取消"開箱子"玩法網(wǎng)游新規(guī)迫企業(yè)尋找新路徑——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　6月下旬，文化部、商務(wù)部下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，指出同一企業(yè)不能同時經(jīng)營虛擬貨幣的發(fā)行與交易，虛擬貨幣不得用于支付購買實物，并嚴(yán)厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為。分析人士認(rèn)為：《通知》短期內(nèi)將對網(wǎng)游廠商的營收構(gòu)成影響；企業(yè)通過模式調(diào)整來拓展新的客戶價值已迫在眉睫。

　　規(guī)范秩序

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣被廣泛用于網(wǎng)游經(jīng)營中，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易規(guī)模超過100億元人民幣。新問題隨之產(chǎn)生，用戶權(quán)益缺乏保障，市場行為缺乏監(jiān)管。

　　海通證券分析師王茹遠(yuǎn)認(rèn)為，《通知》從規(guī)范游戲市場的動機出發(fā)，有利于打擊和規(guī)范“盜號”、“私服”、“外掛”，以及較為隱蔽的涉嫌“賭博”等現(xiàn)象。

　　市場研究機構(gòu)易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，《通知》首次明確了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的定義，承認(rèn)虛擬貨幣屬于財產(chǎn)，并提出虛擬貨幣的發(fā)行、流通、服務(wù)、退還、安全保障等要求，從而保護(hù)了消費者個人財產(chǎn)安全。另外，《通知》抬高了游戲運營商的準(zhǔn)入門檻，表明政府部門凈化市場環(huán)境的決心。

　　利益受損

　　受新政策出臺影響，在海外上市的國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的股價近日普遍出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，一些海外證券機構(gòu)甚至下調(diào)了中國部分網(wǎng)游企業(yè)的證券評級。

　　王茹遠(yuǎn)認(rèn)為，《通知》中對網(wǎng)游公司影響最大的是規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)不得在用戶直接投入現(xiàn)金或虛擬貨幣的前提下，采取抽簽、押寶、隨機抽取等偶然方式分配游戲道具或虛擬貨幣”。如果現(xiàn)有網(wǎng)游公司嚴(yán)格執(zhí)行這條規(guī)定，預(yù)計可能會影響5至10的收入。

　　對于禁止“開寶箱”等賭博類玩法所帶來的影響，文睿研究高級分析師易飛凡認(rèn)為，一方面剎住了游戲中賭博之風(fēng)的蔓延和泛濫，維護(hù)了健康的游戲環(huán)境，保障了游戲玩家的利益；另一方面，此類玩法被禁止后，也將刺激游戲企業(yè)去開發(fā)更多健康的游戲玩法以吸引玩家付費。

　　急需創(chuàng)新

　　易飛凡表示，《通知》的關(guān)鍵是在后續(xù)政策上，預(yù)計一方面會拓寬監(jiān)管范圍，另外一方面會出臺監(jiān)管細(xì)則。在此情況下，他建議游戲企業(yè)當(dāng)前首先要取消“開箱子”等賭博類玩法，并改革點卡寄售系統(tǒng)。

　　同時有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管將加強，內(nèi)容的分級、營銷方式和媒介都或?qū)⒊蔀楸O(jiān)管的下一個環(huán)節(jié)。而此次網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)定的出臺，給運營商帶來的挑戰(zhàn)是如何在不破壞游戲平衡性的前提下，快速尋找到新的客戶價值，從而刺激消費。