21世紀主持人智識新態(tài)勢

2001年9月初，美國全國新聞有線電視網(wǎng)福克斯新聞臺著名主持人葆拉·扎恩突然宣布，她將辭去這里所有的工作，到美國有線新聞電視公司（CNN）就職，主持一個將于明年春天開播的一檔全新的早間節(jié)目，原因是CNN的老板給扎恩開出的價碼是，付給她三倍的薪水，使之突破了200萬美元大關(guān)。這是迄今為止CNN為主持人開出的最高薪水，比他們從美國廣播公司挖來主持黃金時段新聞的阿倫·布朗的薪水高出兩倍還多。

　　這僅僅是美國傳媒業(yè)爭奪節(jié)目主持人的一個例證，而這些激烈爭奪，反映了電視傳媒業(yè)發(fā)生的巨大變化：現(xiàn)在最大牌的名星和廣告商最希望爭取的觀眾是主持人節(jié)目。顯而易見，生活方式和廣告商不斷增強的興趣等因素，使廣播電視節(jié)目主持人市場前景看好，成為廣播電視業(yè)中為數(shù)不多的增長點之一，那么，這些聚焦的目光自然對準的是廣播電視節(jié)目主持人，事實上也就驗證了主持人節(jié)目的競爭就是主持人的競爭這一曾經(jīng)莫終一時的客觀存在。

　　“一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人可以改變一個電視臺的形象”似乎有點危言聳聽，而一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人可以改變一個主持人節(jié)目的命運，應該有它的道理。那么，當中國的廣播電視主持人節(jié)目和節(jié)目主持人從80年代初到現(xiàn)在走過近20年的歷程之后，面對中國即將進入的WTO，和國際一體化經(jīng)濟的到來，我們的主持人是否做好了準備。

　　無風格時代已經(jīng)到來

　　很難說中國當前的主持人節(jié)目有它穩(wěn)定的、持續(xù)的、認可的或約定俗成的風格，當然也很難說中國的節(jié)目主持人有他自成一體的風格�？v觀世界傳媒業(yè)的發(fā)展歷史。二戰(zhàn)時期以德國為代表的“吶喊”式的廣播和以英國激勵式（也叫激情式）的播音，如同邱吉爾“我們要堅持到底，我們要在海洋上作戰(zhàn)，我們要在天空作戰(zhàn)，我們將不惜一切犧牲，保衛(wèi)我們的本土；我們要在灘涂作戰(zhàn)，在敵人的登陸地點作戰(zhàn)，我們要在山上作戰(zhàn)，我們決不投降……”那樣對英國民眾激情式的廣播宣傳，形成了那一時期的播音樣式。盡管那時已有美國總統(tǒng)的“爐邊談話”，演繹了后來的主持人談話式主持風格，而后一直成為其西方特色，大受推崇，并得以不斷豐富和發(fā)展，形成了迄今為止西方的主持人風格，但在當時仍是鳳毛鱗角，不為左右西方的主派。

　　在中國，1981年徐曼女士的《空中之友》開中國廣播主持先河。雖然她的主持在島內(nèi)影響深遠，具有十分的吸引力，但她的主持畢竟是對臺灣廣播而不是國內(nèi)民眾，因而對國內(nèi)節(jié)目主持人主持樣式的發(fā)展并沒有太大的影響。而趙忠祥從幕后走向前臺，打亂了中國媒體廣播格局。倪萍、楊瀾、張悅等一批主持人應時而出，形成了百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢。

　　如果說二戰(zhàn)時期西方那種相對穩(wěn)定，且又持續(xù)近 二十年之久的傳播主持是一種風格，那么“爐邊談話”影響的談話式主持則使美國在廣播主持上的風格邁出了一大步，并波及和推動了全球主持人節(jié)目和節(jié)目主持人的發(fā)展。中國廣播事業(yè)、電視事業(yè)發(fā)展中的播音風格從延安時代起，一直到七十年代末期，那種規(guī)范的、字正腔圓的優(yōu)美播音完全是整整一個時期穩(wěn)定的風格。

