這只雞很神奇“中有這樣一個片斷：畫面上是一只雞，畫外配音：大家猜猜我是公雞還是母雞啊？主持人：當(dāng)然是公雞嘍，看你這長相就知道……”“拉呱”采取的這些形式，讓節(jié)目變得有聲有色，讓觀眾在娛樂中接收信息，也體現(xiàn)了當(dāng)前媒體發(fā)展的平民化傾向。 “拉呱”別具特色的內(nèi)容和形式保證了良好的傳播效果。有人擔(dān)心方言過于通俗會導(dǎo)致節(jié)目的低俗，但是讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中接收信息，并不意味著節(jié)目一定會變得膚淺和低俗。拿“拉呱”來說，它在輕松娛樂之余，并沒有放棄新聞節(jié)目承擔(dān)的社會使命感和責(zé)任感。主持人會對新聞內(nèi)容加以適時適度的評論，或批評，或反諷，或贊美，或建議，或呼吁，這些評論往往一針見血，輕松中透著深刻，讓觀眾生發(fā)感悟和思索。這就使得節(jié)目通俗和深刻并存，能夠做到雅俗共賞。 一方面是方言節(jié)目受到當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，另一方面是外地觀眾“聽不懂”的抱怨和對方言節(jié)目不利于推廣普通話的擔(dān)心，針對這種情況，我們應(yīng)該從方言節(jié)目本身和受眾這兩個角度來理性地解讀這一現(xiàn)象。 方言是地域文化的一種象征和載體，方言節(jié)目之所以受到當(dāng)?shù)赜^眾喜愛，不僅僅因為它貼近百姓生活，更因為它體現(xiàn)了人們對當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的一種認(rèn)同感和歸屬感。對于方言節(jié)目來說，它的主辦單位大都是一些省市級電視臺，它的目標(biāo)觀眾也定位在一定的區(qū)域內(nèi)，它從來沒有預(yù)期要像普通話節(jié)目那樣讓所有人都聽懂，都愛看。退一步說，即使是普通話節(jié)目，也都有自己固定的目標(biāo)觀眾，也不可能包攬所有的觀眾。在這種前提下，作為對普通話節(jié)目的有益補充，方言類節(jié)目應(yīng)該有自己的生存權(quán)利和發(fā)展空間，這既是出于對方言文化和地域文化的尊重和保護(hù)，也是當(dāng)前中國電視節(jié)目“小眾化”、“個性化”發(fā)展的必然趨勢。而從總體上看，當(dāng)前的方言類節(jié)目數(shù)量有限，只占各電視臺節(jié)目播出總量的一小部分，②只要加強宏觀調(diào)控和正確引導(dǎo)，這種小眾化節(jié)目不會威脅到普通話節(jié)目的主體地位。 當(dāng)下各種媒介尤其是電視媒介面臨著日益激烈的競爭，為開拓新的市場和領(lǐng)域，各種媒介開始轉(zhuǎn)換思路，不再將受眾定位于“大眾”，而是根據(jù)某一特定的領(lǐng)域、階層、年齡、職業(yè)等等集中鎖定某一“小眾”目標(biāo)，并在節(jié)目的個性化、特色化上下功夫，電視臺的頻道細(xì)分化、欄目化便是電視“小眾化”的標(biāo)志和信號。新聞節(jié)目也從原來的包羅萬象走向了逐漸細(xì)分。像近年來興起的娛樂新聞、民生新聞等便是對新聞節(jié)目新形式的探索和創(chuàng)新，而“拉呱”、“阿六頭說新聞”這樣的方言新聞節(jié)目更是典型的“小眾化”節(jié)目。電視節(jié)目的“小眾化”，有利于制作單位因地制宜，集合地域、文化等特殊優(yōu)勢，更好地實現(xiàn)資源的配置，避免以往節(jié)目的“大而全”、“大而空”的弊端，實現(xiàn)節(jié)目的多樣化，并盡可能地在節(jié)目內(nèi)涵的挖掘、形式的創(chuàng)新、整體風(fēng)格的打造等方面實現(xiàn)個性化，突出節(jié)目特色。 另一方面，節(jié)目的小眾化、個性化也是省市各級電視臺生存發(fā)展的必然渠道。面對中央電視臺在資源、資訊等各方面的強勢地位，省市級的電視臺要實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展和良性循環(huán)，絕不能一味地追隨和模仿央視的節(jié)目樣式，而應(yīng)該立足自身優(yōu)勢，確定目標(biāo)市場和觀眾，努力創(chuàng)建自己的品牌節(jié)目，走出一條特色化的路子，這是省市級電視臺生存發(fā)展的根本。在這方面，湖南衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視的做法值得借鑒：湖南衛(wèi)視以“快樂中國”和“全民娛樂”作為核心理念，以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”作為明確指向，將收視目標(biāo)對準(zhǔn)年輕觀眾，近年來陸續(xù)推出“快樂大本營”、“玫瑰之約”、“超級女聲”等特色節(jié)目，在明確的品牌定位下，湖南衛(wèi)視已經(jīng)奠定了它在綜藝娛樂方面不可動搖的領(lǐng)先地位；重慶衛(wèi)視則注重方言節(jié)目的開發(fā)，“霧都夜話”、“生活麻辣燙”等方言節(jié)目已成為該臺的品牌和標(biāo)志性節(jié)目。這兩個臺走的都是小眾化、個性化的路子，方言節(jié)目的興起便是各級電視臺實行目標(biāo)定位、節(jié)目改革的體現(xiàn)。 目前電視節(jié)目的小眾化和個性化發(fā)展還需要各個節(jié)目制作單位的實踐和探索。當(dāng)然，小眾化和個性化并不意味著節(jié)目可以忽略大眾普遍遵循的秩序和規(guī)范，忽視節(jié)目的品味和社會價值。無論是“大眾化”還是“小眾化”，都需要強調(diào)節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，強調(diào)精品意識。拿方言類節(jié)目來說，最重要的不是“方言”這種形式，而是“方言”所體現(xiàn)的內(nèi)容。因此，注重主持人素質(zhì)的培養(yǎng)和節(jié)目品味的提升，注重節(jié)目內(nèi)涵的挖掘和整體風(fēng)格的打造，真正做到“內(nèi)容為王以質(zhì)取勝”，才是此類節(jié)目的唯一出路。 |
