分析：迅速發(fā)展的國(guó)外移動(dòng)即時(shí)通信

即時(shí)通信(IM)的誕生是以1996年ICQ的出現(xiàn)為標(biāo)志的，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了迅速發(fā)展，成為繼電話、電子郵件之后的第三種現(xiàn)代通信方式。如今，主流的即時(shí)通信軟件除了典型的文本消息功能外，還輔以文件共享、音視頻通信和電子白板等功能，在個(gè)人應(yīng)用和企業(yè)應(yīng)用中發(fā)揮著日益重要的作用。全球許多著名的傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商也開始提供IM業(yè)務(wù)，例如法國(guó)電信的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部Wanadoo提供Wanadoo Messager、德國(guó)電信的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部T-Online提供Tom、Tiscali提供Tiscali Messenger等。中國(guó)的基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商從2004年開始也陸續(xù)推出了自有品牌的IM產(chǎn)品。

　　一、移動(dòng)消息類業(yè)務(wù)是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要收入來源

　　全球移動(dòng)業(yè)務(wù)在快速發(fā)展，包括手機(jī)短信(SMS)、多媒體短信(MMS)、手機(jī)郵件(Mobile E-mail)以及移動(dòng)即時(shí)通信(MIM)等移動(dòng)消息類(Mobile Messaging)業(yè)務(wù)作為移動(dòng)話音之外的重要內(nèi)容正在受到用戶的歡迎和使用。總體上，這類業(yè)務(wù)的用戶和業(yè)務(wù)量都在繼續(xù)增加。根據(jù)最新的分析，全球SMS、MMS、MIM和手機(jī)郵件等消息類業(yè)務(wù)2006年的市場(chǎng)收入會(huì)達(dá)到500億美元，2011年會(huì)達(dá)到1000億美元。移動(dòng)消息類業(yè)務(wù)可能是話音業(yè)務(wù)以外的最大、最有利潤(rùn)的用戶市場(chǎng)，即時(shí)通信是人們常用的通信方式之一。

　　二、國(guó)際上主要的移動(dòng)IM業(yè)務(wù)提供商

　　在移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)IM業(yè)務(wù)基于已經(jīng)產(chǎn)生收入的文本消息，例如SMS。這也使得移動(dòng)IM的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢。但是，移動(dòng)IM不一定都采用付費(fèi)的商業(yè)模式，一部分也可能采用免費(fèi)的模式，其目的是促進(jìn)固定和移動(dòng)IM的融合。

　　IM提供商推出了專門針對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的新方案。早在2002年12月，AOL就推出移動(dòng)AOL Instant Messager版，新方案包含WAP接口、PC互操作、Java平臺(tái)(J2ME)；Yahoo! Messenger用戶也可以通過Yahoo!平臺(tái)或移動(dòng)門戶網(wǎng)站(WAP客戶端)等多種方式接入；微軟也把MSN客戶端軟件內(nèi)置在智能電話終端里，讓移動(dòng)電話用戶可以更加方便地使用，如Orange在SPV上提供MSN，同時(shí)PC可以使用同樣的聯(lián)系列表管理，實(shí)現(xiàn)固定和移動(dòng)接入的連貫性。

　　在電信運(yùn)營(yíng)商方面，早在2002年底，13個(gè)歐洲國(guó)家的將近20個(gè)運(yùn)營(yíng)商(KPN Mobile、Proximus、TDCMobile、Swisscom、Telenor和Turkcell等)引入通過SMS的移動(dòng)MSN，這樣沒有連接到PC的MSN用戶可以通過移動(dòng)電話以SMS的形式接收和發(fā)送消息，并且根據(jù)接收和發(fā)送的消息進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

　　從國(guó)際范圍來看，目前已經(jīng)提供即時(shí)通信服務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商具體如下。

　　●亞洲：Telstra、SingTel、MobileOne、KTF等；

　　●北美：AT&T Wireless、Sprint、Verizon、Cingular Wireless等；

　　●歐洲：Vodafone、KPN Mobile、Proximus、TDC Mobile、Swisscom、Sunrise、ONE/Connect、Telenor和Turkcell等。

　　三、國(guó)外移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式分析

　　IM在固定和移動(dòng)接入領(lǐng)域都有應(yīng)用。固定IM業(yè)務(wù)出現(xiàn)得較早，最初主要是由軟件開發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)推廣開來，因而也沿襲了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)模式。而移動(dòng)IM業(yè)務(wù)出現(xiàn)相對(duì)較晚，一般通過WAP等方式接入，或作為短消息(SMS)服務(wù)提供，從一開始就是一種付費(fèi)業(yè)務(wù)，因此移動(dòng)IM業(yè)務(wù)提供商對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的依賴性更強(qiáng)，而很多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自己就是IM業(yè)務(wù)提供商。

　　IM業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈主要包含客戶端軟件提供商、業(yè)務(wù)提供商的設(shè)備廠商、狀態(tài)管理服務(wù)提供商、廣告商和用戶。隨著用戶對(duì)安全性等附加功能的需求的提高，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和安全服務(wù)提供商也開始在價(jià)值鏈中占有一席之地。

　　在移動(dòng)IM業(yè)務(wù)領(lǐng)域，價(jià)值鏈已經(jīng)被充分整合，接入提供商(移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商)有時(shí)也承擔(dān)業(yè)務(wù)提供商的角色，而移動(dòng)手機(jī)提供商同時(shí)也是軟件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商、手機(jī)操作系統(tǒng)提供商和設(shè)備提供商。

