彩鈴管理“中央集權”SP面臨洗牌——學習網

　　最近,中國移動下發《關于開展無線音樂內容集中管理工作的通知》,對彩鈴內容實行統一管理。通知要求,從7月1日起,各省公司停止新增本省彩鈴合作伙伴,停止與合作到期的彩鈴合作伙伴續約。從明年開始,各省彩鈴平臺停止任何新增彩鈴內容的接入。這意味著,與各省公司簽約接入的彩鈴SP(服務提供商)將“在劫難逃”,無線音樂市場的格局將重新洗牌。

　　各省彩鈴接入一律“削權”

　　中國移動自2005年就開始實施音樂內容集中管理,除了彩鈴以外的音樂產品在過去幾年中都逐步實行了“中央集權”式的集中管理。此次,中國移動下發的通知并不突然,主要影響到彩鈴和分省接入的內容。根據通知的要求,“無線音樂內容在中央音樂平臺的一點接入,并提供彩鈴、振鈴、全曲等各類音樂產品形式,各省彩鈴平臺不再新增本省彩鈴內容合作伙伴和音樂內容。”

　　各省公司被“削權”的過渡期為半年。中國移動要求各省公司從7月1日起停止新增本省彩鈴內容合作伙伴,并停止與到期的本省彩鈴合作伙伴續約。從2010年1月1日起,彩鈴正式實施統一管理,屆時所有彩鈴內容由“音樂基地”統一引入,各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內容；已有的本省彩鈴內容在有效期到期后不再上線。包括各省公司如何想引入本地的個性化內容,也只能將需求提交給“音樂基地”,由其引入后再定向分發。

　　無線音樂SP面臨洗牌

　　中國移動的這項決定將對下游產業產生重大影響,改變無線音樂當前的市場格局。以前,無線音樂接入的渠道眾多,SP的生存空間相對較大,但這也引發了彩鈴的價格戰,幾分錢一首的歌曲曾經俯拾皆是。渠道的收窄對中小SP而言不是一個好消息,其議價能力也將受到限制。

　　相反,作為網絡運營商的中國移動則借此增強了自己的話語權。一點接入、統一管理,使彩鈴內容的采購與運營更加規范,也強化了中國移動的市場定價能力。據了解,單今年5月,中央音樂平臺引入的音樂內容已達110萬首。

　　當前,國內移動增值業務可謂異彩紛呈,其中人氣最旺的業務當屬以彩鈴為首的無線音樂。中國移動財報數據顯示,中國移動有將近3億用戶在利用手機下載音樂,至去年底,無線音樂俱樂部累計用戶達到8511萬,全曲下載量共7600萬次,市場收入規模已經超過傳統唱片業。

　　本報記者巫偉