數(shù)字印刷技術(shù)與經(jīng)營綜述

20世紀90年代，由于計算機、自動控制、激光等高新技術(shù)應用于印刷業(yè)，數(shù)字印刷機誕生，它是一項綜合性很強的技術(shù)，涵蓋了印刷、電子、電腦、網(wǎng)絡、通訊等多個技術(shù)領域。1994年，Xeikon、Indigo和Agfa公司掀起了研制并推出全數(shù)字化、四色、按需高速印刷機的潮流。從此，Scitex的Spontan，IBM的InfoCloor，Xerox的DocuColor和其他一些公司的產(chǎn)品陸續(xù)加入了數(shù)字印刷的行列。1999年Indigo和Xeikon公司在IPEX`93國際印刷展上首次推出了彩色數(shù)字印刷機，引起印刷出版界的極大關(guān)注。Indigo采用的橡皮布和電子油墨能實現(xiàn)100%的油墨轉(zhuǎn)移。在DRUPA95國際印刷技術(shù)博覽會上，數(shù)字印刷機公認為第一明星產(chǎn)品，它的應用被稱為印刷技術(shù)的又一次革命。

　　一、數(shù)字印刷工藝特點

　　所謂數(shù)字印刷，就是電子檔案由電腦直接傳送到印刷機，從而取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。它將印刷帶入了一個最有效的方式：從輸入到輸出，整個過程可以由一個人控制，實現(xiàn)一張起印。這樣的小量印刷很適合四色打樣和價格合理的多品種印刷。數(shù)字印刷實現(xiàn)了“先分發(fā)、后印刷”的概念。通訊技術(shù)的發(fā)展，使電子文件的傳送易如反掌，各種印刷品的電子稿件可以傳向世界各地，并在當?shù)赜∷ⅲ�解決了傳統(tǒng)的“先印刷，后分發(fā)”帶來的誤期、運費等問題。

　　數(shù)字印刷主要采用數(shù)字成像技術(shù)，成像技術(shù)的種類很多，根據(jù)其成像的物理或化學原理可分為以下幾種：靜電照相成像、噴墨成像、磁記錄成像、電凝聚成像、離子成像和熱敏成像等。數(shù)字印刷工藝中，印刷頁面數(shù)據(jù)直接成像轉(zhuǎn)到印張上，省去了制版的過程，縮短了生產(chǎn)準備時間，簡化了工作流程，因此其印刷周期短。但與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷速度慢，因為不論頁面的內(nèi)容是否變化，每完成一印張都要成像一次。而且對于可變數(shù)據(jù)印刷，必須將每一個頁面上的所有元素(或部分元素)的代碼發(fā)送到RIP進行柵格化，然后才能進行成像印刷，所需的時間更長。因此，數(shù)字印刷適合于短版印刷。數(shù)字印刷的解像力有限，層次階調(diào)少，印刷中可變因素多，印刷質(zhì)量相對要低得多。而且，每一個印刷頁面均須重新成像，印品質(zhì)量的一致性很難保證。

　　數(shù)字印刷生產(chǎn)靈活，輸出速度快，印刷周期短，可以隨意改版，印刷裝置小，操作控制方便，容易實現(xiàn)自動化操作，以一種連續(xù)有效的方式進行工作。它在按需印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、發(fā)行等方面具有其它印刷不可比擬的優(yōu)勢，很好地解決了活件的周轉(zhuǎn)時間快，印刷版本不同，內(nèi)容的定制化和個性化等問題。

　　二、數(shù)字印刷關(guān)鍵技術(shù)

　　在數(shù)字印刷系統(tǒng)中，有兩項技術(shù)是最為關(guān)鍵的，一個是光柵處理器RIP，一個是數(shù)字印刷機本身。因為數(shù)字印刷100%都是可變信息，相鄰的兩張印品可以完全不一樣，而且要求有很高的輸出速度(應該與傳統(tǒng)的單張紙膠印機的速度相當)，因此要求RIP具有極高的處理速度。另外，隨著數(shù)字印刷質(zhì)量的不斷提高，分辨力在不斷增加，這就更加加大了對RIP速度和功能的要求。數(shù)字印刷機實際上就是一個高速硬拷貝轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，負責將數(shù)字頁面高速轉(zhuǎn)換成高品質(zhì)的彩色硬拷貝，即印刷品。在傳統(tǒng)的印刷工藝中，一般數(shù)字化程度只能到輸出膠片。而數(shù)字印刷從原稿到印品完成，整個過程都實現(xiàn)了數(shù)字化。印刷活件用數(shù)字方式定義，處理過程是數(shù)字形式的，印刷參數(shù)直接從數(shù)字活件上獲取，總之，數(shù)字印刷是一個數(shù)字化工作流程。