　　八十年代以后二十多年的變革與發(fā)展，過去那種千篇一律、千人一面、千口一腔的傳播型廣播風格幾乎蕩然不存。首先是欄目多樣化引發(fā)的主持人節(jié)目的變革，要求更多的節(jié)目主持人適應這種變革。焦建成在《望長城》中對新生代主持人形成了巨大的沖擊波。今天的《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》、《午間30分》、《新聞60分》、《現(xiàn)在播報》、《早安中國》、《今日說法》等以及眾多的綜藝主持和欄目，使更多的主持人形成了獨有而非他有的主持特色，過去，那種程式不變，規(guī)范傳統(tǒng)的主持或播音已不再時尚，更能讓受眾接受的接近于日常交流的多形態(tài)主持已走進大眾。因為我們把視角已轉(zhuǎn)向我們擁有的受眾。受眾市場化、節(jié)目市場化的時代，我們必須用市場規(guī)則來調(diào)整我們的主持，以適應受眾，那么我們必須用自己的特色主持來面對大眾，人們對此評價為多元化主持時代，也權(quán)且定位于主持人的無風格時代。

　　個性張揚成為新追求

　　無風格主持時代某種程度上是一種社會趨向和社會條件，這種條件為主持人個性的張揚創(chuàng)造了機遇。

　　有人說欄目內(nèi)容制約著主持個性的發(fā)揮。相反，主持人個性的張揚更能使欄目增光添彩。當然，欄目內(nèi)容圈定了它的受眾群體，主持人的個性必須在欄目宗旨、欄目特點、欄目受眾群體中得以充分發(fā)揮出來，才能取得節(jié)目更為光彩和輝煌的受眾效果。

　　央視主持人王雪純的主持被評論為有形態(tài)個性的主持人，她主持51期《98環(huán)球》、“正大綜藝”主持了六十多期，兩個欄目內(nèi)容不同、形式不同、格調(diào)不同，但是王雪純在其中的個性風采不減，正是因為王雪純在不同欄目內(nèi)個性的張揚，才使得這兩個欄目贏得了觀眾的贊許和喜愛。因而，王雪純營造活潑、輕松的氛圍，機靈中透出智慧的光彩一直留在觀眾的心目中。

　　白巖松是一個有個性的人，他主持的節(jié)目以個性傾倒無數(shù)圈內(nèi)人士和億萬觀眾。業(yè)內(nèi)人士稱白巖松的語言是他個性的集中體現(xiàn)。看過一期《東方之子》，訪談的是王星先生。當時王星談到：這次深圳文稿拍買雖然是一次商業(yè)活動，但不是以贏利為目的的。白巖松輕松地笑了笑說：“如果你不想回報，我覺得你近乎圣人�！痹谡劦絼�曉慶參與此次拍買活動時，白巖松說：“據(jù)我了解，劉曉慶已十分富有，你們這次活動是錦上添花，而不是雪中送炭�！卑讕r松的語言個性無不體現(xiàn)了他內(nèi)在的本質(zhì)，勇于直面人生，直面現(xiàn)實，因而他的語言個性得以在節(jié)目中全面滲透，也就有了他主持的節(jié)目的個性。

　　崔永元做《實話實說》節(jié)目有他的個性。尤其是他思維敏捷，善于搞笑，精于提問，總能用凝煉的語言提煉出嘉賓的觀點。崔永元自己說，他“很平民”，長著一張“平民化”的臉。事實上，崔永元機智靈活，風趣幽默的本色形態(tài)，體現(xiàn)了他本人的個性魅力。

