從回力飛躍鞋到梅花衫經典國貨在回潮——學習網

　　中新網杭州7月7日電(記者嚴格)在杭州留學的美國女孩艾菲最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達斯也不是耐克，而是中國的的飛躍運動鞋，因為這也是她崇拜的偶像《指環王》主角奧蘭多的最愛，在這位國際知名影星的多張照片里，FEIYUE(飛躍)的標記清晰可見。

　　“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”《Elle》法國版在報道飛躍球鞋時認為，年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個能和匡威并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。

　　在中國，回力、飛躍運動鞋和梅花運動服目前被稱為經典國貨三大件，這曾經是中國人在過去的幾十年的共同記憶。“經典中國國貨服飾正在迅速回歸潮流，無論是在中國還是海外，無論是普通百姓還是時尚達人。”長期研究服裝潮流的浙江服裝學院院長郭建南教授這樣認為。

　　走出國門的中國經典

　　幾年前法國人派特斯帶著商業眼光取得了“飛躍”的海外擁有權，誰也沒想到，這雙在中國地攤兒上廉價到二三十元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，幾年后會在歐洲會火得一塌糊涂，要賣到五十多歐元。

　　飛躍球鞋帶到了法國后用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flyingforward(向前飛)。在廣告中，派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關注，ELLE更是分4次對FEIYUE進行了報道。著名的PLAYBOY女郎安娜親自上陣為其代言。而FEIYUE也開始在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌一起銷售，在法國，FEIYUE牌球鞋有一百六十多家代理商。

　　而回力鞋在過去的中國幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標志。今年七十四年歷史的回力鞋面向歐美市場推出的經典限量版“回憶回力”，十七位來自國內外的設計師，對老回力進行了再加工，原先只有帆布、條紋元素的“質樸回力”變臉成為彩珠、圖騰、鉚釘甚至是輕紗的回力鞋，價格也在五十歐元以上。

　　國內粉絲重拾童年記憶

　　剛剛大學畢業的鄭小姐從去年開始就經常穿回力鞋，“幾十塊錢一雙，質量很好，物美價廉，穿著爬山最合適。”

　　記者聯系上一位在淘寶網上開回力鞋網店的店主，據他介紹，目前有二十多個品種在銷售，價位多在二三十之間，都是今年新貨，賣的最好還是傳統的黑白色，一年可以銷售幾千雙，“這個潮流從兩年前就開始了。”

　　鄭小姐告訴記者，除了物美價廉，回力更是代表了童年的美好記憶，“那時爸爸送一雙回力鞋相當于現在收到一只LV包。”

　　在浙江服裝學院院長郭建南教授看來，憶舊是服飾永恒的主題，現在競爭的壓力讓年輕人有意無意會去追尋無憂無慮的童年，經典國貨回潮也暗含這種心理取向。

　　記者了解到，不少年輕人會對回力鞋DIY,在最經典的白色鞋上彩繪時尚的圖案，在杭州西湖邊，在大學的校園里就有這樣的DIY回力鞋出售，價格則在百元以上。

　　經典國貨能走多遠

　　記者在杭州幾個大型的百貨賣場遍尋回力、飛躍均未發現他們的蹤跡，浙江銀泰百貨公司是浙江零售業巨頭，該公司趙劍云告訴記者，他們和這些傳統經典品牌至今沒有合作，“甚至我們都沒看到他們合作的愿望，因為從沒見他們上門洽談。”

　　浙江服裝學院院長郭建南教授則認為，對于海內外，中國經典國貨“獵奇”和“懷舊”是兩個賣點，但在品牌時代，僅僅靠“獵奇”和“懷舊”是遠遠不夠的。

　　知名名牌營銷專家李光斗則認為，回力鞋等傳統品牌影響力主要產生在40歲以上的消費群體中，品牌的復興之路才剛剛開始。經典國貨不能僅僅停留在經典傳統，就像傳統洋品牌來到中國后，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及產品的創新去滿足消費者喜新厭舊的心理需求。(完)