　　三、與傳統(tǒng)印刷機相比較

　　數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷比較，有以下優(yōu)點：

　　1.周期短

　　數(shù)字印刷無需菲林，自動化印前準備，印刷機直接提供打樣，省去了傳統(tǒng)的印版，不用軟片，簡化了制版工藝，并省去了裝版定位，水墨平衡等一系列的傳統(tǒng)印刷工藝過程。

　　數(shù)字印刷與傳統(tǒng)膠印作業(yè)過程比較：

　　2.數(shù)字印刷品的單價成本與印數(shù)無關(guān)其印數(shù)一般在50～5000份的印刷作業(yè)。

　　3.數(shù)字印刷的快捷靈活是傳統(tǒng)印刷無法做到的由于數(shù)字印刷機中的印版或感光鼓可以實時生成影像，檔案即使在印前修改，也不會引起或造成損失，可以一邊印刷，一邊改變每一頁的圖像或文字。

　　4.便于與客戶進行數(shù)字連接

　　印刷作業(yè)被制成電子文件,所有文件的傳輸都是通過高速遠距離通訊進行傳遞。此種方式，將客戶和印刷服務有機地連接起來。

　　四、數(shù)字印刷的經(jīng)營之道

　　數(shù)字印刷為經(jīng)營者帶來了無限商機，正如一個專家所言：“數(shù)字印刷是一種商業(yè)方案。而非一種生產(chǎn)方式”。如何把握這一商機以創(chuàng)造可觀的利益呢?

　　1.確立數(shù)字印刷的市場定位

　　從技術(shù)上看，數(shù)字印刷的特點是制版周期時間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務，甚至可以做到靈活地“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于“按需、短版、個性化”，包括定制印刷、個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷、企業(yè)內(nèi)部印刷等，這樣的市場潛力巨大，商機無限。這是數(shù)字印刷不同于傳統(tǒng)印刷的新的利潤增長點，也是以前傳統(tǒng)印刷手段所無法滿足的。

　　企業(yè)應充分利用數(shù)字印刷的無版、快速、靈活、個性、按需、可變的獨特優(yōu)勢，將業(yè)務范圍擴展至企業(yè)CI手冊、招貼畫、房地產(chǎn)廣告宣傳、書刊、手冊、名片、小冊子、標簽、包裝、明信片、目錄、新聞簡報、菜譜、宣傳單、飯店菜單、通行證、車牌、賀卡、胸卡、請柬、直郵廣告、防偽產(chǎn)品等眾多印品，不僅服務于傳統(tǒng)的廣告業(yè)、出版業(yè)、報業(yè)，還擴展到金融、電信、銀行、房地產(chǎn)等其他行業(yè)；利用先進的網(wǎng)絡功能，實現(xiàn)異地的遠程印刷。

　　在高度競爭的市場經(jīng)濟環(huán)境下，客戶服務正在成為企業(yè)業(yè)務體系的核心。為客戶量身定制個性化的服務，滿足客戶多方面的獨特要求，是所有企業(yè)，包括印刷企業(yè)都必須面對和解決的問題。客戶要求印刷品的個性化,要求印刷周期更短,質(zhì)量更高,成本更低,這一切都讓數(shù)字印刷的舞臺越來越寬廣。

　　2.計劃投資數(shù)字印刷

　　企業(yè)要涉足數(shù)字印刷市場，必須要注意若干問題。如成本、盈利能力、客戶接受程度和市場飽和度等。更重要的是，要選擇最適合于自身狀況的軟硬件解決方案。這時，提供數(shù)字設備的廠商的技術(shù)及服務能力就非常關(guān)鍵。

　　在投資數(shù)字印刷時要為自己的投資計劃盤算。因為數(shù)字印刷是結(jié)合印前、印刷及印后流程，如果對其中任一范疇未能掌握，皆有可能影響全盤投資。要對印前的電腦設備、桌面排版、菲林輸出及數(shù)字打樣等有基本認識；對數(shù)字印刷的優(yōu)點和弱點有深入了解，也要明白兩者的市場定位如何。作投資預算時，還要考慮配套器材，網(wǎng)絡系統(tǒng)及應用軟件等技術(shù)支援及軟件更新等費用開支。更重要的是人員的配合。如現(xiàn)時未有相應人才，則聘請員工所要考慮的因素就更多。如何選擇合適人才，如何管理他們也是重要課題﹔如已有相應人才，又如何配合有別于傳統(tǒng)管理的數(shù)字流程管理方式，把人才發(fā)揮至極，也是要留意的因素。另外，在考慮數(shù)字印刷設備時，不應只單單留意機械的性能及特性，還應留意如：不同的機械設備，黑白或彩色的解像度，器材的最高印速及最高印量，印刷質(zhì)量等技術(shù)參數(shù)。縱使有質(zhì)素最高的器材，并不代表能把數(shù)字印刷做得最好，還要考慮不同設備供應商所提供的額外服務。

