馬云的新雅虎

業內對馬云的評價是：一個有著和拿破侖一樣身高，也同樣有著和拿破侖一樣宏圖大志的杭州人。這位最早在中國開拓電子商務應用并堅守在互聯網領域的企業家，曾經創造了中國互聯網商務的眾多第一。

　　奇跡之上如何再生奇跡？今年8月11日，阿里巴巴雅虎在北京宣布簽署合作協議。阿里巴巴收購雅虎中國全部資產，同時得到雅虎10億美元投資，阿里巴巴還獲得雅虎品牌在中國無限期使用權。

　　11月9日，阿里巴巴公司在完成對雅虎中國的收購與整合之后，重新發布了進入中國市場7年之久的雅虎網站，未來雅虎在中國的業務重點將全面轉向搜索領域。

　　至此，馬云終于重重地在雅虎中國身上打下了自己的烙印。

　　神奇的馬云

　　2000年7月17日，杭州人馬云成為50年來第一個登上《福布斯》封面的中國企業家，理由是馬云創建了全球最優秀的電子商務網站。該雜志如此描寫馬云：“深凹的顴骨，扭曲的頭發，淘氣的露齒笑，一個5英尺高，100磅重的頑童模樣。”又說，“這個長相怪異的人有拿破侖一般的身材，同時也有拿破侖一樣的偉大志向！”

　　“看了《福布斯》雜志后，我才知道自己其實有多丑。”馬云說。

　　這是個讓人瘋狂的人。他每年會在全球10所大學演講，在美國麻省理工學院講臺上，他口若懸河的表情和張牙舞爪的樣子，令他所講的內容仿佛難以置信；在哈佛講臺上他與諾基亞總裁激烈辯論，最終贏得了臺下1000多名聽眾長時間的起立鼓掌。

　　這是個洋溢著激情的人。1995年，他創辦了全球第一家網上中文商業信息站點――中國黃頁，在國內最早形成面向企業服務的互聯網商業模式；2002年3月，他在中國網站全面推行的“誠信通”計劃，首創了全球企業間網上信用商務平臺；他發起并策劃的“西湖論劍”大會，成為青年企業家交流與成長的平臺。

　　這是個充滿神奇的人。在中國的互聯網神話中，馬云很傳奇：在開不出工資的時候拒絕了幾百萬美元的投資、6分鐘內拿到軟銀2000萬美元、在洗手間搞定8200萬美元這筆中國互聯網金額最大的融資……

　　看看他的起步，1995年，美國西雅圖。對計算機一竅不通的馬云第一次上了互聯網――那個神奇的世界。盡情地上網沖浪后，馬云竟然想到了為他的翻譯社做網上廣告。上午10點他把廣告上網，中午12點前他就收到了6個E-mail，分別來自美國、德國和日本，信中說這是他們看到的有關中國的第一個網頁。“這里有大大的生意可做！”馬云猛然意識到：“把中國企業的資料集中起來，快遞到美國，由設計者做好網頁向全世界發布，利潤則來自向企業收取的費用。”幾個月后，馬云的第一家互聯網公司――海博網絡成立了，他們的產品叫做“中國黃頁”。互聯網上最早出現的以中國為主題的商業信息網站，正是“中國黃頁”。所以國外媒體稱馬云為中國的Mr.Internet(互聯網之父)。

　　這是個善于創造奇跡的人。馬云就像他酷愛的金庸小說里的男主人公一樣：天資聰穎，卻不得不經歷諸多挫折，始成大器。第一次高考落榜后，馬云拉過三輪車，跑過小生意，還曾去酒店應聘服務生因身高問題被拒。如此幾經輾轉反側之后，馬云才重新參加高考，學的是外語。

　　斗轉星移，而今，全球商人熱烈地追捧著他。他的阿里巴巴兩次被哈佛選為MBA案例，掀起全美研究熱潮；他被“世界經濟論壇”選為了“未來領袖”；全球十幾種語言400多家媒體對阿里巴巴的追蹤報道從未間斷過！甚至2003年7月英國首相布萊爾訪華，點名要見“中國的馬云”，因為“他正在改變全球商人做生意的方式”！

　　雅虎重歸搜索

　　但馬云的腳步沒有停歇。

　　11月9日，阿里巴巴公司在完成對雅虎中國的收購與整合之后，重新發布了進入中國市場7年之久的雅虎網站，未來雅虎在中國的業務重點方向將全面轉向搜索領域。時隔7年，雅虎重歸搜索。

　　“這也是自8月11日阿里巴巴宣布收購雅虎中國時就從沒改變的方向。”面對3個月來的種種質疑聲音，馬云如是做答，“從今天起，在中國，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。”

