中國(guó)DVD企業(yè)曾經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)的資格，現(xiàn)在這場(chǎng)關(guān)于DVD未來(lái)發(fā)展方向的技術(shù)之爭(zhēng)，也許就是重新獲得這種資格的惟一機(jī)會(huì)。
　　隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，從來(lái)沒(méi)過(guò)上舒心日子的中國(guó)的DVD生產(chǎn)商們似乎活躍起來(lái)了。 
　　有人打了幾場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。4月12日，萬(wàn)利達(dá)自主開(kāi)發(fā)的DVD光盤(pán)錄像機(jī)在全國(guó)范圍內(nèi)降到了每臺(tái)1999元。4月15日，北京凱誠(chéng)先后與國(guó)美、蘇寧簽下了共7600萬(wàn)元的HDV包銷協(xié)議，HDV一直被說(shuō)是DVD的升級(jí)產(chǎn)品，它的價(jià)格是每臺(tái)1780元。在此之前，新科已經(jīng)在1月1日以每臺(tái)1980元的價(jià)格開(kāi)始了10萬(wàn)臺(tái)EVD的鋪貨。
　　有人湊了一個(gè)聯(lián)盟團(tuán)。4月22日，中國(guó)唱片總公司、中國(guó)國(guó)際文化交流出版社、中凱、飛仕、寰亞、中國(guó)星等十余家電影制片商、出版發(fā)行商宣布成立“EVD軟件聯(lián)盟”。作為EVD標(biāo)準(zhǔn)提供商，阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司副總裁劉丹承諾“EVD的光盤(pán)容量將擴(kuò)大到18G”，EVD格式的碟片將很快解決內(nèi)容問(wèn)題。
　　在這后面若隱若現(xiàn)的是一場(chǎng)關(guān)于DVD未來(lái)發(fā)展方向的技術(shù)之爭(zhēng)，主角是以功能為方向的DVD光盤(pán)錄像機(jī)(DVR)、以高清晰度為方向的HDV高清晰度數(shù)字電影播放機(jī)與具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EVD。
　　就是在世界范圍內(nèi)，新一代DVD的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也成為了眾人爭(zhēng)奪的目標(biāo)。“如今的DVD影碟機(jī)不僅運(yùn)用在電視機(jī)上，還能用在電腦和電子游戲機(jī)上。”今年3月，《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇文章這樣寫(xiě)道，“幾乎整個(gè)科技界都參與了進(jìn)來(lái)：既有試圖把觸角伸入電子消費(fèi)品市場(chǎng)的個(gè)人電腦業(yè)巨擘，也有希望與日本在制造業(yè)領(lǐng)域一爭(zhēng)高下的亞洲新秀。”

　　EVD能成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嗎
　　在國(guó)內(nèi)每賣掉一臺(tái)DVD，中國(guó)的DVD生產(chǎn)商就要向擁有DVD知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“6C聯(lián)盟”交納12美元到13美元的專利費(fèi)，如果出口的話，這個(gè)數(shù)字是21.3美元。
　　在某種程度上，擁有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EVD是解決這個(gè)困境的一條出路。
　　市場(chǎng)調(diào)查公司iSuppli的分析師丹尼爾.楊(Daniel Yang)認(rèn)為，中國(guó)發(fā)展自己的EVD標(biāo)準(zhǔn)的目的有兩個(gè)：一是取得技術(shù)上完全獨(dú)立的地位；二是減少或完全取消向國(guó)外相關(guān)廠家所付的技術(shù)專利費(fèi)。
　　信息產(chǎn)業(yè)部科技司處長(zhǎng)曹建華說(shuō)，EVD由信息產(chǎn)業(yè)部立項(xiàng)開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到了國(guó)家科技部和原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委(現(xiàn)發(fā)改委)的極力支持。1999年以來(lái)，針對(duì)我國(guó)準(zhǔn)備大力發(fā)展的高清晰度數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)，中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)了EVD標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。
