數(shù)字電影推廣：城市農(nóng)村方法不同　策略同

我國(guó)一直都在努力推進(jìn)數(shù)字電影在全國(guó)范圍內(nèi)的應(yīng)用及施行工作，從政策、資金上給予了大力的支持。國(guó)家廣電總局、信息 產(chǎn)業(yè)部等都為此做了大量積極的協(xié)調(diào)、推進(jìn)工作。目前，數(shù)字電影標(biāo) 準(zhǔn)、影片片源與數(shù)字化制作、商業(yè)模式等方面還有待政府及各相關(guān)企 業(yè)共同努力，使之更加趨向明朗化、標(biāo)準(zhǔn)化、合理化的穩(wěn)定發(fā)展。由于受到歷史條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的限制和影響，數(shù)字電視在城市和農(nóng)村的推廣在具體實(shí)施推進(jìn)中會(huì)出現(xiàn)步調(diào)不一的情況，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局及大的方針政策上應(yīng)是協(xié)調(diào)一致的。

　　城市：社區(qū)影院逐漸升溫

    傳統(tǒng)影院面臨數(shù)字技術(shù)改革

　　目前中國(guó)放映市場(chǎng)的規(guī)模遠(yuǎn)低于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的電影銀幕數(shù)量已達(dá)到35786 塊，每個(gè)影院的平均銀幕數(shù)量 達(dá)到6塊以上，平均8600人就有一個(gè)放映廳，而中國(guó)卻是10多萬(wàn)人才有一個(gè)放映廳，且絕大部分都建成于上個(gè)世紀(jì)50年代～60年代，普遍面臨技術(shù)改造的問(wèn)題。影院建設(shè)已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

　　政府加大對(duì)數(shù)字影院建設(shè)投入

    數(shù)字影院改造主要投入在放映設(shè)備、音像和專門的數(shù)字電影播放 服務(wù)器這三部分。音像行業(yè)已經(jīng)啟動(dòng)，除此之外，為適應(yīng)數(shù)字電影的 音像效果，還需要對(duì)放映環(huán)境做一些建筑方面的改造。而播放服務(wù)器 主要側(cè)重在編碼、解碼、架構(gòu)以及專業(yè)的接口等等。目前國(guó)家廣電總 局已投入2億元用于數(shù)字影院示范項(xiàng)目的建設(shè)，其中1.5億元用于影院 建設(shè)投資，并由中影數(shù)字電影有限公司統(tǒng)一管理、發(fā)行。

　　社區(qū)影院日漸受寵

　　對(duì)于大型城市而言，一方面，大型的數(shù)字影院依然作為主流的精 神娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所。

　　另一方面，在居住群體密集的社區(qū)和學(xué)校，小型的數(shù)字電影院則 顯出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這也正體現(xiàn)了數(shù)字電影走向大眾的發(fā)展趨勢(shì)。這類影院標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低且影院設(shè)備投資不大，是社區(qū)會(huì)所的服務(wù)功能與 自我造血之間的“結(jié)合點(diǎn)”。一個(gè)能夠輻射3萬(wàn)左右居民的100-150 座位的社區(qū)影院(社區(qū)商業(yè)中心或文化中心區(qū))，銀幕寬度一般在6米 以內(nèi)，最遠(yuǎn)座位距銀幕20米以內(nèi)。對(duì)于6米寬度，投影機(jī)距銀幕的距 離在10米以內(nèi)。這樣投影機(jī)一般需要吊裝在屋頂，一不需要投影機(jī)有 很高的亮度，二不需要專用機(jī)房。另外由于影院為全黑環(huán)境，投影機(jī)亮度要求不需過(guò)高。

　　此外，高校里有很多教室及多功能廳，具備了數(shù)字電影得天獨(dú)厚的硬件環(huán)境，因此可以直接改裝成數(shù)字影院。

　　隨著國(guó)家對(duì)數(shù)字電影的重視和宣傳，以及因受國(guó)內(nèi)企業(yè)自主研發(fā) 的中低端數(shù)字電影放映機(jī)的影響而帶來(lái)的低成本影院投資，中小城市 在數(shù)字電影市場(chǎng)具有發(fā)展?jié)摿Α?/FONT>

　　存在主要問(wèn)題

　　城市數(shù)字電影主要存在兩大問(wèn)題：一是一級(jí)城市與二、三級(jí)城市 市場(chǎng)懸殊較大。一級(jí)城市與二、三級(jí)城市在數(shù)字影院硬件設(shè)備及軟件 環(huán)境、居民對(duì)數(shù)字電影的關(guān)注程度和認(rèn)知度、影片資源等方面有一定 懸殊。導(dǎo)致數(shù)字電影在城市推廣及數(shù)字影院改造過(guò)程中困難重重。

　　二是院線改革暴露諸多問(wèn)題，步入正軌還有待時(shí)日。經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐，除上海聯(lián)和、北京新影聯(lián)、中影星美和世紀(jì)環(huán)球等少數(shù)院線確實(shí)按照現(xiàn)代企業(yè)制度組建成了跨省院線外，大部分院線還是在原有的發(fā)行公司基礎(chǔ)上形成的“行政院線”。

