彩鈴管理“中央集權(quán)”SP面臨洗牌——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　最近,中國(guó)移動(dòng)下發(fā)《關(guān)于開展無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容集中管理工作的通知》,對(duì)彩鈴內(nèi)容實(shí)行統(tǒng)一管理。通知要求,從7月1日起,各省公司停止新增本省彩鈴合作伙伴,停止與合作到期的彩鈴合作伙伴續(xù)約。從明年開始,各省彩鈴平臺(tái)停止任何新增彩鈴內(nèi)容的接入。這意味著,與各省公司簽約接入的彩鈴SP(服務(wù)提供商)將“在劫難逃”,無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的格局將重新洗牌。

　　各省彩鈴接入一律“削權(quán)”

　　中國(guó)移動(dòng)自2005年就開始實(shí)施音樂(lè)內(nèi)容集中管理,除了彩鈴以外的音樂(lè)產(chǎn)品在過(guò)去幾年中都逐步實(shí)行了“中央集權(quán)”式的集中管理。此次,中國(guó)移動(dòng)下發(fā)的通知并不突然,主要影響到彩鈴和分省接入的內(nèi)容。根據(jù)通知的要求,“無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容在中央音樂(lè)平臺(tái)的一點(diǎn)接入,并提供彩鈴、振鈴、全曲等各類音樂(lè)產(chǎn)品形式,各省彩鈴平臺(tái)不再新增本省彩鈴內(nèi)容合作伙伴和音樂(lè)內(nèi)容。”

　　各省公司被“削權(quán)”的過(guò)渡期為半年。中國(guó)移動(dòng)要求各省公司從7月1日起停止新增本省彩鈴內(nèi)容合作伙伴,并停止與到期的本省彩鈴合作伙伴續(xù)約。從2010年1月1日起,彩鈴正式實(shí)施統(tǒng)一管理,屆時(shí)所有彩鈴內(nèi)容由“音樂(lè)基地”統(tǒng)一引入,各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內(nèi)容；已有的本省彩鈴內(nèi)容在有效期到期后不再上線。包括各省公司如何想引入本地的個(gè)性化內(nèi)容,也只能將需求提交給“音樂(lè)基地”,由其引入后再定向分發(fā)。

　　無(wú)線音樂(lè)SP面臨洗牌

　　中國(guó)移動(dòng)的這項(xiàng)決定將對(duì)下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,改變無(wú)線音樂(lè)當(dāng)前的市場(chǎng)格局。以前,無(wú)線音樂(lè)接入的渠道眾多,SP的生存空間相對(duì)較大,但這也引發(fā)了彩鈴的價(jià)格戰(zhàn),幾分錢一首的歌曲曾經(jīng)俯拾皆是。渠道的收窄對(duì)中小SP而言不是一個(gè)好消息,其議價(jià)能力也將受到限制。

　　相反,作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)則借此增強(qiáng)了自己的話語(yǔ)權(quán)。一點(diǎn)接入、統(tǒng)一管理,使彩鈴內(nèi)容的采購(gòu)與運(yùn)營(yíng)更加規(guī)范,也強(qiáng)化了中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)定價(jià)能力。據(jù)了解,單今年5月,中央音樂(lè)平臺(tái)引入的音樂(lè)內(nèi)容已達(dá)110萬(wàn)首。

　　當(dāng)前,國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)可謂異彩紛呈,其中人氣最旺的業(yè)務(wù)當(dāng)屬以彩鈴為首的無(wú)線音樂(lè)。中國(guó)移動(dòng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)有將近3億用戶在利用手機(jī)下載音樂(lè),至去年底,無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部累計(jì)用戶達(dá)到8511萬(wàn),全曲下載量共7600萬(wàn)次,市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)唱片業(yè)。

　　本報(bào)記者巫偉