　　隨著廣播電視節(jié)目的不斷改版，主持新人大量涌現(xiàn)，他們以自己獨特的主持形態(tài)，張揚著獨具魅力的個性。即便是一些在廣播電視部門工作多年的老主持、老播音也在發(fā)掘和開發(fā)自己的內(nèi)在魅力，以努力展示出自己光彩奪目的光輝來。特別是央視一套的早間節(jié)目、央視四套的六十分節(jié)目、《早安中國》、晚間的《現(xiàn)在播報》等節(jié)目，讓人們從主持人身上看到了主持人節(jié)目的新感覺。敬一丹、賀紅梅、胥午梅、楊晨、梁艷、朗永淳、張悅、王小丫、李嘉林、撤貝寧、李詠等一大批優(yōu)秀節(jié)目主持人在個性的張揚中使主持節(jié)目也更加光彩起來。在地方臺，在央視節(jié)目的影響下，一大批優(yōu)秀主持人脫穎而出，河南電視臺的高漢青、山西電視臺的李桂琴、湖南電視臺的李兵、北京電視臺的元元、上海電視臺的王蔚、廣東電視臺的徐浩、西湖明珠電視臺的唐雨，都用自己的個性塑造了自己的熒屏形象，也塑造了一批優(yōu)秀的主持人節(jié)目。因此，從某種角度上說，節(jié)目主持人的個性特征就是電視臺的形象和電視臺的標識。而時下眾多的年輕的欄目主持人也已脫穎開來，他們自有的個性度更加寬泛，他們更加追求個性的張揚。他們以思路開闊、思想解放、求新意識強，而成為現(xiàn)代廣播電視節(jié)目主持人的新生代。

　　新生代的智識走勢

　　更多的人把“無風格時代”、“張揚個性”的主持人們叫做廣播電視的新生代人物。CNN美國在線——時代華納在亞洲有十二家廣播電視及其網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)。其國際部副主任蒂姆要求新生代的亞洲臺主持必須了解亞洲人，了解世界人，用世界的聲音對亞洲說話，用亞洲的聲音對世界說話。亞洲廣播電視聯(lián)盟負責人稱：亞洲人最了解亞洲，亞洲人要了解世界人，亞洲人要用世界的聲音對世界說話，對此，新生代主持人是未來的中堅。

　　要做到這些，實在不易。

　　首先，面對已經(jīng)觸及WTO之門的中國來說，與世界接軌，就意味著節(jié)目主持人必須有新的能力層面，這個層面不亞于CNN對其亞洲節(jié)目主持人的要求。也正如亞廣聯(lián)盟倡導的用世界的聲音對世界說話。其次，衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)在全球略奪性地覆蓋落地，跨國、跨地區(qū)，甚至跨洲無孔不入地滲透。加上科技的力量已使廣電裝備突破了地域界限，我們不能不關(guān)注到我們所面臨的危機，這危機已迫使我們的主持人素養(yǎng)必須提升到一個更高、更新的高度。應具備多語能力已經(jīng)成為當前和今后主持人的基本素養(yǎng)之一。母語能力自不必說，一到兩門外語，既能使主持人在節(jié)目中應變自如，而且面對來自不同國際的受眾群體來說，這是一種要求。2001年10月21日結(jié)束的亞太經(jīng)合組織 APEC經(jīng)濟體會議上，****同志三次用英語發(fā)表講話，特別是在開幕式上的講話和APEC宣言，都用英語講話，作為現(xiàn)場直播的主持人，英語能力和對亞太經(jīng)濟組織的熟悉程度及對世界經(jīng)貿(mào)體的理解十分重要，這對中國的主持人來說不是遲來的警鐘。我們不能不痛下決心來修養(yǎng)自己的素養(yǎng)以提高知識層面。目前各省電視臺已開設(shè)了英語廣播。沿海、沿邊地區(qū)也都在開展不同形式的外語廣播。北京、上海、深圳、珠海、廣州、沈陽、長春，包括新疆地區(qū)的塔城、伊梨、博爾特拉等地區(qū)的電視臺都已開展了兩種以上的外語電視節(jié)目。這些節(jié)目是時代的要求，而且越來越迫切地到了灼灼逼人的地步。就河南來說，隨著黃金旅游線的全面鋪開，國際游客與日俱增，國際交往日漸增多，國際經(jīng)濟格局也更加要求地方節(jié)目有涉外的內(nèi)容增生。就濟源電視臺和濟源人民廣播電臺來說，日中友好城市的締結(jié)，對外貿(mào)易的增多，外資企業(yè)的進入，出口企業(yè)走向國際市場，涉外國家大型項目在濟源的建設(shè)；外國游客的大量增加都需要設(shè)立一定數(shù)量的涉外節(jié)目，也包括請外國嘉賓走進我們的演播室。雖然目前一些臺還沒有能力開設(shè)涉外節(jié)目，但是要求辦外語教學節(jié)目的呼聲日漸增高，這已是一個很好的啟蒙。

