分析：透視馬來(lái)西亞電信市場(chǎng)

馬來(lái)西亞位于東南亞的核心地帶，近年已成為世界上著名的電子產(chǎn)品、家用電器、汽車(chē)的生產(chǎn)基地和出口大國(guó)。在電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，馬來(lái)西亞制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)積極引起先進(jìn)技術(shù)和開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，這使得馬來(lái)西亞的移動(dòng)通信走在了東盟國(guó)家中的前列。

　　2006年以來(lái)，馬來(lái)西亞經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到5.5%，人均GDP為5630美元。馬來(lái)西亞政府去年8月公布的一份長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃提出，在2006年到2020年的15年內(nèi)，馬來(lái)西亞經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率要達(dá)到6.3%，到2020年時(shí)跨入發(fā)達(dá)國(guó)家行列。

　　電信市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

　　經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為馬來(lái)西亞通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來(lái)，馬來(lái)西亞的信息通信產(chǎn)業(yè)的贏利不斷增長(zhǎng)，1995年還不到40億馬幣，到2002年已達(dá)到60億馬幣以上，年均增長(zhǎng)率超過(guò)10%。2004年，馬來(lái)西亞的移動(dòng)電話普及率已超過(guò)了30%。2006年，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展，馬來(lái)西亞電話普及率的目標(biāo)已提高到40%以上。在馬來(lái)西亞的第八個(gè)五年計(jì)劃中，信息和通信產(chǎn)業(yè)(ICT)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生的提高效率和生產(chǎn)力的戰(zhàn)略作用得到強(qiáng)調(diào)。

　　馬來(lái)西亞負(fù)責(zé)通信相關(guān)政策的政府部門(mén)是能源、水務(wù)及通信部。1998年成立的馬來(lái)西亞通信與多媒體委員會(huì)，隸屬于馬來(lái)西亞能源、水務(wù)及通信部，負(fù)責(zé)執(zhí)行馬來(lái)西亞的電信法、電信執(zhí)照發(fā)放、頻譜的管理規(guī)劃與分配、技術(shù)管制及市場(chǎng)監(jiān)督等業(yè)務(wù)。

　　2006年，馬來(lái)西亞能源、水務(wù)及通信部與通信與多媒體委員會(huì)公布了MyICMS886計(jì)劃，期望藉此改善馬來(lái)西亞民眾生活質(zhì)量及強(qiáng)化馬來(lái)西亞資通信產(chǎn)業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)力，其中確立了2006年3G用戶數(shù)30萬(wàn)，2010年500萬(wàn)的中長(zhǎng)遠(yuǎn)期目標(biāo)。目前，MCMC因治安及國(guó)家安全考慮，已針對(duì)預(yù)付型用戶進(jìn)行強(qiáng)制性實(shí)名登記措施。

　　移動(dòng)通信趨向飽和

　　馬來(lái)西亞移動(dòng)通信市場(chǎng)在政策的推動(dòng)下，呈現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)的趨勢(shì)，其移動(dòng)電話普及率在東南亞國(guó)家中僅次于新加坡之后。截至2006年第一季度，馬來(lái)西亞移動(dòng)電話總用戶數(shù)為2051萬(wàn)人，普及率達(dá)77%；到當(dāng)年第四季度，普及率已經(jīng)達(dá)到90%以上，市場(chǎng)已趨向飽和。

　　目前，馬來(lái)西亞移動(dòng)通信實(shí)行單向收費(fèi)制度，用戶可免費(fèi)接聽(tīng)除國(guó)際漫游以外的來(lái)電，并免費(fèi)接收短信息。

　　同時(shí)，馬來(lái)西亞政府也出臺(tái)了有關(guān)法案鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，反對(duì)行業(yè)壟斷和意圖減少競(jìng)爭(zhēng)的“行業(yè)內(nèi)部協(xié)議”。對(duì)于移動(dòng)通信的資費(fèi)，政府規(guī)定資費(fèi)上限，在不超過(guò)最高資費(fèi)的前提下，各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可根據(jù)市場(chǎng)情況自行定價(jià)，政府一般不加以干預(yù)。

　　2001年馬來(lái)西亞預(yù)付型用戶約為443.1萬(wàn)戶，至2006年初增長(zhǎng)到1753.7萬(wàn)用戶的規(guī)模，年復(fù)合成長(zhǎng)率高達(dá)32%，在總用戶的比重也由原本的60%提升至85.5%；契約型用戶截至2006年初，僅比2001年的295.4萬(wàn)用戶增加1.7萬(wàn)戶，年復(fù)合成長(zhǎng)率僅為0.1%。顯然，馬來(lái)西亞移動(dòng)通信用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自預(yù)付型用戶的大幅增長(zhǎng)。

