網絡編輯該如何做好專題？

　　網絡專題暫無公認的分類標準，目前大致分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

　　網絡專題是網絡媒體表現形式的集大成者，在內容制作、頁面表現以及團隊管理上均有獨特之處。

　　好的網絡專題應具備編輯思路、欄目設置、專題構架、標題制作、跟進維護、版式設計等要素。

　　網絡專題面臨著投入產出比和分眾化的問題。

　　挖掘類專題和主題類專題是未來網絡新聞專題的發展方向。

　　網絡專題的定義

　　網絡專題是網絡媒體的一種重要表現形式，通常圍繞某一特定主題(如突發事件或宣傳主題)，設計固定的專題頁面，進行圖片與文字、即時新聞與相關資料———有時還會有音視頻的集中報道。

　　網絡專題雖然在網絡媒體表現形式中運用極廣，但尚無相關研究成果或行業標準對其定義作出界定。

　　本文試對網絡專題作如下定義:

　　網絡專題是指主題相對同一的網絡媒體表現形式，它與一般性網絡新聞報道相對應，是網絡媒體表現形式中的一種主要類別。由于網絡專題在內容上能對某一主題作較全面、詳盡、深入的報道，在形式上可以集網絡媒體的各種表現手法、技法之大成，因而它被認為是具有網絡媒體特色，最能發揮網絡媒體新聞報道優勢的表現形式。

　　網絡專題的發展歷程

　　最早的網絡專題出現于何時何地，目前尚無資料準確回答這一問題。但可以相信，在網絡媒體出現不久，網絡編輯們逐漸發現相同主題的單條網絡新聞可以組成專欄進行發布時，網絡專題的雛形也告出現。

　　網絡專題最早以“專題”欄目和“專題報道”兩種形式出現。這兩種形式不同之處在于訪問入口的差異。專題欄目只是簡單聚合相同主題的網絡新聞，訪問者點擊欄目鏈接時，展現在屏幕上的通常是多條新聞標題的列表;而專題報道則由一則重頭網絡新聞為主，輔以背景資料、相關報道作為鏈接出現在該條重頭新聞的頁面中。前一種專題形式無需編輯過多干預，至多編寫一個欄目導語;而后者則側重對報道主題的挖掘，背景資料需要歷史數據庫的積累，即時報道則需要時時更新。

　　網絡專題欄目由于其形式簡單，逐漸演化為網站頻道的下一級欄目。這一點從一些網站內容發布系統的功能設置中仍可以看出痕跡——至今還有發布系統將“子欄目設置”的功能命名為“專題設置”，這兩個概念之間的演化關系由此可見一斑。

　　網絡專題報道則逐漸演進為目前廣為使用的網絡專題，只是脫離了早期一個單獨頁面的簡陋形式，而糅合了專題欄目的一些特性。可以認為，目前的網絡專題在形式上類似于一個微型網站頻道，而其內容的組織上則較頻道更為精細和集中。

　　在國內網絡媒體中，新浪、搜狐、網易最早嘗試網絡專題在網絡新聞中的運用。千龍網作為較早出現的專業新聞網站，則早于2000年即已組建專題部，作為專門的網絡專題團隊，從事網絡專題的策劃、制作和發布。

　　網絡專題的分類

　　與定義的缺乏一樣，網絡專題暫無公認的分類標準。目前只能按照專題來源和生存周期不同，籠統分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

　　事件類專題一般源自于突發事件，新聞性較強，在策劃上是被動的，持續周期由新聞事件的歷程決定。如“9·11”事件專題、抗擊非典專題等等。

　　主題類專題一般源自于可預見的主題，宣傳性、服務性較強，在策劃上是主動的，持續周期由策劃或者主題進程共同決定。如黨的十六大專題、“十一”黃金周專題、世界杯足球賽專題等等。

　　挖掘類專題是含金量最高的網絡新聞專題，也是未來網絡新聞專題的一個走向。該類專題的代表品牌有千龍網的《每日主打》等。之所以稱其為“含金量最高”，是因為該類專題從編輯思路、欄目構架等諸多因素考量，都是編輯根據整體內容，整合了所擁有的新聞資源后做出的。

　　每個部分都是編輯對新聞資源“再加工”后的成果。該類專題能讓人耳目一新，能讓受眾看到新聞背后的新聞，領悟到新聞事件的實質。對新聞資源的“整合”和“再加工”是該類專題制作的核心。如何從新聞中提煉觀點并進行總結得出新的觀點是該類專題的一個難點。

