亞馬遜電子書降價搶客或帶來3.1億美元營收——學習網

　　亞馬遜(Amazon.com)破天荒宣布電子書Kindle售價調降60美元，最新售價為299美元，這也是此款商品第1次降破300美元大關，盼能藉此吸引更多顧客使用。不過屏幕較大的KindleDX版本，售價仍維持為489美元不變。

　　據國外媒體報道，對于這波降價舉動，亞馬遜發言人CinthiaPortugal表示，由于目前銷售量增加，使得成本跟著下滑，公司才會這樣做。他更指出：“每當我們可以創造更多像這樣的成本效益，就會回饋到我們客戶身上。”

　　不過至今亞馬遜從沒對外公布電子書產品的銷售數據，對此分析師認為，自從這項產品在2007年秋季首度亮相之后，至今產品銷售量應該已經超過100萬臺。

　　《MarketWatch》引述花旗分析師MarkMahaney一份報告指出：“我們長期以來一直認為，率先降價會引起更多顧客采用Kindle這項產品，就像其它主流電子產品如iPod降價的原理一樣。”

　　由于Kindle能讓讀者透過無線網絡購買并下載書籍，還能在銀幕上以專利的“數字墨水技術”閱讀，透過這項技術看起書來，比直視一般電子顯示屏幕更能讓眼睛感到舒適。而Kindle的書籍一般售價為10美元，或是更低。

　　華爾街網絡分析師JeffreyLindsay指出，亞馬遜降價的動作，顯示它在電子通路模式上，已經得到更多書商的支持。

　　在此之前，亞馬遜更透過大量補貼書籍價格的做法，但它以調高硬設備售價來彌補。JeffreyLindsay更指出，這表示書商也已開始慢慢轉移到電子出版模式，雖然這方面的營收較低，但獲利相當高。

　　目前Kindle系列市場上的競爭對手雖然少，但是未來可能會逐漸增加。其中同樣推出電子書產品的日本電器大廠索尼，因為缺乏像亞馬遜一樣擁有龐大圖書資源而較顯弱勢。而媒體集團HearstCorp與PlasticLogic兩家公司，也各自努力開發新的電子閱讀設備。

　　金融服務公司CollinsStewart分析師SandeepAggarwal表示，他認為Kindle系列包括設備與內容兩者的銷售成績，今年將為亞馬遜帶來3.1億美元的營收，以及7000萬美元的毛利。

　　Aggarwal在亞馬遜周三降價前寫給客戶的一份報告中指出，Kindle系列代表著亞馬遜數十億美元的機會。“這項產品自從在2007年11月推出后，Kindle電子書和其它內容的深度與廣度已擴大不少，顯示Kindle網絡服務生態系統比起以前加強很多。”