　　院線公司與簽約影院僅是供片和被供片的松散關(guān)系，極少有資產(chǎn) 聯(lián)結(jié)，其運(yùn)營(yíng)操作方式與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期并沒(méi)有多大改變。院線制改革 實(shí)際上只是革掉了一些名存實(shí)亡的市、縣級(jí)電影公司的發(fā)行權(quán)，給予 有實(shí)力、條件好的影院自主選擇權(quán)而已。對(duì)于各省電影公司和各地有 實(shí)力的市電影公司來(lái)說(shuō)，則只是換了個(gè)名稱掛牌而已(已組建院線的 原省、市電影公司稱作院線公司，而沒(méi)有條件組建院線的市稱作院線 管理站)，其經(jīng)營(yíng)機(jī)制和分配制度基本上還是沿襲原電影公司的基本 架構(gòu)，這些都給電影市場(chǎng)化運(yùn)作帶來(lái)不少問(wèn)題。

　　農(nóng)村：數(shù)字電影進(jìn)展緩慢

　　基礎(chǔ)薄弱推廣緩慢

　　近些年由于外出勞務(wù)人員的增加以及影片內(nèi)容過(guò)時(shí)、放映設(shè)備老 舊等問(wèn)題的存在，農(nóng)村電影幾乎沒(méi)有發(fā)展，也正是基于此薄弱的基礎(chǔ)， 農(nóng)村數(shù)字電影的推廣工作進(jìn)展仍顯緩慢。

　　我國(guó)農(nóng)村人口眾多、分布廣闊、貧富差距巨大，針對(duì)此種特點(diǎn)本 應(yīng)有更多元的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展農(nóng)村電影市場(chǎng)，但是長(zhǎng)期以來(lái)，人們已經(jīng) 習(xí)慣了依靠一種或兩種模式來(lái)建立農(nóng)村電影放映隊(duì)伍。

　　存在六大困境

　　一是傳統(tǒng)放映設(shè)備陳舊。一般而言，農(nóng)村使用的大都是結(jié)構(gòu)比較 簡(jiǎn)單的活動(dòng)式16毫米電影放映機(jī)，這樣的放映機(jī)使用5年后就會(huì)出現(xiàn) 各種故障，現(xiàn)在許多放映隊(duì)的設(shè)備都老化了，亟待更新，但是，現(xiàn)在 生產(chǎn)這種放映機(jī)及其備件的廠家越來(lái)越少，維修成本和設(shè)備更新成本 相對(duì)較高。目前農(nóng)村放映隊(duì)一般都是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，由于放映設(shè)備陳舊、 設(shè)備故障率很高，一旦發(fā)生故障，往往要到廠家去維修，而資金問(wèn)題 卻無(wú)從解決，給放映隊(duì)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不小的壓力。

　　二是電影拷貝少、成本高、影片陳舊。片源的欠缺與設(shè)備的老化 密不可分，專供農(nóng)村放映的16毫米放映機(jī)早已被電影設(shè)備生產(chǎn)者所遺 棄，致使新的影片沒(méi)有拷貝供給，原有的老電影拷貝由于使用次數(shù)過(guò) 多，亦處于廢止的邊緣，這成為導(dǎo)致片源不足的主要因素。實(shí)行院線 制以后，農(nóng)村電影院基本“斷了糧”，因?yàn)橹挥性O(shè)施達(dá)到1級(jí)以上的 電影院才能加入院線，只有加入院線才能放映大片，沒(méi)有好片子也是 農(nóng)村人不愛(ài)看電影的一個(gè)主要原因；加之，租片又要到市或省電影公 司，車費(fèi)加上租片費(fèi)，成本過(guò)高，一般放映隊(duì)難以承擔(dān)。

　　三是資金匱乏。農(nóng)村電影經(jīng)營(yíng)無(wú)利可圖，現(xiàn)在電影隊(duì)放一場(chǎng)電影的成本在500元左右，而電影院放一場(chǎng)的成本則需要800元，需要300人左右觀看才能收回成本。而在農(nóng)村，一場(chǎng)電影票價(jià)基本在2-3元，人數(shù)一般不會(huì)超過(guò)100人，這樣算來(lái)，放一場(chǎng)電影基本是沒(méi)錢賺的。

　　四是一些專業(yè)性、針對(duì)性較強(qiáng)的影片少。以山西為例：山西是個(gè)煤礦事故多發(fā)區(qū)，目前各個(gè)大小煤礦礦主的安全意識(shí)都在提高，許多煤礦要求他們放一些關(guān)于煤礦安全生產(chǎn)的影片，但沒(méi)有這方面的片子；另外，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)關(guān)于中小學(xué)生教育的片子也相對(duì)較少，大多數(shù)放映的還是過(guò)去的《閃閃的紅星》等很多年前的影片，而這些影片學(xué)生們都已看過(guò)，再看的積極性不高。

　　五是電影票收費(fèi)難。過(guò)去農(nóng)民看電影的經(jīng)費(fèi)，來(lái)源于農(nóng)業(yè)人口人 均0.2元列入農(nóng)民負(fù)擔(dān)的提留部分，為了減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，1999年農(nóng)村 稅費(fèi)改革后，這筆錢被砍了。而農(nóng)民多年來(lái)已習(xí)慣看免費(fèi)電影。如今要收費(fèi)了，農(nóng)民覺(jué)得很難接受。雖然每場(chǎng)電影的收費(fèi)維持在100元左右，但許多村子依然無(wú)法交齊。

　　六是盜版影片，非法經(jīng)營(yíng)的放映廳盛行。盜版影片、非法經(jīng)營(yíng)的放映廳的沖擊對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)構(gòu)成了巨大威脅。在農(nóng)村，非法經(jīng)營(yíng)的 放映廳不在少數(shù)，每次2元的收費(fèi)吸引了相當(dāng)多人光顧。