　　欄目類專題一般源自于不特定的事件、人物，但圍繞同一個主題，持續周期往往是長期的，基本等同于網站的固定欄目。如很多網站開設的《在線訪談》欄目。還有一些是某一事件進行時間相當之長或者某些特定報道適合于長期播出，最終演變為一個專欄。很多資訊性專題如《出國完全手冊》、《自駕車指南》等屬于此類。

　　網絡專題在網絡表現形式中的地位

　　網絡專題的演化歷程決定了它是網絡媒體表現形式中的集大成者，網絡專題以集中的平臺，融合了其它各種網絡報道形式。

　　在網絡媒體日常運營中，遇有重大事件的報道任務，網絡專題常常是需要首先考慮的項目。反過來說，網絡專題也是最適合于報道重大事件的表現形式。如前所述，網絡專題常常表現為微型網站頻道的狀態，這樣文字、圖片、音視頻、Flash、互動調查等表現形式很容易就能放進專題中，只要這些素材是圍繞專題所要表達的主題而來。因此，在網站內容管理層的決策中，其它網絡表現形式往往以網絡專題的子集或者從屬物而出現。這樣看來，網絡專題在網絡媒體中的首選地位也就不難理解了。

　　網絡專題的特色

　　網絡專題雖然糅合了其它各種網絡表現形式，但仍不失其特色，在內容制作、頁面表現以及團隊管理上均有其獨特之處。

　　在內容制作上，滾動即時報道、背景資料與多媒體素材的混合運用，是網絡專題的主要特色。對于重大事件或特定話題，訪問者往往不會滿足于瀏覽單條孤立的新聞，而是需要不斷的新聞更新來跟蹤整個事件的走勢，需要大量的背景材料證明事件的意義，需要直觀生動的多媒體聲像引發繼續閱讀的興趣。網絡專題就是這樣一個切合用戶需求的產物，它的即時新聞更新量、獨立設置背景資料欄目、專門設計制作多媒體內容，都是網絡表現形式中獨一無二的。

　　在頁面表現上，頻道式設計制作使得網絡專題區別于其它任何一種網絡表現形式。其它多數表現形式往往只以一兩個網頁作為網絡承載體，而一個完整的網絡專題則由專題首頁、更多頁、正文頁以及其它特型頁面組成。在網頁制作部門看來，其它網絡表現形式只需使用發布系統已經對應的一兩種固定頁面模板即可，而每一新的專題則需要重新設計、重新制作，一個網絡專題的頁面設計工作量并不亞于通常的一個網站頻道。同時，網絡專題所常使用的多媒體形式也對頁面表現提出更高的要求。綜合來看，往往會給網站訪問者這樣一個印象:網站中最具新鮮感和最有吸引力的地方正是網站所制作的網絡專題。

　　由于選材、制作上的復雜性，在團隊管理上，網絡專題需要超過其它網絡表現形式的資源調配能力。盡管很多網絡媒體設置了專門的專題部用于運營網絡專題，但專題制作團隊仍不可避免地常常需要跨部門運轉。文字編輯、圖片編輯不僅要滿足自身分工的需求，更要配合該次專題的所涉領域。同樣，網頁設計、美術編輯和程序員也要專門調撥以配合專題制作的進度，至少要付出多出通常其它工作任務的工作量。這種跨部門的大規模資源調配，是網絡專題的需要，同時也幫助網絡專題打造成超越其它網絡表現形式的精品。

　　根據千龍網的實踐，網絡新聞專題從構思到制作的最優規范流程，一般而言需要以下步驟:

　　策劃選題→確定選題→每位參與者提交自己的方案→負責人匯總后分發給每位參與者→每位參與者對所有方案分別進行打分→負責人根據打分情況進行加權處理→選出分值最高的方案→汲取其它落選方案中的亮點融入既定方案中→專題策劃定型→分工制作→完成。

　　好的新聞專題必備的要素有:

　　編輯思路。這是整個新聞專題的靈魂，直接決定了專題的質量水平。一個好的新聞專題必須有一個巧妙的或者獨特的編輯思路。一個好的編輯思路有賴于開動編輯們的腦筋，認真思索新聞背后究竟隱藏了什么。

　　欄目設置。這是整個新聞專題的骨架，處理不當就必然導致專題內容不豐滿、后天畸形。欄目設置應該用發散性的思維，從新聞實質出發，把思路外延，構建一個內容豐滿的新聞專題，然后根據各個欄目的重要性合理分配欄目位置。

　　專題構架。這是新聞專題的閱讀導向的體現。好的新聞專題必須做到讓讀者沿著自己的編輯思路走，這樣才能達到最好的傳播效果。新聞專題的構架多種多樣，但一個最基本的準則是———要分清各個欄目的主次，然后按照主次合理安排各個欄目位置。

