網絡媒體發展迅速，網絡新聞事業日益顯示出強大的生命力，必然對網絡新聞從業者的素質提出了全新的要求。網絡新聞媒體從業人員的職業素質的高低決定著網絡媒體提供信息質量的高低，決定著我國網絡信息質量的高低，從國家的角度來說，是決定我國在國際信息主權競爭中成敗的關鍵！因此，加強網絡新聞媒體從業人員的職業素質的培訓，提高其職業素質，對網民來說是一件好事，對國家信息主權的維護也是好事！加強網絡新聞媒體從業人員的職業素養刻不容緩！ 網絡新聞傳播者應為“高能記者”，即“既有深厚的人文社科知識功底，又熟悉新聞采編業務，同時還能掌握現代化傳播技能的現代新聞傳播人才”。全能型的網絡新聞從業者應具備的素質主要包括：深厚的理論功底、精湛的業務技能、良好的道德修養和先進的傳播觀念。 網絡新聞的“軟肋” 首先是虛假新聞多。近年來假新聞層出不窮，如虛假新聞《女排姑娘20年奧運冠軍夢惜未能圓》、《比爾蓋茨遇刺》、《千年木乃伊出土后懷孕》等。據統計多數是由網絡新聞轉載，網絡的普及，媒體類的增加，大大加快了各種信息的傳播速度，擴大了人們的新聞視野。同時蓄意制造的虛假獵奇新聞充斥著各種媒體，充斥著網絡的各個角落。 其次是低俗現象嚴重。大多商業網站媚俗傾向嚴重，網頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，把新聞變成“性”聞、“星”聞、“腥”聞。諸如此類的新聞，在不少網站中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現象尤為普遍。 三是不良廣告、廣告新聞多。例如一些不合法的醫療廣告；含有欺詐性質的快速致富信息、情色聲訊類廣告、一些專作虛假承諾的房地產廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等，這些廣告大大危害了受眾的利益。 網絡編輯應做些什么？ 網絡新聞造假幾乎形成一個“職業”，其人員構成，一是業余撰稿人，散布于各行各業；二是自由撰稿人，他們無工作單位，其職業就是寫稿。尤其是后者，他們什么體裁都寫，只要能賺稿費就行。胡編亂造的假新聞怪胎，多出于這部分人之手。對于某些社會撰稿人來說，編造假新聞不再是偶爾為之，而是“專業化”操作，成為一種謀生的手段。 今天的虛假新聞，正如同脫韁的野馬，若不及時馴服，將貽害無窮。作為我們網絡新聞編輯者更應該把好假新聞這道關。同時，這也對網絡編輯提高了要求。 一個合格的網絡新聞從業者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而應該是一個既懂術理又懂學理的實踐型專家。因此，對于一個網絡新聞從業者來說，深厚的理論功底是十分必要的。網絡新聞從業者必須具備精深的新聞專業知識。新聞專業知識是新聞業務能力的導向標和儲備庫，新聞報道內容的選擇、及所占比重、在頁面空間或節目時段中所排列的位置，乃至欄目設置和主頁的新聞頻道編排等，無不有賴于新聞從業者精深的專業知識作為指導。因此，網絡新聞從業者在精通專業知識的基礎上，還應通曉廣博的人文社科知識。 時效性強是網絡媒體的顯著特征，但是要正確處理好時效性與真實性的關系。2004年新浪網在奧運報道中，就因為片面追求時效性而制作了中國女排失敗和奪冠兩個模版，結果值班編輯一不小心錯誤地把失敗的模版發了出去，對其新聞真實性和自身公信力造成很大影響。因此，盡管在時效性上網絡媒體具有傳統媒體無可比擬的優勢，但是一定要在真實性的基礎上追求時效性，不能一味圖新求快。 對于一個網絡新聞從業者來說，傳統新聞采編業務技能是必備的基本功，同時，現代化傳播技能也是不可或缺的重要技能。