電子商務推產業升級精準廣告將是下個熱點——學習網

　　7月3日消息，6月24日，由中國IDC圈、南方IT群主辦的2009南方互聯網大會于廣州隆重召開。來自投資商、網絡營銷、電子商務、分類信息等各界知名人士出席了論壇。58同城網廣州分公司總經理銀星繁受邀出席了會議，并參與了“電子商務推動傳統產業升級”為主題的高峰對話。

　　在高峰對話中，銀星繁表示，伴隨著中國互聯網的高速發展，分類信息網站增長迅速，并以其便捷、精準和海量等特點受到了越來越多網民的青睞。以58同城網為例，過去短短3個月的增長量，相當于之前3年的增長量。目前網站月pv已經達到8億，注冊用戶達1000萬，新增用戶以5萬個/日的速度迅速增加，進入中國網站百強，成為了國內最大的分類信息網站。而在國外，據流量統計公司Hitwise稱，美國分類信息網站Craigslist已經成為第一大搜索關鍵詞。顯然，不論在國內還是國外，分類信息網站都有著迅猛的發展勢頭。

　　目前國內的分類信息網站早已不僅局限在互聯網，隨著3G牌照的下發，帶給移動互聯網巨大的想象空間。58同城網早在2007年就推出了WAP站，目前58同城網WAP站月pv已超過9000萬，WAP站的開通使得58同城網的綜合競爭力更強。根據國外去年的一個報告，Craigslist是美國手機網民瀏覽時間最長的網站。可見分類信息WAP站在國外的使用已非常普及，并很可能成為國內分類信息網站發展的又一爆發點。

　　基于龐大的用戶基礎和巨大的流量，58同城網開始探索盈利模式——精準的網絡營銷廣告服務。在電子商務中，人們往往會忽略一個很大的群體——生活服務類商家。其實這類商家有著很強的廣告需求。但是電視和報紙這些傳統的廣告媒介肯定都不合適，因為受眾太廣泛，無法傳達到目標用戶，而58同城網就提供了很好的平臺。58同城網一直堅持本地化服務和探索，已經先后在250個城市建立了分站，而且對每個城市按行政區劃分，并將所有的行業進行分別歸類做成黃頁頻道，只將本地本行業的商家放在一起推廣，在用戶有需求時登陸相關黃頁就能看到。此類廣告對于用戶來講更容易接受。這種基于個人興趣和行為的高度定向廣告與傳統的強加式網絡廣告相比，顯然效果更好。

　　為了讓這些商家獲得更好的宣傳效果，58同城網推出了“網鄰通”2.0版，購買網鄰通的商家發帖有免審核和優先排序的權限。由于58同城網流量很大，這些權限對于增加曝光率十分有效，另外，通過購買網鄰通，商家還獲得了一個獨立的域名，并可以自行建站，網鄰通2.0版的功能還包括了電話回呼、短信下載、即時通訊等功能，使得企業和客戶之間的溝通更加迅速和便利。價格合理的精準網絡營銷，讓這些企業創造出可觀的利潤，同時提高了企業的品牌價值，幫助企業順利的進行產業升級。

　　對于國內分類信息網站到底能否盈利，很多人一直持懷疑的態度。而58同城網在08年底已經實現了盈虧平衡。目前，華南地區一直保持著較高的增長速度，這也是58同城網堅定地實行本地化的原因。而且據美國《連線》雜志的計算方式，最保守估計下美國分類信息網站Craigslist營業收入將達到3億美元。Craigslist的成功預示著國內分類信息市場非常廣闊，還有很大的上升空間。

　　作為web2.0最典型應用的代表——分類信息網站正逐漸被老百姓認可，人們對分類信息服務需求也保持著較高的增長態勢。據CNNIC統計，現在人們獲得信息的途徑中，網絡占到82.6，不但超過報紙的57.9，也超過電視的64.5。而中國網民數量約為3.16億，居世界第一。分類信息在中國，58同城網現在做到的只是國外的十分之一，未來58同城網將至少還有十倍的增長空間。