21世紀主持人智識新態勢

2001年9月初，美國全國新聞有線電視網福克斯新聞臺著名主持人葆拉·扎恩突然宣布，她將辭去這里所有的工作，到美國有線新聞電視公司（CNN）就職，主持一個將于明年春天開播的一檔全新的早間節目，原因是CNN的老板給扎恩開出的價碼是，付給她三倍的薪水，使之突破了200萬美元大關。這是迄今為止CNN為主持人開出的最高薪水，比他們從美國廣播公司挖來主持黃金時段新聞的阿倫·布朗的薪水高出兩倍還多。

　　這僅僅是美國傳媒業爭奪節目主持人的一個例證，而這些激烈爭奪，反映了電視傳媒業發生的巨大變化：現在最大牌的名星和廣告商最希望爭取的觀眾是主持人節目。顯而易見，生活方式和廣告商不斷增強的興趣等因素，使廣播電視節目主持人市場前景看好，成為廣播電視業中為數不多的增長點之一，那么，這些聚焦的目光自然對準的是廣播電視節目主持人，事實上也就驗證了主持人節目的競爭就是主持人的競爭這一曾經莫終一時的客觀存在。

　　“一個優秀的節目主持人可以改變一個電視臺的形象”似乎有點危言聳聽，而一個優秀的節目主持人可以改變一個主持人節目的命運，應該有它的道理。那么，當中國的廣播電視主持人節目和節目主持人從80年代初到現在走過近20年的歷程之后，面對中國即將進入的WTO，和國際一體化經濟的到來，我們的主持人是否做好了準備。

　　無風格時代已經到來

　　很難說中國當前的主持人節目有它穩定的、持續的、認可的或約定俗成的風格，當然也很難說中國的節目主持人有他自成一體的風格。縱觀世界傳媒業的發展歷史。二戰時期以德國為代表的“吶喊”式的廣播和以英國激勵式（也叫激情式）的播音，如同邱吉爾“我們要堅持到底，我們要在海洋上作戰，我們要在天空作戰，我們將不惜一切犧牲，保衛我們的本土；我們要在灘涂作戰，在敵人的登陸地點作戰，我們要在山上作戰，我們決不投降……”那樣對英國民眾激情式的廣播宣傳，形成了那一時期的播音樣式。盡管那時已有美國總統的“爐邊談話”，演繹了后來的主持人談話式主持風格，而后一直成為其西方特色，大受推崇，并得以不斷豐富和發展，形成了迄今為止西方的主持人風格，但在當時仍是鳳毛鱗角，不為左右西方的主派。

　　在中國，1981年徐曼女士的《空中之友》開中國廣播主持先河。雖然她的主持在島內影響深遠，具有十分的吸引力，但她的主持畢竟是對臺灣廣播而不是國內民眾，因而對國內節目主持人主持樣式的發展并沒有太大的影響。而趙忠祥從幕后走向前臺，打亂了中國媒體廣播格局。倪萍、楊瀾、張悅等一批主持人應時而出，形成了百花齊放，百家爭鳴的態勢。

　　如果說二戰時期西方那種相對穩定，且又持續近 二十年之久的傳播主持是一種風格，那么“爐邊談話”影響的談話式主持則使美國在廣播主持上的風格邁出了一大步，并波及和推動了全球主持人節目和節目主持人的發展。中國廣播事業、電視事業發展中的播音風格從延安時代起，一直到七十年代末期，那種規范的、字正腔圓的優美播音完全是整整一個時期穩定的風格。

　　八十年代以后二十多年的變革與發展，過去那種千篇一律、千人一面、千口一腔的傳播型廣播風格幾乎蕩然不存。首先是欄目多樣化引發的主持人節目的變革，要求更多的節目主持人適應這種變革。焦建成在《望長城》中對新生代主持人形成了巨大的沖擊波。今天的《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》、《午間30分》、《新聞60分》、《現在播報》、《早安中國》、《今日說法》等以及眾多的綜藝主持和欄目，使更多的主持人形成了獨有而非他有的主持特色，過去，那種程式不變，規范傳統的主持或播音已不再時尚，更能讓受眾接受的接近于日常交流的多形態主持已走進大眾。因為我們把視角已轉向我們擁有的受眾。受眾市場化、節目市場化的時代，我們必須用市場規則來調整我們的主持，以適應受眾，那么我們必須用自己的特色主持來面對大眾，人們對此評價為多元化主持時代，也權且定位于主持人的無風格時代。

