要多采用原材料，保證專(zhuān)題的原創(chuàng)性；同時(shí)要廣泛集納其他媒體和網(wǎng)站加工過(guò)的材料，保證專(zhuān)題的全面性。
專(zhuān)題內(nèi)容選擇的注意事項(xiàng)
專(zhuān)題內(nèi)容的選擇要圍繞專(zhuān)題的主題進(jìn)行。網(wǎng)站專(zhuān)題盡管包容性大，但還是有限度的。網(wǎng)站編輯對(duì)專(zhuān)題內(nèi)容還是有充分的選擇權(quán)利。因此在專(zhuān)題內(nèi)容選擇上還要注意一些相關(guān)的事項(xiàng)。
（1）要選擇真實(shí)的材料。真實(shí)是網(wǎng)站專(zhuān)題的生命。我們?cè)诰W(wǎng)站專(zhuān)題中所運(yùn)用的原材料、加工材料和再加工材料，無(wú)論是人名、地名、時(shí)間、數(shù)字、引語(yǔ)等，都必須真實(shí)、準(zhǔn)確；各種背景資料也必須有根有據(jù)，準(zhǔn)確無(wú)誤。
�。�2）要選擇有代表性、權(quán)威性的材料。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題具有數(shù)據(jù)庫(kù)的功能。比如麗江旅游專(zhuān)題，受眾可以通過(guò)它了解云南麗江的旅游特色、優(yōu)秀的旅游線路以及旅游的重點(diǎn)景點(diǎn)等，這些知識(shí)是麗江旅游專(zhuān)題所應(yīng)該重點(diǎn)體現(xiàn)的，也就是專(zhuān)題內(nèi)容的代表性或典型性。權(quán)威性是增加專(zhuān)題內(nèi)容的可信度的重要手段之一。權(quán)威性材料的來(lái)源主要有：黨和政府的紅頭文件、法律法規(guī)、專(zhuān)家或?qū)W者的報(bào)告等。比如花草專(zhuān)題，可以集納的材料可以有農(nóng)業(yè)部有關(guān)發(fā)展花草的政策、條文，專(zhuān)家、學(xué)者關(guān)于花草的文章、論文等，這些材料的權(quán)威性相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較高。
�。�3）要重點(diǎn)選擇未經(jīng)加工過(guò)的原材料。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的獨(dú)特性，主要在于它的內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)性的內(nèi)容多，獨(dú)特性就比較突出。網(wǎng)站要充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，多刊發(fā)具有原創(chuàng)性的內(nèi)容。比如企業(yè)網(wǎng)站，就可以利用自身企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中重點(diǎn)突出它，像可以在第一時(shí)間報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，為廣大股東的投資做決策參考；可以第一時(shí)間報(bào)道企業(yè)的原料需求信息，讓各方原料經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況決定是否參與競(jìng)標(biāo)等。這些內(nèi)容是其他網(wǎng)站所不具備的優(yōu)勢(shì)。
�。�4）要考慮正反兩方面的材料。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題與傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)題不同，就是其包容性大。正面的、反面的材料，有利的、不利的材料，優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)材料；好處、壞處材料等，都可以放置在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中。受眾可以根據(jù)自己的需要，對(duì)某一現(xiàn)象、問(wèn)題、事件等根據(jù)專(zhuān)題內(nèi)容做出自己的判斷。
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