紙媒與網(wǎng)站應(yīng)實(shí)現(xiàn)共贏

　　新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶

　　現(xiàn)在是數(shù)字時(shí)代，媒體向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，更多人習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞，這給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)一些沖擊。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，技術(shù)發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)媒體格局的變化，將來(lái)肯定是多元化的傳媒格局，即報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)站等媒體共存，既存在競(jìng)爭(zhēng)，又相互依托。

　　目前，網(wǎng)站發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)，相比之下，許多傳統(tǒng)媒體面臨困境。由于紙媒采編和印刷成本高，而網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)轉(zhuǎn)載新聞即可獲得眾多閱讀量，并由此帶來(lái)巨大的廣告收益，紙媒則隨著發(fā)行量的降低，廣告收入越來(lái)越少。這是在轉(zhuǎn)型期間報(bào)業(yè)遇到的客觀問(wèn)題，為了解決這一問(wèn)題，就必須處理好與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系。

　　在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體是20世紀(jì)90年代發(fā)展起來(lái)的，當(dāng)時(shí)各報(bào)紙為了增加受眾閱讀渠道、提高影響力，無(wú)償或廉價(jià)向網(wǎng)媒提供新聞，而網(wǎng)媒在起步時(shí)期依靠報(bào)紙?zhí)峁┑拇罅啃畔ⅲ�逐漸獲得更多受眾支持。隨著網(wǎng)民的增加，網(wǎng)絡(luò)媒體日益受歡迎，廣告等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)隨之上升，并開(kāi)始逐漸擠占傳統(tǒng)媒體的空間。

　　于是，有很多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始抗議，不再愿意由網(wǎng)媒隨意轉(zhuǎn)載其投入大量采編成本創(chuàng)作的新聞作品。然而，由于網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是一些大型門戶網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)擁有了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙發(fā)行量的受眾，紙媒制作的新聞經(jīng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載可以大大提高影響力。為此，許多紙媒陷入矛盾之中：不上網(wǎng)，不被轉(zhuǎn)載，影響力將大大下降，這在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代幾乎不可能；上網(wǎng)，網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載付費(fèi)很低，報(bào)紙等于成了“為人作嫁”。我們說(shuō)，內(nèi)容對(duì)所有媒體來(lái)說(shuō)都是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，提升內(nèi)容質(zhì)量是需要成本的。長(zhǎng)期如此廉價(jià)使用內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。在我們看來(lái)，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互利互惠共贏。

　　我們一方面要強(qiáng)調(diào)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)，另一方面，網(wǎng)絡(luò)在使用其它作品時(shí)也要對(duì)著作權(quán)有所保護(hù)。傳統(tǒng)媒體把內(nèi)容提供給網(wǎng)絡(luò)，在合作過(guò)程中確實(shí)最初有很多不太平衡。今后，一方面可以豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，另一方面要保證內(nèi)容產(chǎn)品的制作方能夠得到合理的回報(bào)，這恐怕要用一些時(shí)間互相協(xié)商。從政府來(lái)說(shuō)，已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)納入版權(quán)保護(hù)范圍，特別是前不久在討論時(shí)已經(jīng)降低了版權(quán)保護(hù)的門檻，過(guò)去數(shù)額要達(dá)到2500元才能處罰，現(xiàn)在降到500元。

　　網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載新聞作品應(yīng)當(dāng)提高付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但現(xiàn)在的問(wèn)題是，對(duì)新聞作品版權(quán)的界定不夠明確。新聞內(nèi)容的歸屬還不清晰，新聞作品的版權(quán)到底應(yīng)該歸報(bào)社還是記者，一些新聞作品，比如有一些消息、紀(jì)實(shí)作品，跟文學(xué)作品不一樣，著作權(quán)到底該如何歸屬，這些目前都沒(méi)有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

　　另外，新聞作品該如何衡量?jī)r(jià)值？現(xiàn)在一般按字?jǐn)?shù)來(lái)算，但這并不合理。我認(rèn)為按事件本身或新聞的影響，可能更科學(xué)。而且，網(wǎng)絡(luò)有很大的特殊性，影響力大的新聞給網(wǎng)站帶來(lái)的點(diǎn)擊率也高，會(huì)直接或間接影響其收益，但與內(nèi)容產(chǎn)品的制作方卻沒(méi)有關(guān)系。因此，在計(jì)算網(wǎng)絡(luò)上的新聞作品的價(jià)值時(shí)應(yīng)該和頁(yè)面的廣告額結(jié)合起來(lái)。

　　隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)將越來(lái)越普遍。如果新聞作品的版權(quán)還沒(méi)有一個(gè)明確的界定，將會(huì)帶來(lái)更多的紛爭(zhēng)。專業(yè)有分工，電信部門不可能直接制作新聞，只能是轉(zhuǎn)載各傳統(tǒng)媒體新聞，門戶網(wǎng)站也一樣，也更愿意轉(zhuǎn)載新聞而非自己來(lái)制作，這不僅成本高，專業(yè)性也不強(qiáng)。因此，應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)媒體合理分成，以合理的價(jià)格向傳統(tǒng)媒體購(gòu)買新聞作品，傳統(tǒng)媒體也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體提高影響力，并從網(wǎng)絡(luò)媒體獲知更多信息，制作更多更好的新聞，這樣就會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。