　　個性張揚成為新追求

　　無風格主持時代某種程度上是一種社會趨向和社會條件，這種條件為主持人個性的張揚創造了機遇。

　　有人說欄目內容制約著主持個性的發揮。相反，主持人個性的張揚更能使欄目增光添彩。當然，欄目內容圈定了它的受眾群體，主持人的個性必須在欄目宗旨、欄目特點、欄目受眾群體中得以充分發揮出來，才能取得節目更為光彩和輝煌的受眾效果。

　　央視主持人王雪純的主持被評論為有形態個性的主持人，她主持51期《98環球》、“正大綜藝”主持了六十多期，兩個欄目內容不同、形式不同、格調不同，但是王雪純在其中的個性風采不減，正是因為王雪純在不同欄目內個性的張揚，才使得這兩個欄目贏得了觀眾的贊許和喜愛。因而，王雪純營造活潑、輕松的氛圍，機靈中透出智慧的光彩一直留在觀眾的心目中。

　　白巖松是一個有個性的人，他主持的節目以個性傾倒無數圈內人士和億萬觀眾。業內人士稱白巖松的語言是他個性的集中體現。看過一期《東方之子》，訪談的是王星先生。當時王星談到：這次深圳文稿拍買雖然是一次商業活動，但不是以贏利為目的的。白巖松輕松地笑了笑說：“如果你不想回報，我覺得你近乎圣人。”在談到劉曉慶參與此次拍買活動時，白巖松說：“據我了解，劉曉慶已十分富有，你們這次活動是錦上添花，而不是雪中送炭。”白巖松的語言個性無不體現了他內在的本質，勇于直面人生，直面現實，因而他的語言個性得以在節目中全面滲透，也就有了他主持的節目的個性。

　　崔永元做《實話實說》節目有他的個性。尤其是他思維敏捷，善于搞笑，精于提問，總能用凝煉的語言提煉出嘉賓的觀點。崔永元自己說，他“很平民”，長著一張“平民化”的臉。事實上，崔永元機智靈活，風趣幽默的本色形態，體現了他本人的個性魅力。

　　隨著廣播電視節目的不斷改版，主持新人大量涌現，他們以自己獨特的主持形態，張揚著獨具魅力的個性。即便是一些在廣播電視部門工作多年的老主持、老播音也在發掘和開發自己的內在魅力，以努力展示出自己光彩奪目的光輝來。特別是央視一套的早間節目、央視四套的六十分節目、《早安中國》、晚間的《現在播報》等節目，讓人們從主持人身上看到了主持人節目的新感覺。敬一丹、賀紅梅、胥午梅、楊晨、梁艷、朗永淳、張悅、王小丫、李嘉林、撤貝寧、李詠等一大批優秀節目主持人在個性的張揚中使主持節目也更加光彩起來。在地方臺，在央視節目的影響下，一大批優秀主持人脫穎而出，河南電視臺的高漢青、山西電視臺的李桂琴、湖南電視臺的李兵、北京電視臺的元元、上海電視臺的王蔚、廣東電視臺的徐浩、西湖明珠電視臺的唐雨，都用自己的個性塑造了自己的熒屏形象，也塑造了一批優秀的主持人節目。因此，從某種角度上說，節目主持人的個性特征就是電視臺的形象和電視臺的標識。而時下眾多的年輕的欄目主持人也已脫穎開來，他們自有的個性度更加寬泛，他們更加追求個性的張揚。他們以思路開闊、思想解放、求新意識強，而成為現代廣播電視節目主持人的新生代。

　　新生代的智識走勢

　　更多的人把“無風格時代”、“張揚個性”的主持人們叫做廣播電視的新生代人物。CNN美國在線——時代華納在亞洲有十二家廣播電視及其網絡機構。其國際部副主任蒂姆要求新生代的亞洲臺主持必須了解亞洲人，了解世界人，用世界的聲音對亞洲說話，用亞洲的聲音對世界說話。亞洲廣播電視聯盟負責人稱：亞洲人最了解亞洲，亞洲人要了解世界人，亞洲人要用世界的聲音對世界說話，對此，新生代主持人是未來的中堅。