網絡新聞從業者首先必須具備扎實的傳統新聞業務技能，即采訪、寫作、編輯、錄音、攝像等。網絡新聞從業者除具備較高的理論功底和業務能力外，還必須具備良好的道德修養。在當前網絡媒體成長階段，網絡新聞從業者，要特別注重道德修養的提高，要遵守網絡傳播的相關法律政策和行業規范及道德準則，如“電腦倫理十誡”等。 感覺比經驗更重要 加大新聞的原創性是許多門戶網站未來發展的一個方向。因此，對于傳統媒體中的中高層管理人員與骨干人員，他們很看重。但是這還遠遠不夠。長期從事網絡 新聞編輯的某門戶網站頻道主編認為 ，現在對網絡新聞人才的需求與四年前大不一樣了。那時，互聯網的編輯和傳統媒體的編輯相似的地方還比較多，比如對新聞標題和文章內容的處理，但現在已經有了比較大的變化，因為網絡媒體本身的形態在轉變。 “網絡新聞人才不單單要有很強的策劃能力，而且還要有很強的網絡新聞的感覺。從某種意義上說，對網絡的感覺要比傳統媒體從業經驗還重要�！标愅榻B說，目前新浪9個總監中，只有3位有過傳統媒體經驗，而總編輯和兩位副總編輯幾乎都沒有傳統媒體經驗。 現在的網絡編輯，最重要的不是新聞素養和相關領域的專業知識，而是對互聯網的良好感覺和深刻理解。傳統媒體往往會偏愛那些“天生就適合做新聞的人”，而網絡媒體也特別看重那些“天生就適合做互聯網”的人，這是一種“慧根”。新聞經驗可以培訓，但對互聯網的這種感覺是天生的。 如何成為網絡編輯高手? “說實話，這一年來，尋找合適的網絡新聞管理人才也是我的工作之一，但至今沒有找到合適的�！毙吕司W總編輯陳彤在不同場合表示，商業門戶網站一開始就在市場化的大背景下運作，各個商業門戶網站競爭壓力很大。 網絡編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，而且這些是隨時變化的。此外，一個好的網絡編輯常常需要獨自一人承擔從構思策劃、采訪、網絡發布等多個環節的制作及頁面展現。因此，網絡新聞編輯需要具備相關專業、新聞傳播以及互聯網技術等方面的綜合素質。為此，網絡媒體內容負責人紛紛感慨：“要找到這么一個高手是很難的�！� 網絡編輯對標題特別講究。網站會通過人工或者自動的監測來考察每一條新聞在單位時間內的點擊量，一般5分鐘內點擊量達不到一定數字的新聞就會被自動撤下來。如果標題不夠抓人，那么就很難達到網站對點擊率的要求，因此人們常常可以看到網上聳人聽聞的標題下敘述的只不過是一個平淡無奇的小事，網絡編輯就是善于把事件的一角夸張、放大，甚至有時會歪曲事實。 網絡媒體的超前性，要求網絡新聞從業者與時俱進，培養先進的傳播觀念。第一，網絡新聞從業者必須具備全球傳播觀念。網絡傳播是一種全球傳播，世界各地的媒體在網上爭奪受眾的注意力，這就要求網絡新聞從業者要培養全球傳播觀念，放眼四海，服務全民；第二，網絡新聞從業者必須具備平等的傳播觀念。新聞傳播以傳者為中心的時代已經過去了，單向宣傳也已轉變為雙向互動。這就要求網絡新聞從業者以一種平等的姿態對待受眾；第三，網絡新聞從業者必須具備創新的傳播觀念。計算機網絡的開放性為新聞從業者提供了一個充分發揮和展示個性的自由平臺，同時，其信息資源的快速更新性，也對新聞從業者的創新能力 提出了較高的要求。 網絡編輯活動依然是一種精神生產和再創造性的智力勞動，其目的還是為了發布信息，傳承文化等，只不過因為技術的發達和網絡媒體的崛起，以往媒體的編輯方式或傳播方式不能全盤照搬到網絡媒體罷了。目前，網絡新聞傳播事業正方興未艾，蓬勃發展，因此，提高網絡新聞從業人員的綜合素質是非常必要的。 |