　　馬來(lái)西亞移動(dòng)通信服務(wù)仍偏重于語(yǔ)音服務(wù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬來(lái)西亞語(yǔ)音服務(wù)收入占整體行動(dòng)通信服務(wù)收入的85%，數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)收入為15%，其中以短信收入為主，其次為圖鈴下載。目前，馬來(lái)西亞有Celcom、明訊(Maxis Communications)與Digi Telecommunications等三家主要移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商。整體而言，馬來(lái)西亞三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)占有率一直保持穩(wěn)定，目前市場(chǎng)份額最大是明訊公司。

　　3G帶動(dòng)創(chuàng)新

　　用戶數(shù)偏低

　　2003年馬來(lái)西亞通信及多媒體委員會(huì)(MCMC)發(fā)放了兩張WCDMA執(zhí)照，分別由馬來(lái)西亞前兩大移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商明訊與Celcom獲得，且各自交付了5000萬(wàn)馬幣(約1320萬(wàn)美元)的相關(guān)費(fèi)用。

　　應(yīng)市場(chǎng)需求，MCMC在2005年又頒發(fā)了兩張WCDMA執(zhí)照，這兩張WCDMA執(zhí)照由固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商TIMECOM的子公司TTDotcom與廣播運(yùn)營(yíng)商MiTV獲得。

　　在完成3G網(wǎng)絡(luò)試用階段后，馬來(lái)西亞電信和馬明訊于2005年首季在特定地區(qū)開(kāi)始商業(yè)服務(wù)，2006年初在馬全國(guó)推廣高速無(wú)線電話系統(tǒng)服務(wù)，且Celcom與Maxis分別計(jì)劃在2010年及2014年為止將WCDMA的信號(hào)人口覆蓋率完成到80%的水平，而Celcom更于2006年6月將系統(tǒng)提前升級(jí)至HSDPA系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，在首都吉隆坡等地區(qū)提供有限的服務(wù)。

　　雖然Celcom與Maxis也先后推出了WCDMA服務(wù)，然而由于對(duì)以中低價(jià)產(chǎn)品為主的馬來(lái)西亞移動(dòng)電話市場(chǎng)而言，WCDMA移動(dòng)電話的銷(xiāo)售價(jià)格偏高，服務(wù)內(nèi)容欠缺，而且系統(tǒng)覆蓋率也不足，目前Maxis與Celcom的WCDMA用戶分別僅有6.5萬(wàn)人及4.5萬(wàn)人左右，總計(jì)約僅10萬(wàn)人，與馬來(lái)西亞政府的MyICMS886策略2006年30萬(wàn)人的目標(biāo)，仍有一段差距。

　　新業(yè)務(wù)逐步推出

　　在馬來(lái)西亞，有52.8%的用戶了解3G業(yè)務(wù)。但是大部分用戶都沒(méi)有打算由現(xiàn)在的2G網(wǎng)絡(luò)遷移到3G網(wǎng)絡(luò)。馬來(lái)西亞的3家運(yùn)營(yíng)商Celcom、DiGi通信和Maxis已經(jīng)宣布將在2007年部署交互式IM業(yè)務(wù)。

　　此外，明訊公司已推出視頻通話和手機(jī)電視等產(chǎn)品，其中視頻通話與一般語(yǔ)音通話資費(fèi)大體相當(dāng)，每分鐘費(fèi)用在0.15馬幣(1馬幣約合2.17元人民幣)和0.6馬幣之間。至于通過(guò)手機(jī)觀看直播電視節(jié)目，目前的資費(fèi)為每個(gè)頻道每日收費(fèi)1馬幣或者每個(gè)頻道每月收費(fèi)8馬幣。

　　其他運(yùn)營(yíng)商方面，TTDotcom在華為阿爾卡特的支持下，開(kāi)始測(cè)試HSDPA，希望著重于數(shù)據(jù)或網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)，以達(dá)到與Maxis及Celcom之服務(wù)差異化。MiTV則計(jì)劃運(yùn)用其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出結(jié)合電視的3G移動(dòng)電話服務(wù)。

　　由于2006年初獲得3G執(zhí)照的新進(jìn)運(yùn)營(yíng)商將在2007年正式進(jìn)軍移動(dòng)通信行業(yè)，再加上MCMC決定于2007年上半年度導(dǎo)入號(hào)碼可攜式服務(wù)(Mobile Number Portability，MNP)，馬來(lái)西亞移動(dòng)通信資費(fèi)降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行，但不確定是否會(huì)對(duì)馬來(lái)西亞行動(dòng)通信服務(wù)市場(chǎng)版圖造成影響。