　　要做到這些，實在不易。

　　首先，面對已經觸及WTO之門的中國來說，與世界接軌，就意味著節目主持人必須有新的能力層面，這個層面不亞于CNN對其亞洲節目主持人的要求。也正如亞廣聯盟倡導的用世界的聲音對世界說話。其次，衛星電視和網絡在全球略奪性地覆蓋落地，跨國、跨地區，甚至跨洲無孔不入地滲透。加上科技的力量已使廣電裝備突破了地域界限，我們不能不關注到我們所面臨的危機，這危機已迫使我們的主持人素養必須提升到一個更高、更新的高度。應具備多語能力已經成為當前和今后主持人的基本素養之一。母語能力自不必說，一到兩門外語，既能使主持人在節目中應變自如，而且面對來自不同國際的受眾群體來說，這是一種要求。2001年10月21日結束的亞太經合組織 APEC經濟體會議上，****同志三次用英語發表講話，特別是在開幕式上的講話和APEC宣言，都用英語講話，作為現場直播的主持人，英語能力和對亞太經濟組織的熟悉程度及對世界經貿體的理解十分重要，這對中國的主持人來說不是遲來的警鐘。我們不能不痛下決心來修養自己的素養以提高知識層面。目前各省電視臺已開設了英語廣播。沿海、沿邊地區也都在開展不同形式的外語廣播。北京、上海、深圳、珠海、廣州、沈陽、長春，包括新疆地區的塔城、伊梨、博爾特拉等地區的電視臺都已開展了兩種以上的外語電視節目。這些節目是時代的要求，而且越來越迫切地到了灼灼逼人的地步。就河南來說，隨著黃金旅游線的全面鋪開，國際游客與日俱增，國際交往日漸增多，國際經濟格局也更加要求地方節目有涉外的內容增生。就濟源電視臺和濟源人民廣播電臺來說，日中友好城市的締結，對外貿易的增多，外資企業的進入，出口企業走向國際市場，涉外國家大型項目在濟源的建設；外國游客的大量增加都需要設立一定數量的涉外節目，也包括請外國嘉賓走進我們的演播室。雖然目前一些臺還沒有能力開設涉外節目，但是要求辦外語教學節目的呼聲日漸增高，這已是一個很好的啟蒙。

　　用世界的視角看世界，用世界的聲音向世界說話是新形勢下對主持人的新要求。

　　我們的目光不能僅僅局限于一個地區或一個國家的地域內，盡管“走向世界”的內容太多、太雜亂，但是作為廣播電視傳播，必須用全球的視角來觀望全球，用國際化的思維來分析世界。不能小視自己，不能高看別人，我們都將站在同一起跑線上，這就需要研究世界。央視很多節目已經開了許多了解國外的窗口，盡管是微觀的，它已對搞好世界傳播開了個好頭。隨著廣播電視國際化運作，開放的節目市場已日臻成熟。河南電視臺2000年到2001年已經多次外出拍片，也有一些片子賣向了國外。那么，將來我們無論走出去做片，或是做出片子賣向國外，沒有全球性的視角、用世界的聲音說話肯定是不行的，那自然會影響在國際節目市場的前途與命運。同時，國際政治宣傳也應該進行一些國際性思考。一位學者說：中國人了解美國遠比美國人了解中國要多得多。外國人愿意了解中國而不了解中國其原因很多。在世界上，來自對中國的認識，多數出自于西方主流新聞媒體，美國的三大廣播公司、英國的BBC等兩大傳媒在全球設立了二百多家廣播網，甚至把網絡建在亞洲、建在公海之上。他們立體傳播的強大宣傳機器，控制著全球80%的信息量。他們在語言、文化背景、價值觀念差異以及對中國的敵視偏見、大肆攻擊“中國威脅”、“中國人權”，借西藏、新疆或是中國環保、婦女兒童、知識產權、武器出口、核擴散等問題上捏造事實，詆毀中傷中國。對此，作為未來宣傳戰線的主持人，必須用新的知識構成來維護我們的政權，用真正的事實，用世界的視角來評判世界。立足本土，影響世界的機遇在21世紀已經成為可能。因此，新生代的節目主持人應是具有現代的、開明的、開放的、具有全球視角、全球語言的多能力的高素質人才。

　　白巖松發表了《我們還能走多遠》的見解。那么我們真正還能走多遠，“無風格”時代為新生代或是后來的主持人創造了寬松的展示能力的環境，“個性張揚”希望能將自己的潛質淋漓盡致地發揮出來，來贏得受眾的信任和支持。但是面對未來的中國和未來的世界，你將怎樣涵養自己。中國的巨大變化和WTO的進入，對世界各國都具有極大的吸引力。認識中國、了解中國、看好中國的市場，因此，盡管他們各有各的目的，但是有一點，他們比任何時候都更加關注中國已是不爭的事實。對此，我們必須與時俱進，我們必須具備主持全球的能力來主持節目，我們要用世界的聲音對世界說話。