中新社上海七月四日電(記者陳靜)中國的原創(chuàng)動畫品牌如何走向國際？中國動漫衍生產(chǎn)品如何真正叫好又叫座？全球動漫產(chǎn)業(yè)巨頭今日共聚上海，研討金融危機下動漫產(chǎn)業(yè)的衍生出路。業(yè)內(nèi)資深人士接受記者采訪時表示，中國動漫及衍生產(chǎn)業(yè)要真正接軌世界，原創(chuàng)形象必須融國際化、民族性以及時尚元素于一體。

　　在此間舉行的首屆“中國·上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”匯聚了迪士尼、BBC、中國央視動畫以及德國國家電視臺等國內(nèi)外業(yè)界知名企業(yè)和機構(gòu)高層人士，中國一流動漫機構(gòu)及動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)人士亦出席了論壇。

　　據(jù)悉，首屆“中國·上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”由中國文化部和上海市政府共同主辦。有關(guān)人士表示，論壇將探討動漫衍生產(chǎn)業(yè)在整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈中所起的杠桿作用，希望借鑒海內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功模式，挖掘中國原創(chuàng)動漫品牌市場價值，為動漫原創(chuàng)形象提供高端資源對接的平臺，以期建立適合中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。主辦方稱，將用三年到五年力爭將該高峰論壇打造成為有中國特色的國際化品牌動漫衍生品產(chǎn)業(yè)論壇。

　　與以“創(chuàng)意”為核心的動漫產(chǎn)業(yè)相比，動漫衍生產(chǎn)業(yè)是指圍繞動漫形象開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也是對動漫周邊潛在資源進行挖掘的產(chǎn)業(yè)。動漫衍生產(chǎn)業(yè)由直接衍生產(chǎn)品、動漫間接衍生產(chǎn)品及新生動漫衍生產(chǎn)品等組成。有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，動漫原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品真正結(jié)合才能形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈，此后，中國動漫產(chǎn)業(yè)才能真正崛起。

　　上海聯(lián)合動漫創(chuàng)意發(fā)展中心常務(wù)副秘書長尹曉翔認為，動漫不應(yīng)有國界之分，需與民族性相交融，原創(chuàng)形象才能不斷豐富。而完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈必須匯集相關(guān)行業(yè)群。

　　另一位動漫企業(yè)負責人——上海九二九五漫工廠總經(jīng)理馬任航認為，當前，中國動漫原創(chuàng)形象越來越多，且中國國內(nèi)消費市場能力和動漫企業(yè)生產(chǎn)能力均大大加強，這些因素都將促生完善的中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈。他亦坦言，目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力和渠道鋪設(shè)能力尚需進一步加強。

　　這位多年投身動漫行業(yè)的資深人士十分推崇“動漫生活”概念。馬任航認為應(yīng)當摒棄動漫兒童化的概念。他指出，動漫文化傳播了健康與快樂，因此動漫衍生品不應(yīng)僅僅局限于包括玩偶等在內(nèi)的實體產(chǎn)品，還應(yīng)為包涵更多精神特質(zhì)的文化產(chǎn)品。