　　在移動(dòng)領(lǐng)域，主要經(jīng)營(yíng)模式是IM服務(wù)提供商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作：IM服務(wù)提供商開發(fā)IM業(yè)務(wù)平臺(tái)和軟件，并負(fù)責(zé)系統(tǒng)的運(yùn)行維護(hù)；而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供接入和計(jì)費(fèi)服務(wù)，目前一般采用按使用量計(jì)費(fèi)的模式，再加上固定數(shù)目的月租費(fèi)(或稱功能費(fèi))。另外，也有少數(shù)移動(dòng)IM服務(wù)提供商采用免費(fèi)模式，以促進(jìn)固定和移動(dòng)IM業(yè)務(wù)的互通。

　　目前國(guó)外運(yùn)營(yíng)商主要提供三種業(yè)務(wù)接入方式：

　　●短信方式，提供該方式的運(yùn)營(yíng)商較多，是最主要的接入方式；

　　●WAP方式，部分運(yùn)營(yíng)商提供；

　　●內(nèi)置IM客戶端方式，部分運(yùn)營(yíng)商提供。

　　在業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)上基本上采用兩種方式：

　　●包月計(jì)費(fèi)；

　　●按使用計(jì)費(fèi)，對(duì)于短信方式接收消息免費(fèi)，發(fā)送消息收費(fèi)，對(duì)WAP方式，一般按流量計(jì)費(fèi)。

　　國(guó)際上一些主要的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的IM業(yè)務(wù)內(nèi)容包括好友列表訪問服務(wù)；好友列表管理服務(wù)(并不是所有的運(yùn)營(yíng)商都提供通過手機(jī)管理好友列表的功能)。

　　四、移動(dòng)即時(shí)消息功能更趨豐富，前景看好

　　信息和溝通的及時(shí)性越來越受到人們的青睞和追捧。作為通過Internet即時(shí)和他人聯(lián)系的一種方式，即使通信互動(dòng)性非常強(qiáng)，而且價(jià)格便宜(除了上網(wǎng)費(fèi)幾乎免費(fèi))；對(duì)于大多數(shù)人來說，通過即時(shí)通信進(jìn)行溝通比電話來得實(shí)惠，因而也受到網(wǎng)民的歡迎。

　　而除了娛樂和聊天，即時(shí)通信軟件顯示出商務(wù)通信、居家辦公的卓越功能。IM即時(shí)通信憑借其實(shí)時(shí)在線交互的特性為人們提供語(yǔ)音／視頻聊天、傳送文件、發(fā)送E-mail、多人聊天、在線感知(Presence Awareness)等功能，能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)效率與合作兩大目標(biāo)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，即時(shí)通信為它開拓了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新領(lǐng)域。Gartner研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)通過使用實(shí)時(shí)的信息溝通可以在關(guān)鍵的商業(yè)流程中消除管理和實(shí)施中的延遲，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，企業(yè)利用IM在線會(huì)議功能不僅能夠增加工作效率，而且還會(huì)降低傳統(tǒng)會(huì)議產(chǎn)生的種種成本；而通過在線感知功能，企業(yè)用戶還可以確認(rèn)同事是否在線。因此，IM即時(shí)通信被眾多的企業(yè)用戶應(yīng)用。2002年底，美國(guó)企業(yè)中已經(jīng)有70%的員工使用了IM。

　　移動(dòng)即時(shí)消息的上述特點(diǎn)更加突出，發(fā)展前景更被業(yè)界看好。移動(dòng)IM服務(wù)需求的動(dòng)力包括企業(yè)和個(gè)人用戶業(yè)務(wù)。分析家認(rèn)為，移動(dòng)IM會(huì)在2010年獲得快速增長(zhǎng)。目前，很多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在嘗試給手機(jī)增加在線功能，但這會(huì)受到標(biāo)準(zhǔn)不確定性、安全問題、互操作性和運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略等方面的影響。

　　一些大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商針對(duì)用戶需求提高安全性、增強(qiáng)互操作性。如美國(guó)Verizon公司(原MCI)在2006年4月推出自己的托管的安全即時(shí)通信服務(wù)，保護(hù)商業(yè)用戶免受Internet威脅，增強(qiáng)和普通IM產(chǎn)品的兼容，并希望2007年在全球推廣服務(wù)。在歐洲和亞洲，GSM聯(lián)盟和15個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提出增強(qiáng)IM互操作性的計(jì)劃，這會(huì)使得更多用戶使用。

　　Gartner估計(jì)，2006～2009年全球企業(yè)IM市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為20%。到2010年預(yù)計(jì)90%的商用E-mail賬戶都有可控的IM賬號(hào)。另一家咨詢公司In-Stat Research發(fā)布的報(bào)告稱，IM標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)阻礙移動(dòng)IM的增長(zhǎng)，但全球移動(dòng)IM用戶還是會(huì)迅速增加，從2005年的250多萬(wàn)用戶增長(zhǎng)到2009年的4420萬(wàn)戶，收入也會(huì)從5490萬(wàn)美元增長(zhǎng)到36億多美元。由此可見，盡管存在一些發(fā)展障礙，但移動(dòng)即時(shí)通信的發(fā)展前景還是非常廣闊的。