　　現在打開雅虎中國網站的用戶會突然發現，這個昔日的門戶網站徹底變了樣，原有的新聞資訊頁面不見了，取而代之的是一個異常簡潔的中文搜索框，外形和其他搜索引擎Google、百度幾乎沒有兩樣。阿里巴巴公司鄭重其事地在京城公布了這個改版事件，以此宣布未來雅虎在中國的業務重點全面轉向搜索領域。

　　早在8月11日，阿里巴巴宣布并購雅虎中國的當天，馬云就透出風聲：“雅虎中國的業務重點將放在搜索上！”兩年前，雅虎中國前任總裁周鴻也曾表述過類似的意圖，最后周推出了一個新的獨立搜索引擎“一搜”。現在，人們發現，馬云出手顯然比周鴻要“狠”一些。

　　雅虎在7年前進入中國之后，便以門戶的形式出現，并常常以“第四門戶”自居。2005年8月11日，阿里巴巴和雅虎之間展開一場涉及17億美元的世紀大并購，雅虎中國網站作為買賣的一部分并入阿里巴巴名下，對這個老牌門戶網站的處理也成了整合工程中的首要任務。

　　“我們并不是不做網絡新聞了，只是集中收縮在財經、體育和娛樂上。”馬云這樣解釋，表示自己并沒有拋棄“門戶”，并在雅虎中國新版網站首頁上留了一個“資訊首頁”頻道，鏈接網絡新聞內容。

　　馬云表示，自8月11日至今的兩個多月時間里，阿里巴巴成功完成了對雅虎中國的收購事宜，以及人員整合和業務結構的調整。雅虎搜索已將2000余臺服務器從美國搬至國內，在美國,也成立了由30多位頂尖華人科學家組建的搜索技術研發團隊，馬云表示：阿里巴巴在搜索領域既有決心更有信心。

　　“技術支持上我們在美國也組建了強大的搜索引擎的技術支持團隊。 在這一個月來，網頁籌備已經從收購以前的2.5億漲到近10個億的搜索量，也就是在中國的搜索引擎上面，數據儲備我們今天跟百度不相上下的，我們有信心，在3個月的時間里都能做出這樣的成績，我們相信以后能做出更好的成績。”馬云的信心是建立在強大的技術平臺之上的。

　　“我想說的是阿里巴巴和雅虎進入搜索，不是因為搜索很熱，而是我們在發展電子商務過程中，搜索是我們一定要有的巨大工具。幾年研究下來，特別是從去年下半年，我們越來越意識到搜索將成為影響電子商務發展的一個非常重要的關鍵。我們覺得電子商務有五個主要的要素：第一要有誠信系統；第二要有交易的市場；第三要有非常強大的搜索功能；第四要有支付系統；第五是大量的軟件。在這五塊領域里面，我們覺得搜索引擎發揮的作用越來越大，而且現在也是該進入搜索引擎的時間。”在酷愛金庸的馬云看來，出手的時機到了。

　　值得關注的是，馬云任命的新雅虎中國的管理團隊中，并沒有阿里巴巴的高管進入，阿里巴巴公司任命了新雅虎在中國的管理團隊中，原雅虎中國副總裁田健被任命為雅虎搜索的執行總經理，原雅虎搜索事業部總經理李銳被任命為副總經理，譚曉生出任雅虎搜索工程技術部總監。雅虎搜索執行總經理田健表示：“新雅虎技術、本地化、團隊在國內搜索領域都屬于頂尖配置，雖然說搜索領域的NO.2仍有生存空間，但成為NO.2不是雅虎搜索的目標。”

　　重回互聯網的純真年代

　　“對于我們這些人來說，今天可以說重回互聯網的純真年代。對于新雅虎，馬云要我們專心技術，不用再去整天想著如何掙錢的事情。”原雅虎中國的員工如是說。

　　馬云說，這些人曾經經歷過中國互聯網的純真年代，只想做事，不想賺錢，后來互聯網的冬天到來，迫使他們不得不尋找賺錢的機會和門路，但是現在要他們重返不賺錢的互聯網純真年代，不用考慮任何商業模式，只要把搜索服務做好，阿里巴巴的盈利足夠支持雅虎中國、淘寶網和其他幾個業務網站的發展。

　　“生意人腦子里就想著賺錢，商人是有所為有所不為，我覺得雅虎不掙錢，淘寶不掙錢，那是開玩笑的事，一定是掙錢的，今天我們掙了多少錢，創造了多少就業機會啊。但是，一定是要先考慮，我們在創辦一家企業，我們不是創辦一個造錢的工具。”馬云的態度感染了許多人。

　　實際上，雅虎搜索將全面采用雅虎公司的世界頂級搜索技術。雅虎最早以人工分類和網址收集見長，特別是隨后斥資26億美元收購了可以與Google匹敵的Inktomi、Overtune(全球最大的搜索廣告商務提供商)、Fast、AltaVista、Kelkoo(歐洲第一大競價網站)等5家國際知名搜索服務商后，用一年多時間打造出的YST技術，目前是國際兩大頂級網頁搜索引擎之一，也是全球使用最高的搜索引擎之一，目前具有全球領先的海量數據庫(190億網頁)。

