什么因素制約了中國文化消費增長——學習網

　　根據國際經驗，當人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會出現“井噴”。2008年，我國人均GDP已超過3000美元。按照國際經驗估算，我國文化消費支出總量應該在4萬億以上，而實際上只有不到8000億元。這意味著我國居民文化消費潛力遠未得到釋放。從實際情況看，當前制約我國文化消費增長的因素主要有以下幾個。

　　文化產品價格虛高，限制了文化消費需求增長。目前，我國文化產品針對高收入群體的較多，面向大量低收入群眾的則較少。與高收入者相比，低收入者對文化消費增長的潛在貢獻更大。據對北京市場的一項隨機調查顯示，就文化演出而言，能夠接受100元以下票價的人占到72，能夠接受100元至400元票價的人占24，選擇400元以上票價的人只占4。而北京大部分演出場所的票價，少則一兩百元，多則一兩千元，整體票價水平高于大部分普通民眾的心理預期。此外，居民收入水平偏低也影響文化消費。改革開放以來，我國經濟快速發展，但居民總體收入水平還不高，這是我國文化市場潛在需求不能轉化為現實消費的重要原因。不論是農村居民還是城鎮居民，在收入水平偏低的情況下，家庭食品消費支出占消費總支出的比重都比較高。而文化消費的需求彈性較大，特別是在面對國際金融危機、人們預期收入普遍降低的情況下，許多人首先削減的是文化娛樂方面的消費支出。

　　文化產品供求結構性矛盾突出，抑制了文化消費需求釋放。隨著我國經濟的發展和消費水平的提高，社會需求結構和消費結構發生了深刻變化，文化消費由過去的結構單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉變。但目前我國文化產品供求結構性矛盾較為突出，一方面大量文化產品難以進入市場，另一方面群眾需要的文化產品又嚴重缺乏。從文化產品供給看，由于許多文化產品生產單位不是完全的市場競爭主體，也沒有完全針對居民消費需求開發文化產品，造成大量文化產品浪費。有關數據顯示，目前我國每年排演的劇目達5000余種，平均每天有十幾部新劇上演，其中不乏幾百萬元的大制作，但真正能夠得到觀眾認可、創造票房收入的并不多。從市場需求看，隨著經濟發展和人民生活水平提高，整個文化消費市場潛在需求巨大，特別是需要大量價格低廉、群眾喜聞樂見的文化產品和服務，而我們提供的文化產品不論數量還是質量都遠遠不能滿足群眾的文化消費需求。

　　文化產品創意薄弱，阻礙了文化市場潛在需求向現實需求轉化。縱觀人類社會發展史，每次產業結構的重大變革都伴隨一個或幾個標志性的創新產品。在激烈的市場競爭中，成功的創新產品能開拓新的市場，為企業創造新的利潤增長點。同樣，創新也是文化產品的靈魂，是影響文化產品利潤最重要的因素。經過引進和學習，我國文化產業的生產模式已與發達國家十分接近，但由于原創性不足和優秀創意缺乏，不能形成有競爭力的文化產品品牌，很少擁有獲得市場廣泛認同的拳頭產品。就發展空間巨大的動漫產業來說，在動漫生產最早與國際接軌的深圳，九成以上的動漫企業仍以加工為主，原創作品少，優秀原創作品更少。這嚴重阻礙了我國文化市場潛在需求向現實需求的轉化。

　　管理體制相對滯后，影響了文化市場機制健康運行。我國的市場經濟發展歷史較短。在這種背景下發展文化產業，按照市場發展規律，建立健全政府宏觀調控下由市場配置資源的運行機制尤為重要。但長期以來，政府統管各項文化事業，造成角色錯位、管辦不分等問題。目前，仍有大量國有文化產業單位從生產到管理由政府統包統攬。這樣，既割斷了文化單位與市場的聯系、剝奪了文化單位市場主體和法人實體地位，又無法真正反映消費者文化需求，最終造成文化產品消費者與文化產品經營者之間的分隔，造成文化產品供給與市場需求之間的不均衡。

　　趙衛東