　　3.新技術(shù)帶來的機遇和挑戰(zhàn)

　　投資新技術(shù)，機遇與挑戰(zhàn)并存。因此要想獲得成功就一定要了解何種技術(shù)能滿足用戶及市場的要求，并能保持競爭能力，得到最大的回報。數(shù)字印刷的技術(shù)含量比較高，技術(shù)支持是有利保障。首先建立一支強有力的技術(shù)隊伍，以保證數(shù)字印刷的正常運行，提高數(shù)字印刷的質(zhì)量。技術(shù)人員既要熟練掌握設備的操作和維護，又要非常熟悉印刷工藝和印刷技術(shù)，所以對各有關(guān)部門及人員進行培訓是非常重要的，而且，這種培訓要延伸到所有相關(guān)部門，因為數(shù)字工作流程必然會提高部門之間的整體性和依賴性。除了生產(chǎn)部門的員工外，內(nèi)部管理、后勤工作部門也應了解新技術(shù)將如何影響他們各自的工作。公司的營銷人員應清楚地知道新技術(shù)會給客戶帶來更多的益處，并能開拓新的市場。由于很多客戶十分熟悉印刷技術(shù)的發(fā)展，營銷人員必須能夠很專業(yè)地告知客戶每種技術(shù)是如何運用的。其次要確保設備供應商的技術(shù)幫助和支持。一旦出現(xiàn)問題，供應商能馬上解決，另外，供應商還應保證設備系統(tǒng)的不斷升級，以隨時提供更新更好的技術(shù)服務。

　　4.具有市場競爭力的印刷價格

　　數(shù)字印刷的設備價格和成本大幅度下降后，其印刷成本已相應下降很多，相信很快就會低于傳統(tǒng)式膠印。在這樣一個環(huán)境下，經(jīng)營者也針對自己的實際情況，節(jié)約成本，減少浪費，重新調(diào)整印刷價格，使之更加符合市場要求，更具有競爭力。想通過高價、暴利手段，“一口吃成個胖子”是絕對不現(xiàn)實的。

　　5.為客戶提供滿意的服務

　　作為客戶來說，他們希望印刷周期短、價格低、質(zhì)量高。由于桌面出版系統(tǒng)的普及，很多客戶可以自行完成前端的創(chuàng)意和制作。不管客戶帶來什么形式的原稿，印刷企業(yè)應能在最短的時間內(nèi)以完整的最終成品交與客戶。僅僅靠質(zhì)量和價格來取悅客戶是不夠的，印刷企業(yè)還需要做的是：①與客戶建立并保持長久的伙伴關(guān)系，現(xiàn)在的全數(shù)字工作流程為印刷企業(yè)和客戶保持關(guān)系提供了機會；②了解客戶的業(yè)務和需求，這樣就可以不斷地為他們提供新的服務。數(shù)字印刷不是孤立的，需要相關(guān)的印前和印后的配套服務與支持。企業(yè)如果能把數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷有機結(jié)合，為客戶提供附加價值服務，在業(yè)務競爭中將處于更有利的地位。

　　6.平和的經(jīng)營心態(tài)

　　經(jīng)營者保持一個良好的心態(tài)非常重要，切忌急于求成。從投資角度看，數(shù)字印刷是項中長期投資項目，風險屬中至高，回報期達三到五年，要在短短時間內(nèi)有所回報是不現(xiàn)實的。投資者在投資前要經(jīng)過慎重、周密的考慮和考察，一旦決定投資這一帶有風險的領域，就不后悔，就不怕失敗，在積極開拓市場的同時，制定了長期回報的計劃，并且準備了充足的資金以應付短期資金周轉(zhuǎn)，保證其他業(yè)務不會因而受影響，以信心、耐心、放心加創(chuàng)意、誠意的“三心二意”態(tài)度去面對市場的挑戰(zhàn)，把握市場機遇。平和的經(jīng)營心態(tài)和積極的市場開拓使得投資風險降為最低。

　　盡管目前國內(nèi)數(shù)字印刷領域存在著諸多問題，但作為一種新興的印刷形式，數(shù)字印刷的市場前景和發(fā)展前途是不容置疑的。隨著中國經(jīng)濟的增長和社會的進步，數(shù)字印刷的應用前景更為廣闊，它潛在的巨大經(jīng)濟效益和社會效益遲早會促進它在國內(nèi)的全面推廣和應用，并將開辟一個巨大的市場。在3～5年之后，中國的數(shù)字印刷將突飛猛進，又將帶來一次新的“印刷革命”，推動印刷業(yè)的進步，促進經(jīng)濟的發(fā)展。