　　今年2月，來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部新一代高密度數(shù)字激光視盤(pán)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)工作組的消息稱：EVD標(biāo)準(zhǔn)草案已經(jīng)完成，正在報(bào)請(qǐng)信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)成為新一代DVD產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　雖然這還不代表著EVD標(biāo)準(zhǔn)就一定能獲得“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的華冕，但是阜國(guó)數(shù)字副總裁劉丹認(rèn)為這只不過(guò)是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。他說(shuō)：“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)肯定最后會(huì)上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的。”
　　廣東飛了影視制品有限公司董事長(zhǎng)鐘雄兵認(rèn)為，EVD具有專用的加密技術(shù)(公鑰／私鑰、數(shù)字水印、防直接拷貝、多值邏輯)而成為軟件商保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊盜版重要的技術(shù)手段。北京普羅藝術(shù)唱片公司總經(jīng)理王翔認(rèn)為除了防止盜版，EVD還有一個(gè)賣點(diǎn)是高清晰度電視的配套發(fā)展。
　　LSI Logic國(guó)際服務(wù)公司經(jīng)理廖志軍也很看好EVD。他認(rèn)為EVD完全符合美國(guó)電影界對(duì)新一代光盤(pán)的所有要求——民用規(guī)格和個(gè)人電腦規(guī)格必須統(tǒng)一；必須具備完善的著作權(quán)保護(hù)技術(shù)；必須擁有足夠的容量；制造成本必須控制在與現(xiàn)有DVD相同的水平；不得使用專用盤(pán)盒；能實(shí)現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)、具備多幅形比(Multi Aspect)等功能；可實(shí)現(xiàn)多聲道音頻等功能；可播放DVD影碟及以前的標(biāo)準(zhǔn)音頻格式；具有與互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作功能；可實(shí)現(xiàn)對(duì)話型操作；可與現(xiàn)行DVD共用創(chuàng)作工具；確保同一規(guī)格光盤(pán)的播放兼容性。
　　在劉丹看來(lái)，EVD最需要解決的是片源問(wèn)題。根據(jù)計(jì)劃，阜國(guó)數(shù)字今年將推出1600多部EVD影片，試圖突破困擾EVD市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)已久的片源瓶頸。也只有從這點(diǎn)上看，“EVD軟件聯(lián)盟”的成立才具有了實(shí)質(zhì)意義。
　　其實(shí)以前也有過(guò)類似的“聯(lián)盟”。去年11月18日，包括上廣電、新科、夏新、長(zhǎng)虹、萬(wàn)利達(dá)、步步高、TCL等在內(nèi)的9大生產(chǎn)商聯(lián)合成立“中國(guó)EVD聯(lián)盟”。盡管這9家主流DVD生產(chǎn)商都是阜國(guó)數(shù)字的股東，但在推廣EVD產(chǎn)品上，他們的腳步各有前后、并不一致。性急的如新科和上廣電已經(jīng)將EVD推向市場(chǎng)，新科與家電廠商就EVD與高清電視捆綁銷售進(jìn)行了談判，甚至還有自己“跨界”生產(chǎn)配套彩電的準(zhǔn)備。但剩下的大多仍持觀望態(tài)度。這種微妙的格局對(duì)于EVD遲遲未能快速成長(zhǎng)起了決定性的作用。
　　“中國(guó)EVD聯(lián)盟”的松散是因?yàn)槠�源的缺少讓成員們對(duì)EVD的市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生了懷疑，導(dǎo)致成員們?cè)诋a(chǎn)品生產(chǎn)與推廣上舉棋不定。但是他們都是EVD標(biāo)準(zhǔn)提供商阜國(guó)數(shù)字的股東，缺少片源的狀況也正是出于他們自己的決策。
　　“EVD軟件聯(lián)盟”會(huì)不會(huì)變成下一個(gè)“中國(guó)EVD聯(lián)盟”？現(xiàn)在看來(lái)，試圖以1600多部EVD影片來(lái)扭轉(zhuǎn)形勢(shì)只是一廂情愿，關(guān)鍵還得看它能不能成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
