亞馬遜電子書(shū)降價(jià)搶客或帶來(lái)3.1億美元營(yíng)收——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　亞馬遜(Amazon.com)破天荒宣布電子書(shū)Kindle售價(jià)調(diào)降60美元，最新售價(jià)為299美元，這也是此款商品第1次降破300美元大關(guān)，盼能藉此吸引更多顧客使用。不過(guò)屏幕較大的KindleDX版本，售價(jià)仍維持為489美元不變。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，對(duì)于這波降價(jià)舉動(dòng)，亞馬遜發(fā)言人CinthiaPortugal表示，由于目前銷售量增加，使得成本跟著下滑，公司才會(huì)這樣做。他更指出：“每當(dāng)我們可以創(chuàng)造更多像這樣的成本效益，就會(huì)回饋到我們客戶身上。”

　　不過(guò)至今亞馬遜從沒(méi)對(duì)外公布電子書(shū)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)此分析師認(rèn)為，自從這項(xiàng)產(chǎn)品在2007年秋季首度亮相之后，至今產(chǎn)品銷售量應(yīng)該已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

　　《MarketWatch》引述花旗分析師MarkMahaney一份報(bào)告指出：“我們長(zhǎng)期以來(lái)一直認(rèn)為，率先降價(jià)會(huì)引起更多顧客采用Kindle這項(xiàng)產(chǎn)品，就像其它主流電子產(chǎn)品如iPod降價(jià)的原理一樣。”

　　由于Kindle能讓讀者透過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買并下載書(shū)籍，還能在銀幕上以專利的“數(shù)字墨水技術(shù)”閱讀，透過(guò)這項(xiàng)技術(shù)看起書(shū)來(lái)，比直視一般電子顯示屏幕更能讓眼睛感到舒適。而Kindle的書(shū)籍一般售價(jià)為10美元，或是更低。

　　華爾街網(wǎng)絡(luò)分析師JeffreyLindsay指出，亞馬遜降價(jià)的動(dòng)作，顯示它在電子通路模式上，已經(jīng)得到更多書(shū)商的支持。

　　在此之前，亞馬遜更透過(guò)大量補(bǔ)貼書(shū)籍價(jià)格的做法，但它以調(diào)高硬設(shè)備售價(jià)來(lái)彌補(bǔ)。JeffreyLindsay更指出，這表示書(shū)商也已開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)移到電子出版模式，雖然這方面的營(yíng)收較低，但獲利相當(dāng)高。

　　目前Kindle系列市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然少，但是未來(lái)可能會(huì)逐漸增加。其中同樣推出電子書(shū)產(chǎn)品的日本電器大廠索尼，因?yàn)槿狈ο駚嗰R遜一樣擁有龐大圖書(shū)資源而較顯弱勢(shì)。而媒體集團(tuán)HearstCorp與PlasticLogic兩家公司，也各自努力開(kāi)發(fā)新的電子閱讀設(shè)備。

　　金融服務(wù)公司CollinsStewart分析師SandeepAggarwal表示，他認(rèn)為Kindle系列包括設(shè)備與內(nèi)容兩者的銷售成績(jī)，今年將為亞馬遜帶來(lái)3.1億美元的營(yíng)收，以及7000萬(wàn)美元的毛利。

　　Aggarwal在亞馬遜周三降價(jià)前寫(xiě)給客戶的一份報(bào)告中指出，Kindle系列代表著亞馬遜數(shù)十億美元的機(jī)會(huì)。“這項(xiàng)產(chǎn)品自從在2007年11月推出后，Kindle電子書(shū)和其它內(nèi)容的深度與廣度已擴(kuò)大不少，顯示Kindle網(wǎng)絡(luò)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)比起以前加強(qiáng)很多。”