　　標題制作。這是新聞專題的視覺刺激，如何根據新聞內容提煉一個好的標題直接決定著專題的傳播效果。編輯們必須明白一個道理:報紙的新聞標題和網絡新聞標題是不一樣的，報紙標題緊跟內容，讀者可以瀏覽;而網絡新聞只有一個標題，標題的好壞直接決定了新聞內容的傳播效果。

　　跟進維護。網絡媒體的報道是實時的，這就要求跟進式維護。這不僅體現在新聞的滾動播出方面，也體現在欄目的調整方面，當增則增，當減則減。

　　版式設計。這是新聞專題形式美的體現，可以直接推動內容的傳播。無論是平面媒體還是網絡媒體，“內容永遠滯后于視覺”，如何讓讀者從看到的第一眼就被吸引住，頁面效果便顯得至關重要。這就要求編輯具備較高的審美層次和較強的鑒賞力，去構建專題框架和表現形式。

　　網絡專題面臨的問題

　　在網絡媒體日趨功利的今天，消耗大量資源制作而成的網絡專題，勢必要回答投入產出比的問題。簡單地看，網絡專題的成本首先是所有專題素材的加工成本，其次是專題團隊的運營成本。盡管目前不少網絡媒體對成本核算還不太在意，但遲早他們會對這部分支出做量化的考核，而首先遭遇的必然是耗費巨大的網絡專題。此外，網絡專題的這些成本往往還散布于不同的業務部門，這就使得成本核算問題更為復雜。目前，已有一些網站通過一定手段在嘗試解決這一問題，比較典型的方法是:以專題項目組的名義招商，爭取廣告贊助，收入歸該專題項目，開支也以該項目計，整體項目核算。

　　另一個突出的問題是，網絡專題和其它媒體的專題欄目一樣，它所面對的受眾勢必是分眾而非大眾。這樣，專題制作部門必須承擔比其它網絡表現形式制作部門更大的風險，他們必須保證精心制作的專題要吸引到足夠多的訪問者。專題部門除了對專題本身題材的把握之外，還應對受眾情況給予更多的關注，而后一點，恰恰是目前網絡媒體從業者最為缺乏的。

　　網絡專題的發展

　　網絡新技術以及和傳統媒體融合是推進網絡專題新發展的兩大因素。

　　新技術的應用一直在影響網絡媒體的表現形式，對網絡專題也不例外。在報道伊拉克戰爭的網絡專題中，千龍網的Flash技術得到了大量應用，以動畫形式出現的戰局示意圖受到網民的強烈關注，Flash制作的大話海灣動漫評書也讓訪問者耳目一新。

　　在應用網絡新技術加強表現的同時，網絡專題也在日漸注重向傳統媒體尤其是電視媒體學習，加強內容的挖掘。很多網絡專題已經脫離了早期堆砌素材的原始模式，更多地深入到觀點態度的交鋒、背景知識的學習之中。通常的做法是，針對一個事件，設置當事雙方、媒體報道三個欄目，分別表述來自不同方面的消息和態度，專題主持者并未多做加工，但觀點的交鋒、對受眾的刺激業已形成。

　　筆者認為，挖掘類專題和主題類專題將是未來網絡新聞專題發展的方向。這兩類新聞專題超越了機械的“拷貝”、“粘貼”等網絡新聞的低級處理方式，對新聞資源進行再加工和整合，體現了網絡新聞的價值，代表了網絡新聞下一步對“質”的要求和對網絡新聞價值的考量。

　　此外，當前新聞專題的制作思路應該有所突破，將思路外延，用“相關性的思維”做廣義層面上的所謂“大新聞專題”，也將成為未來網絡新聞專題發展的一個趨勢。比如“礦難事件”，就可在合理的范圍內，將所有的礦難事故進行加工處理，進而將所有的災難性事件進行整合，從而制作出一個內容豐富、立體感強的新聞專題。

　　網絡專題實例研究這里選取的《2003“十一”黃金周》專題是千龍網上中等規模的專題，較能代表國內網絡專題的水平。按照本文的劃分類別，該專題屬于主題類專題，屬于網站自行策劃，服務于國慶期間的度假人群。

　　該專題明顯具有資訊性質，新聞內容則相對弱化。不過，盡管如此，圖片頭條、頭條新聞、最新消息仍然是專題的主要組成部分。在這一服務性專題中，插入了景區介紹、升旗時間、投訴電話等專門制作的實用性內容。