　　遺憾的是，EVD僅僅是一個(gè)相對(duì)意義上的獨(dú)立產(chǎn)品。這使得它減免專利費(fèi)用的能力受到質(zhì)疑。

　　半路殺出的對(duì)手
　　iSuppli報(bào)告指出，中國(guó)的EVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要在中國(guó)市場(chǎng)得到全面的推廣和應(yīng)用，還面臨著許多困難，其中就包括同類技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　HDV就是這樣的一個(gè)從半路殺出來(lái)的。
　　“HDV是數(shù)字電視時(shí)代消費(fèi)者的又一種高清晰度碟機(jī)的選擇。”催生HDV的北京凱誠(chéng)這樣對(duì)外宣稱。一個(gè)細(xì)節(jié)是，目前在國(guó)美與東芝、三洋、創(chuàng)維等數(shù)字電視配套的演示碟機(jī)是HDV，而不是EVD。
　　實(shí)際上，HDV與EVD有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。阜國(guó)數(shù)字剛組建的時(shí)候，北京火馬微電子公司是股東之一，而且還擔(dān)負(fù)了設(shè)計(jì)EVD專用芯片的任務(wù)。后來(lái)北京火馬與阜國(guó)數(shù)字在技術(shù)路線上產(chǎn)生了分歧，于是北京火馬另起爐灶，在去年6月成立了北京凱誠(chéng)專門研發(fā)HDV。
　　沒(méi)有片源也使得HDV面臨著此前EVD同樣的困境。這說(shuō)明有高質(zhì)量片源的支持是產(chǎn)品普及的必經(jīng)之路。
　　另一個(gè)對(duì)手是DVD光盤(pán)錄像機(jī)。“中國(guó)EVD聯(lián)盟”成員之一萬(wàn)利達(dá)此番又瞄上了DVD光盤(pán)錄像機(jī)。另一個(gè)成員新科的新聞發(fā)言人樊文建承認(rèn)新科也會(huì)推出DVD光盤(pán)錄像機(jī)。
　　DVD光盤(pán)錄像機(jī)在價(jià)格上顯示了優(yōu)勢(shì)。占據(jù)歐洲市場(chǎng)90%市場(chǎng)份額的飛利浦在今年2月已經(jīng)在上海、北京、杭州、廣州四地布點(diǎn)推廣DVD光盤(pán)錄像機(jī)，價(jià)格探底到4680元。萬(wàn)利達(dá)做得更狠，這次將價(jià)格一下子給拉到2000元以下。盡管這個(gè)價(jià)格仍然要比EVD貴，可是別忘了它增加了刻錄功能，這可是消費(fèi)者所熱衷的。
　　萬(wàn)利達(dá)品牌副總監(jiān)鄭益民說(shuō)，這次大規(guī)模普及行動(dòng)是“基于其批量出口和技術(shù)已進(jìn)入高度成熟階段所作出的戰(zhàn)略選擇”。
　　Strategy Analytics公司的最新消息稱，2003年，美國(guó)、歐洲和日本DVD光盤(pán)錄像機(jī)的銷售量達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)，2004年DVD光盤(pán)錄像機(jī)銷售量將比2003年增長(zhǎng)276%。巨大的市場(chǎng)需求促使DVD光盤(pán)錄像機(jī)企業(yè)的產(chǎn)量大幅提升，從而波及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格下降。
　　隨著國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)商對(duì)DVR標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成共識(shí)并形成規(guī)模生產(chǎn)能力，上游的刻錄機(jī)芯供應(yīng)商、解碼芯片供應(yīng)商放棄了以銷定產(chǎn)的謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。一方面產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，另一方面產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局生成，DVD光盤(pán)錄像機(jī)機(jī)芯、解碼芯片及方案供應(yīng)吃緊的局面被打破，DVD光盤(pán)錄像機(jī)的材料成本有了較大的降幅。
　　DVD光盤(pán)錄像機(jī)和EVD，萬(wàn)利達(dá)選擇的是哪個(gè)？萬(wàn)利達(dá)的選擇是否會(huì)影響到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的方向選擇？
