全球動漫產業巨頭申城共議動漫產業衍生出路——學習網

　　中新社上海七月四日電(記者陳靜)中國的原創動畫品牌如何走向國際？中國動漫衍生產品如何真正叫好又叫座？全球動漫產業巨頭今日共聚上海，研討金融危機下動漫產業的衍生出路。業內資深人士接受記者采訪時表示，中國動漫及衍生產業要真正接軌世界，原創形象必須融國際化、民族性以及時尚元素于一體。

　　在此間舉行的首屆“中國·上海動漫衍生產業高峰論壇”匯聚了迪士尼、BBC、中國央視動畫以及德國國家電視臺等國內外業界知名企業和機構高層人士，中國一流動漫機構及動漫產業鏈各環節的專業人士亦出席了論壇。

　　據悉，首屆“中國·上海動漫衍生產業高峰論壇”由中國文化部和上海市政府共同主辦。有關人士表示，論壇將探討動漫衍生產業在整條動漫產業鏈中所起的杠桿作用，希望借鑒海內外動漫產業發展成功模式，挖掘中國原創動漫品牌市場價值，為動漫原創形象提供高端資源對接的平臺，以期建立適合中國動漫衍生產業發展的新模式。主辦方稱，將用三年到五年力爭將該高峰論壇打造成為有中國特色的國際化品牌動漫衍生品產業論壇。

　　與以“創意”為核心的動漫產業相比，動漫衍生產業是指圍繞動漫形象開發的相關產業，也是對動漫周邊潛在資源進行挖掘的產業。動漫衍生產業由直接衍生產品、動漫間接衍生產品及新生動漫衍生產品等組成。有業內權威人士表示，動漫原創與衍生產品真正結合才能形成動漫產業鏈，此后，中國動漫產業才能真正崛起。

　　上海聯合動漫創意發展中心常務副秘書長尹曉翔認為，動漫不應有國界之分，需與民族性相交融，原創形象才能不斷豐富。而完整的動漫產業鏈必須匯集相關行業群。

　　另一位動漫企業負責人——上海九二九五漫工廠總經理馬任航認為，當前，中國動漫原創形象越來越多，且中國國內消費市場能力和動漫企業生產能力均大大加強，這些因素都將促生完善的中國動漫產業鏈。他亦坦言，目前，中國動漫產業的產品轉化能力和渠道鋪設能力尚需進一步加強。

　　這位多年投身動漫行業的資深人士十分推崇“動漫生活”概念。馬任航認為應當摒棄動漫兒童化的概念。他指出，動漫文化傳播了健康與快樂，因此動漫衍生品不應僅僅局限于包括玩偶等在內的實體產品，還應為包涵更多精神特質的文化產品。