　　用世界的視角看世界，用世界的聲音向世界說話是新形勢下對主持人的新要求。

　　我們的目光不能僅僅局限于一個地區(qū)或一個國家的地域內(nèi)，盡管“走向世界”的內(nèi)容太多、太雜亂，但是作為廣播電視傳播，必須用全球的視角來觀望全球，用國際化的思維來分析世界。不能小視自己，不能高看別人，我們都將站在同一起跑線上，這就需要研究世界。央視很多節(jié)目已經(jīng)開了許多了解國外的窗口，盡管是微觀的，它已對搞好世界傳播開了個好頭。隨著廣播電視國際化運作，開放的節(jié)目市場已日臻成熟。河南電視臺2000年到2001年已經(jīng)多次外出拍片，也有一些片子賣向了國外。那么，將來我們無論走出去做片，或是做出片子賣向國外，沒有全球性的視角、用世界的聲音說話肯定是不行的，那自然會影響在國際節(jié)目市場的前途與命運。同時，國際政治宣傳也應該進行一些國際性思考。一位學者說：中國人了解美國遠比美國人了解中國要多得多。外國人愿意了解中國而不了解中國其原因很多。在世界上，來自對中國的認識，多數(shù)出自于西方主流新聞媒體，美國的三大廣播公司、英國的BBC等兩大傳媒在全球設(shè)立了二百多家廣播網(wǎng)，甚至把網(wǎng)絡(luò)建在亞洲、建在公海之上。他們立體傳播的強大宣傳機器，控制著全球80%的信息量。他們在語言、文化背景、價值觀念差異以及對中國的敵視偏見、大肆攻擊“中國威脅”、“中國人權(quán)”，借西藏、新疆或是中國環(huán)保、婦女兒童、知識產(chǎn)權(quán)、武器出口、核擴散等問題上捏造事實，詆毀中傷中國。對此，作為未來宣傳戰(zhàn)線的主持人，必須用新的知識構(gòu)成來維護我們的政權(quán)，用真正的事實，用世界的視角來評判世界。立足本土，影響世界的機遇在21世紀已經(jīng)成為可能。因此，新生代的節(jié)目主持人應是具有現(xiàn)代的、開明的、開放的、具有全球視角、全球語言的多能力的高素質(zhì)人才。

　　白巖松發(fā)表了《我們還能走多遠》的見解。那么我們真正還能走多遠，“無風格”時代為新生代或是后來的主持人創(chuàng)造了寬松的展示能力的環(huán)境，“個性張揚”希望能將自己的潛質(zhì)淋漓盡致地發(fā)揮出來，來贏得受眾的信任和支持。但是面對未來的中國和未來的世界，你將怎樣涵養(yǎng)自己。中國的巨大變化和WTO的進入，對世界各國都具有極大的吸引力。認識中國、了解中國、看好中國的市場，因此，盡管他們各有各的目的，但是有一點，他們比任何時候都更加關(guān)注中國已是不爭的事實。對此，我們必須與時俱進，我們必須具備主持全球的能力來主持節(jié)目，我們要用世界的聲音對世界說話。