蘋果手機在美國賣300-400美元，而同樣功能的山寨手機，深圳產品僅賣20美元一臺。為什么？很簡單！產品離最終消費者越近，利潤也就越高，不過難度也越大。蘋果賣的是不是產品，賣的是新潮的生活理念。

　　如果物質短缺，一個品牌成功的法寶不外乎就是：品牌=誠信 質量 功用 耐用。

　　但目前不少行業出現產能過剩，企業首先要弄清自己的商業模式：究竟是賣產品，還是賣理念？麥當勞的經典廣告語是“我就喜歡！”，它迎合了年輕人個性消費的心理。從某種意義上說，年輕人選擇麥當勞，實際上跟吃沒有多大關系了。

　　記者聶玉虎

　　陳志武(美國耶魯大學金融經濟學教授)