　　雅虎的實力和新舉動足以讓中國本土的本土競爭者和覬覦中國市場的老對手Google動容，2004年11月艾瑞報告顯示，在搜索引擎的市場占有率方面，百度、雅虎系、Google分別以37.4%、32.0%及19.1%名列前三位。

　　其實，馬云心中早就有了自己的如意算盤。他說：“為了在搜索引擎上有所拓展，雅虎把所有的業務進行了徹底的整合，把搜索引擎作為重中之重的發展規劃。整個公司現在已經開始啟動起來，大家可能記得7年以前雅虎在全世界的聲音就是搜索引擎，但是7年以內變遷發生了很多變化，我們覺得，今天的雅虎,新的雅虎就是從今天開始，我們要打造一個真正的在中國世界一流的搜索引擎。另外一個，我們為什么要進入搜索引擎呢？我剛才講到了電子商務，憑什么我們可以把搜索引擎做好，我想在全世界所有的搜索引擎中，技術的搜尋過程中我們選擇了雅虎，雅虎選擇了阿里巴巴，我們已經擁有了一流的技術。第二我們擁有巨大的客戶群，搜索引擎為全世界、全中國的中小企業提供了非常好的做廣告、做生意的平臺，阿里巴巴會為搜索引擎巨大的客戶創造很大的價值，同時搜索引擎也會為我們的客戶群創造巨大的價值。”

　　在對雅虎中國的并購中，中文搜索引擎“一搜”和網絡實名服務商“3721”兩個品牌也同時劃入阿里巴巴名下，如何處置周鴻一手創立的這兩個品牌，將是整合的下一步內容。“他們將會逐步消失，相關服務分解并入阿里巴巴旗下其他品牌。”或者是為了避免子品牌過于龐雜，或者是為了清除周鴻在雅虎中國留下的痕跡，馬云提前給這兩個曾經頗具名氣的互聯網品牌定下了命運。

　　武林盟主的誘惑

　　“我們已將2000余臺服務器從美國搬至國內，在美國，還成立了由30多位頂尖華人科學家組建的搜索技術研發團隊，專門支持中國市場。”馬云補充道：“到明年，我們總共要在國內設立5000臺服務器，錢都準備好了，正在訂貨。”

　　顯然，隨著雅虎中國網站的改版，中國網絡市場上少了一個老牌門戶，但是多了一個搜索爭食者。今年下半年，百度成功登陸納斯達克，Google重金挖來微軟干將李開復主持中國市場，如今又多了個馬云帶領下的雅虎中國，中文搜索市場呈現三足鼎立之勢。

　　“我認為，在中國市場，至少一定會存在3個比較強大的搜索引擎，”說這話的同時，馬云自己將雅虎中國搜索與Google、百度進行了一番比較，“Google的優勢在技術，百度的優勢在本土化，我們既有雅虎的強大技術，又有阿里巴巴的本土化優勢，兩者加在一起……現在我不想說我們多好，要不人家又說我很狂了！”

　　搜索被認為是互聯網行業今后一個重要的經濟增長點，調查數據顯示，今年全球搜索廣告業務銷量增幅有望達到40%。國內著名的搜索門戶網站百度因此在美國資本市場取得巨大的成功。

　　馬云表示，未來3年內是國內搜索引擎市場競爭的關鍵時期，百度、雅虎和Google誰將勝出，結果會在后年出現。

　　為此，雅虎中國除了確定搜索本土化戰略之外，還將重點發展搜索社區服務。據悉，搜索社區將為有共同愛好主題的互聯網用戶設立社區，進行交流，并借助這種用戶之間的信息交流，了解到其他搜索引擎上找不到的信息。

　　“在我看來，我也搞不清楚是曹操厲害，還是諸葛亮厲害，先搞三足鼎立，最后還是要統一天下。時間多久，誰統一，用怎么樣的策略，什么樣的方法，這是未來3年的戲，我想不能一下子告訴大家結果，不管誰統一，總得有人統一。對于我來說，我希望僥幸的統一所有搜索引擎市場的企業。”看來，“武林盟主”的位子對馬云還是很有吸引力的。

　　馬 云

　　阿里巴巴(Alibaba.com)創辦人、主席、首席執行官(CEO)。

　　1988-1995 杭州電子工學院英文及國際貿易講師

　　1995-1997 創辦“中國黃頁”，是中國第一家互聯網商業信息發布站

　　1997-1999 加盟外經貿部中國國際電子商務中心，開發外經貿部官方站點及網上中國商品交

　　易市場

　　1999至今 在杭州設立研究開發中心，以香港為總部，創辦阿里巴巴網站(Alibaba.com)