　　萬(wàn)利達(dá)否認(rèn)了這種分歧。“這是刻錄功能的增加，和EVD是兩個(gè)方向。”萬(wàn)利達(dá)一內(nèi)部人士解釋，萬(wàn)利達(dá)是EVD標(biāo)準(zhǔn)提供商的股東之一，公司為此也投入了相當(dāng)?shù)馁Y源，DVD光盤(pán)錄像機(jī)和EVD并不沖突。它們是兩個(gè)層面上的產(chǎn)品，EVD追求視頻的高質(zhì)量，DVD光盤(pán)錄像機(jī)實(shí)現(xiàn)了功能的延展突破。該人士說(shuō)：“如果說(shuō)有分歧，那也只是存于HDV與DVD兩大陣營(yíng)之間，那才是根本的沖突。”
　　盡管如此，由于碟機(jī)市場(chǎng)容量所限，市場(chǎng)空間的爭(zhēng)奪必然影響到每個(gè)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品選擇的判斷。對(duì)于使用數(shù)碼產(chǎn)品的家庭和個(gè)人來(lái)說(shuō)，DVD光盤(pán)錄像機(jī)最吸引他們的是“可以制作個(gè)人光盤(pán)”。數(shù)碼攝錄設(shè)備與DVD光盤(pán)錄像機(jī)匹配在一起，將是每個(gè)擁有數(shù)碼產(chǎn)品的家庭非常樂(lè)意的選擇。
　　對(duì)于光盤(pán)錄像機(jī)的使用者來(lái)說(shuō)，刻錄盤(pán)的價(jià)格是決定消費(fèi)成本的因素。一張2至6個(gè)小時(shí)存貯容量的DVD視音頻刻錄盤(pán)的價(jià)格已經(jīng)從早期的120元下降到去年的20元左右，最近更是降到6至8元，這個(gè)下降趨勢(shì)仍在繼續(xù)。有消息稱，今年國(guó)內(nèi)將再增加80條DVD＋R生產(chǎn)線，這將使刻錄盤(pán)的生產(chǎn)量從去年的800萬(wàn)張上升到1億張。

　　旁觀者
　　必須指出，中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)的方向選擇與這個(gè)產(chǎn)業(yè)所面臨的糟糕處境有關(guān)。
　　從VCD過(guò)剩到DVD過(guò)剩，中國(guó)只用了不到6年。包括VCD在內(nèi)的每年2000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量，600到800家的生產(chǎn)商，構(gòu)成了中國(guó)碟機(jī)業(yè)的宿命：他們好不容易找到一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，很快便走到了盡頭，而擠在死胡同里的人卻越來(lái)越多。
　　銷售量穩(wěn)定卻出現(xiàn)銷售額下滑的趨勢(shì)，這對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的信號(hào)。2003年，中國(guó)DVD市場(chǎng)零售量為1321萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)了28.3%，零售額卻只為103億元，與2002年基本持平。這證明了DVD市場(chǎng)缺乏突破性新產(chǎn)品，只得走上了價(jià)格戰(zhàn)的不歸路。

　　誰(shuí)將是新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的最佳選擇呢？
　　在國(guó)際上，DVD的標(biāo)準(zhǔn)一直存在著三大陣營(yíng)。勢(shì)力最強(qiáng)的陣營(yíng)為索尼、松下、先鋒、三星、飛利浦等的藍(lán)光DVD；原本屬于該陣營(yíng)的東芝，突然在2003年6月與NEC聯(lián)手推出了HDDVD標(biāo)準(zhǔn)；臺(tái)灣地區(qū)則提出了HD—DVD標(biāo)準(zhǔn)。這三大陣營(yíng)的共同之處是，所持標(biāo)準(zhǔn)都屬于“藍(lán)色激光存儲(chǔ)”DVD。EVD、HDV則屬于“紅色激光存儲(chǔ)”DVD。
　　世界“DVD論壇”已經(jīng)明確表示只承認(rèn)一種DVD標(biāo)準(zhǔn)。由于東芝和NEC的“HDDVD”標(biāo)準(zhǔn)成了“DVD論壇”的通用標(biāo)準(zhǔn)，而且戴爾、惠普、微軟等IT企業(yè)巨頭也加入進(jìn)來(lái)，雖然藍(lán)光陣營(yíng)內(nèi)部尚有分歧，但是藍(lán)光DVD成為新一代DVD的選擇似乎已經(jīng)沒(méi)有什么疑問(wèn)。
　　很顯然，在“藍(lán)色激光存儲(chǔ)”DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定中，中國(guó)企業(yè)又一次成了旁觀者。不過(guò)值得慶幸的是，按照世界“DVD論壇”的整體規(guī)劃，最起碼在2007年之前，藍(lán)光DVD還不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上形成氣候。“紅色激光存儲(chǔ)”DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就是中國(guó)企業(yè)的惟一機(jī)會(huì)了。